[巨量引擎]：2025抖音家电行业趋势风向指南

《未来职场趋势与职业转型指南》- 预测并适应行业发展趋势 #生活知识# #生活指南# #职场建议# #职业发展规划书籍#

2025抖音家电行业趋势风向指南 前言 中国家电行业在政策驱动下持续升级，从“家电下乡”到”节能惠民”，再到2024年8月推出的“以日换新”补贴政策不仅刺激消费需求和行业的增长，更推动行业向绿色化、智能化、高端化等方向加速转型，为家电市场注入全新增长动力。 与此同时，以抖音为代表的线上渠道快速发展，深刻改变了家电行业的营销模式和消费习惯，成为家电品牌不可或缺的经营阵地。抖音通过内容营销、直播带货等形式，不仅降低了品牌与消费者之间的沟通成本，还极大地提升了产品的曝光率和转化率，使得家电品牌能够更精准地触达消费者同时也推动了家电产品的个性化、场景化营销，进一步激发了市场需求。 本次研究由抖音、巨量引擎、有谋联合发布，基于中国家电行业的发展和趋势，结合国家政策对行业的支持引导，线上渠道特别是抖音在内容电商上的独特优势，以及消费者的需求趋势，综合“行业+政策+渠道+人群”多维度输出行业未来六大趋势赛道“AI家生态”“健康守护”“绿色科技”“极致净界”“性能卷王”“空间美学”，为家电商家、消费者和相关从业者提供参考。 目录 家电行业整体概览04 家电行业分类&发展家电行业规模增速家电行业政策环境?家电整体渠道格局 抖音家电趋势洞察12 抖音家电市场概览抖音家电细分品类抖音家电竞争品牌抖音家电人群画像抖音家电势洞察 家电行业六大势19 六大趋势展开介绍 ·AI家生态·极致净界·健康守护?性能卷王·绿色科技·空间美学 Part.01 家电行业整体概览 家电行业定义分类：行业主要分为白电，黑电，厨房电器和小家电四大类 家电行业根据不同场景和用途主要分为白色电器（减轻劳动强度，改善生活环境）黑色电器（家庭休闲娱乐）厨房电器和小家电（功率/体积较小的电器）四大类。 本次报告主要聚焦于大家电和生活&厨房小电，3C数码类非本次研究范围 家电行业发展：国家政策和科技进步促进行业向品质化智能化与绿色化发展 以旧换新政策重启促环保升级（2024-至今） 补贴品类更广：从传统家电品类到细分小家电和3C数码等都有涉及补贴价格更高：15%-20%，最高封顶2000元补贴方式更快：线上领取抵扣/线下抵扣 OpenAl科技&DeepSeek崛起（2022-至今） ChatGPT在2023的全球热潮，DeepSeek在2024的爆火，引领AI科技在各行业崛起 房产市场衰退&疫情(2020-2023) 电商崛起&智能化物联网转型（2012-至今） ·传统家电发展受阻，场景小家电发展迅速全球供应链中断，芯片短缺 传统电商普及，社交/直播/内容电商兴起·2014海尔发布U+智慧家庭平台，家电与AloT（人工智能物联网）融合 节能惠民工程（2009-2013 背景：推广节能家电内容：购买一级能效产品补贴100-850元 以旧换新政策（2009-2011） 背景：促进消费升级与节能减排·内容：以旧换新家电补贴10%，上限400元 家电下乡政策（2008-2011） 背景：应对08年金融危机，扩大农村市场·内容：购买指定家电补贴13% 能效制度实施（2005） 国家对空调、冰箱强制粘贴能效标识，推动行业向节能转型 家电行业大盘：近年来发展平缓，国家政策刺激行业进一步增长 家电行业大盘（2010-2024） 中国家电行业在经济发展，国家政策引导下平稳增长。2020年随着房地产市场衰退和疫情影响，家电行业增长遇到瓶颈。2024年国补政策的出台进一步促进了行业的复苏和增长。 家电渗透情况（2024） 传统家电渗透率较高，淘汰更新换代是其增长空间，通过节能智能化等促进产业结构升级。智能家电渗透率持续提升，聚焦更多的黑科技以及智能技术，仍有较大拉新和渗透空间。新兴细分家电品类同样处于拉新阶段，产品做好细分化以及创新设计，未来潜力巨大。 国补政策影响：24年国补政策对行业有显著增长作用，促进销量增长和客单价提升 2024年国补政策实施以来，家电整体销量显著增长，12月份增速达到高峰。主流家电品类销售均增长显著，且销量和均价均有提升，国补政策对于刺激消费和消费升级都产生了积极促进作用 国补政策内容：25年覆盖范围更广，持续刺激消费，引导行业结构优化和绿色化发展 政策目标 1、刺激消费：通过补贴激励消费者更换老旧家电，提升消费品质，促进投资消费。2、产业升级：降低中高端品质家电购买门槛，推动市场结构优化，鼓励数字化智能化发展。3、绿色环保：鼓励环保节能技术产品，促进环保标准制定，推动行业绿色化和可持续发展。 政策内容（24年vs25年） 国补政策关注度：线上讨论热度持续增长，抖音是话题讨论的主阵地 2024年国补政策社媒热度持续提升，特别是下半年政策出台后，话题热度增长显著。其中抖音为国补话题的主阵地，且与家电行业发展密切相关，作为内容电商平台具有独特性优势 国补周期话题声量声量：4.2亿环比：92% 家电行业渠道趋势：线上化趋势显著且持续增长，抖音作为新兴内容电商高速增长 家电行业线上化率不断提升，近两年线上占比已超过50%。抖音作为新兴内容电商平台高速增长，迅速抢占家电市场，且持续保持高增长态势。 在众多线上渠道中，抖音以领先的增速成为家电行业增长的新引擎。数据显示，抖音家电行业GMV同比增速达到了67%，展现出强大的爆发力。这一现象背后是抖音独特的”兴趣电商”模式一通过精准的算法推荐、沉浸式的短视频内容和极具感染力的直播场景，抖音成功打破了家电消费的固有路径，实现了”种草一决策-购买”的极速转化。 抖音优势：内容种草激发潜在需求，电商+品牌运营承接兴趣用户，引导销售形成闭环 优势1：流量优势，精准推送 优势2：内容优势，达人种草 传统渠道“人找货”，用户有明确需求后主动搜索抖音电商“货找人”，通过内容和算法推荐，激发用户潜在痛点需求帮助品牌打破传统电商的流量瓶颈 覆盖广大核心客群，提升品牌天然曝光强大算法能力，根据用户兴趣/行为/习惯精准推送，直接触达海量用户，无需从零积累 优势3：转化优势，搜索承接 优势4：直播互动，品牌建设 内容直播电商实现高转化，缩短高客单产品的销售决策链路数据驱动精准投放，优化策略，实时监测，提升ROI 直播社交互动性强，增强品牌和用户的粘性用户口碑自发传播；私域运营提升忠诚平台提供多元营销工具和活动，帮助行业和商家增加影响力 Part.02 抖音家电趋势洞察 抖音家电大盘：趋势强劲，由用户心智和价格双驱动，其中高价位家电大促心智强 抖音电商家电市场发展趋势强劲且健康，市场主要由购买人数和价格驱动，“买的人更多，买的更贵了”。 销售周期仍然受大促影响显著，空调集中在618，高价位洗烘套装集中在双11，其他主要类目平销期也较为稳健。小家电整体大促心智没有大家电显著，可注重平销期场景化营销。 抖音家电细分品类：白电黑电和厨电类目集中于基础大件小家电细分化类目多 白电&黑电的大家电市场中，空调/洗衣机/冰箱/电视/热水器基础大件占大盘80%以上，且增速稳健；厨房大电集中于烟灶类/蒸烤箱/洗碗机类目。 小家电市场品类细分化和场景多元化趋势显著，具有较大增量空间。生活小家电中洗地机/扫地机器人/吸尘器三大件清洁电器占半壁江山。厨房小家电中净水器/净饮机引领市场大盘，细分小类目趋势较好。 抖音家电竞争格局：大家电头部品牌格局稳固，小家电中清洁电器市场集中度较高 抖音家电代表品牌例：头部/垂类/新锐品牌通过差异化定位与核心理念占领心智 Haier GGREE格力 以无界生态共创无限可能 好电器格力造 以智能科技创造梦想生活 推出“三翼鸟”场景品牌，提供全场景智慧家庭解决方案，以用户为中心，打造智慧家庭生态 空调领域主者，掌握核心科技，打造“董明珠健康家”，通过健康科技融入每一处细节 添可洗地机销量全球第一，以白科技重塑高端家居体验，覆盖清洁、烹饪、个护、健康四大场景 品牌用科技与洞察力打造智能、健康、可持续的未来家居生活 VAOW 让机器人服务每个人 引领创新，连接科技和日常 连续十年中国扫地机器人市场第，以持续不断的革命性创新，提供更高效智能的清洁解决方案 重构人与家的关系，为用户提供超越期待的极致体验，全新定义现代品质生活 WAHIN bewinch 净水科技，健康生活 以自然的技术，创造健康生活品质 专注年轻科技潮电 深耕家电领域半世纪，中国家庭健康专家，洗衣机领域王者 专业空调制冷，家电中的听劝神机，主打让年轻人装得起，成为年轻人首选的硬核品质家电 专注智能净水领域，汇聚全球高端净水科技，台式净饮机发明者，为高品质生活而设计 抖音家电品牌内容营销案例：主要通过垂类达人专业测评泛类达人场景种草 抖音家电行业人群：中青年家庭人群，幸福守护家，生活Manager和chill生活家为核心 整体偏向于中青年精致妈妈/资深中产，30+幸福守护家为核心代表，重视个人美丽和健康，同时关注家庭品质生活环境，追求科技，颜值，品质和实用性。对家电，居家用品，保健食品等偏向性较高。 人群基础特征 兴趣偏好 家电行业六大趋势 面板AI生态智能服务动智慧面板交互互联交互联恒温保鲜 AI家生态 智能科技交互体验 无风感微品静音银离子除菌静音健康杀菌自然风菌免金安睡消毒微晶高温辣洗高温煮洗修酒 健康守护 家庭全面健康呵护 太阳能节能空气能能耗可持续中节能环保一级能效双变步太阳能超一级能效省电变频可持续变频能效可持续 绿色科技 科技赋能绿色革命 双动力精华集尘免洗高温清洁超净拖净缠绘弟洗：青洗自清洁直驱尊享版防撞蒸汽米吸拖可水洗净水清理防缠绕自清洁硅胶空气洗 极致净界 深度清洁解放双手 神机儿15S频一匹一匹能交变频速烘制冷儿三匹制冷 性能卷王 性能巅峰复合功能 零嵌入式薄款超薄款最站颜值效超薄百搭蓝红玻璃超薄内嵌智超薄型嵌人式白金百小白复古晶隐藏灰高颜值立式鲜金色奶油白色鸭 艺术与功能的融合 Part.03 家电行业六大趋势 趋势一 AI家生态 在政策引导和市场需求推动下，AI生态成为家居家电行业不可忽视的趋势。以AI与loT技术为核心，家电行业正加速打破设备孤岛，构建全域互联的智慧生态一一通过5G、边缘计算与开放协议实现跨品牌无缝协同，以场景化智能重塑用户体验，推动产业从“功能硬件”向“生态服务”跃迁。 技术可能、政策助推、消费者买单共同助力智能家居生态趋势 2023年支持“远程控制”和“语音交互”的智能家电销量同比增长65% 72%消费者愿意为能自动完成任务的智能家电支付溢价。年轻人偏爱“一键联动”场景；老年人通过语音控制降低操作门槛 AI、IoT、5G等技术成熟，覆盖范围持续增长。如2023年中国智能家电loT连接率已达45% 2023年国家发改委拨款50亿元专项支持智能家电核心技术攻关 抖音搜索热度增速 趋势一：“AI家生态”趋势案例 董明珠健康家生态“科技赋能健康，智慧守护生活” “让世界爱上中国造” “格力，掌握核心科技” 品牌4.0（2013）责任担当 品牌2.0（1997）质量为王 “格力让天空更蓝，大地更绿” “科技赋能健康，智慧守护生活” “好空调，格力造” 打造每一立方米的“恒温/恒湿/恒氧/恒净”家居空气环境个性化定制自动调节 以空气，水质，膳食三位一体解决方案，将医疗级健康技术延伸至家庭场景，“呼吸有清风、饮水含甘露、膳食蕴生机” 健康管理系统 智能联动，自动开关，合理调节灯光七分，时刻感受温馨家庭氛围。白天灯光自动感应关闭更节能，夜间起床亮灯更安心 光照管理系统 及时布防，实时监控，紧急提醒，出门更安心。包括智能门锁，老人看护，紧急呼叫，异常报警，用电管理等 安防管理系统 趋势一：“AI家生态趋势案例 趋势代表性产品 格力健康家生态趋势产品 格力致力于打造全场景健康生活。通过健康空调创造健康空气，健康冰箱提供健康食材健康净水器提供健康用水等，结合智能科技，为用户的全场景

网址：[巨量引擎]：2025抖音家电行业趋势风向指南 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/1250565

相关内容

巨量引擎X火山引擎X抖音电商：推动AI技术与智能硬件深度融合，解锁行业创新密码
2024年抖音家居行业趋势报告发布，解码家居行业营销新风向
新趋势，在抖音
抖音家居行业2024趋势报告发布 看行业破局之法有哪些
抖音家居行业2024趋势报告发布，看家居行业有哪些破局之法？
首创健康行业“种收一体化”IP，看巨量引擎「营养新食力」如何助力品牌用户双向奔赴
巨量引擎《2022人民美好生活洞察报告》：洞察生活新趋势，让美好触手可及
[巨量算数&巨量星图&抖音电商]：2024年过来人龙年乘风指南
[巨量算数]：2023抖音生活服务演出赛道专题研究报告
2025年抖音电商个护家清营销趋势报告-有米有数

随便看看