《包装与文化》第4讲

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包装与文化

第4讲-包装与生活/健康

主讲人：陈琳轶

包装与生活/健康

让购物一目了然的开窗式设计

—开窗式包装

开窗式包装的定义

ü开窗式包装：在外包装的可展销面上开窗口，用玻璃纸或透明薄膜封闭，使内装物品的部分或全部形态

可见。

开窗式包装的呈现形式

p方式一：直接展示内装物

Ø方便消费者了解包装内容物，方便消费者选择，向消费者证明商品品质

五谷杂粮包装：商品品质肉眼可见马卡龙甜点包装：利用开窗部分展现

商品的色彩与美观造型，引起食欲和

购买欲望

开窗式包装的呈现形式

p方式二：巧妙合成新造型

Ø利用开窗设计与包装的造型或包装上的插画巧妙合成一个新的造型

Ø所构成的新造型一般分为两种：产品相关造型和趣味造型

鲜肉包装：

开窗与动物造型结合，不仅可以直接观察鲜肉品质，还可快速地分辨出鲜肉的种类

开窗式包装的呈现形式

p方式二：巧妙合成新造型

Ø利用开窗设计与包装的造型或包装上的插画巧妙合成一个新的造型

Ø所构成的新造型一般分为两种：产品相关造型和趣味造型

毛巾包装：开窗部分的毛巾图案与装潢部分

果干包装：外包装为树干造型、开窗为树洞造型，营组合成一个沉睡的乖宝宝的形象，体现毛巾

造源于自然、取于自然的感受的柔软舒适

开窗式包装的呈现形式

p方式二：巧妙合成新造型

Ø利用开窗设计与包装的造型或包装上的插画巧妙合成一个新的造型

Ø所构成的新造型一般分为两种：产品相关造型和趣味造型

意面包装：用开窗部分的意面刻画不口香糖包装：用开窗部分的口香糖颗饼干包装：用开窗部分的饼干与装潢

同的女性发型，造型生动有趣粒与装潢部分构成露齿笑的造型，与部分构成小熊大口吃饼干的造型，

消费者进行趣味互动体现纯真的童趣

很能装的包装

—可伸缩式包装

生活中可伸缩的物品

扇子雨伞百叶窗

塑料软管手风琴剪纸（渔网式）

可伸缩式包装的定义

p开窗式包装：将盒体的部分设置为可伸缩结构，使得包装盒能够根据产品的大小进行拉伸或者压缩，从

而更好地满足运输、使用等方面的需求，其优势主要体现在：

Ø便于运输携带

Ø便于取用

Ø便于整合

可伸缩式包装的优势1：便于运输携带

市面上常见的方便面包装

Ø泡面包装—其设计亮点体现在：桶身采用环形折叠结构，降低仓储、运输成本，减少外出行李占用空

间，节约垃圾收纳空间，方便消费者持握面桶。

可伸缩式包装的优势1：便于运输携带

Ø日本寿司包装—其设计亮点体现在：包装中

部剪刻成的网状结构，运输和存储时可压缩

网状结构，降低整体高度、缩小包装体积，

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