花王深化“Global SharpTop”战略布局加速旗下品牌国际化步伐

发布时间：2025-08-29 08:32

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为深化“Global SharpTop”战略布局、加速旗下品牌国际化步伐，花王全面展开健康护理主力品牌“美舒律”的品牌焕新(Rebranding)。

作为此次品牌焕新的重要一环，“美舒律”将于2025年8月30日推出人气商品“美舒律蒸汽眼罩”的升级版新品。

公司表示，此次品牌焕新旨在统一品牌在全球市场上的视觉形象与理念认知，通过全面更新商品包装设计、提出全新品牌理念“舒畅好循环”的一系列动作，全面提升“美舒律”的品牌价值。同时，花王将加速推进“美舒律”在亚洲市场的一体化运营，旨在将其培育成“Global Sharp Top”代表性品牌。

资料显示，“美舒律(MegRhythm)”诞生于2005年，是花王旗下主力健康护理品牌，致力于为追求健康活力生活的人群提供助力。商品线覆盖日常生活多种场景，如用于放松肩膀和腰部的“蒸汽贴”系列，以及用于额头、颈部或脚部的“碳酸系列”等。此次，花王着重优化了眼罩商品的材质与结构，进一步提升约40℃蒸汽浴所带来的眼部舒适体验。升级商品在包装设计上也同步更新。

伴随焕新升级，“美舒律”还首次导入了国际化运营体制。除花王总部以外，集团在上海、台湾及首尔的团队也共同参与，携手推进消费者调研、新品概念设定、品牌标识与包装设计等工作，实现了品牌的国际化整合运营。花王表示，希望通过这样的运营体制，扩大“美舒律”在日本及亚洲市场的忠实客户群体，加速拓展全球市场。

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