人民网“行进中国”调研行聚焦新汇文·文化创意体验中心：走进“哪吒”的奇幻世界

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今年上半年，人民网2025年“行进中国”大型融媒体系列调研行活动面向全国启动，由人民网总网和地方频道分赴31个省区市进行调研采访，展现当地“十四五”建设发展的特色典型，为推动高质量发展提供有益参考。

日前，人民网“行进中国”调研采访团队走进河北出版传媒集团所属新汇文·文化创意体验中心，展开了一场别开生面的采访。这座承载许多石家庄人记忆的“汇文图书城”，如今已成功实现从传统图书销售向提供阅读服务的转型，从单一经营模式迈向多元化业态融合。这一转型的生动缩影被记录在《行进中国︱走进“哪吒”的奇幻世界》一文中，刊载于人民网河北频道。现转载此文，以飨读者。

行进中国︱走进“哪吒”的奇幻世界

文/人民网“行进中国”河北调研采访团

石家庄市民在体验“哪吒5DVR”。人民网记者张晓博 摄     

随着《哪吒》国产大电影的大卖，“哪吒”这个IP引发现象级关注，成为大人小孩的心头好。这不，在石家庄市新汇文·文化创意体验中心（以下简称“新汇文”）四楼，“哪吒5DVR”一上线，就吸引了市民前来打卡。

“挺好玩，孩子非常喜欢，他已经是二刷了。”带小孙子来体验的市民赵女士对这个新奇的项目也是跃跃欲试。

戴上VR眼镜的瞬间，体验者便成为“时空探索者”，与哪吒及萌宠“圈圈”共赴奇幻之旅。在约35分钟的体验中，体验者将与哪吒一起，勇闯金光洞秘境、深海水晶宫、天界封神台等，同虾兵蟹将和幕后黑手进行激烈“战斗”，亲身感受一场深度沉浸的奇幻冒险。

“我们河北出版传媒集团旗下河北美术出版社出版过《哪吒》连环画，经久不衰，河北少年儿童出版社出版过绘本《哪吒闹海》，也深受孩子们的喜爱。这一次我们借助数字VR技术，将传统平面人物与绘画转换成全沉浸式的虚拟场景，带给大家不一样的体验。”项目负责人说。

新汇文的前身最早可以追溯到1999年成立的石家庄市汇文图书城，当时是河北最大的图书批发市场之一。2015年5月，汇文图书城转型为汇文儿童书城，主打各类儿童图书，还有儿童娱乐、教育和DIY等互动项目。

数字化时代，在人们阅读习惯日渐改变、网络电商抢占图书零售市场的双重背景下，汇文图书城实现了再次转型。重装上阵的新汇文·文化创意体验中心实现了从卖书向卖阅读服务、从单一经营到多元化经营的转变。

石家庄市第十五中学学生东小涵来到新汇文三楼阅读区复习功课。她还记得第一次来新汇文时，这里的一切都让她充满了新鲜感。一楼啡页书咖溢满咖啡香气，二楼花艺区摆满了鲜花和绿植，三楼中式书房还有宋式点茶、插花等体验活动。

“新汇文改造之前也来这里买过书，感觉就是很传统的书店模式，没有现在这么多业态。”在东小涵看来，如今的新汇文已经远远超出书店范畴，更像是一个文化与创意集合的动态空间。有时候学习累了，她就会点上一杯咖啡，坐在阶梯图书区找本书读一会儿，享受片刻的放松。

读者在享受自己的读书时光。人民网记者张晓博 摄   

“自开业以来，新汇文的经营状况持续向好，社会认可度不断提升。我们的体验类项目深受顾客喜爱，用户复购率保持良好增长态势。这充分印证了‘文化+体验’这一创新模式的可行性与市场潜力。”石家庄市新华书店总经理马越岳说。

小朋友在听老师讲述图书故事。人民网记者李兆民 摄   

城市是文化的载体，文化是城市的灵魂。“一座城市，不能没有书店。”河北出版传媒集团有关负责人说，“书店要求新求变，才能赢得市场的认可。这五年来，我们一直在探索。新汇文作为集团书店转型的示范项目，我们将总结经验，在全省书店系统推广。”

新汇文的转型只是一个缩影。近年来，河北各地以不断满足人民群众对美好生活的向往为目标，加强现有公共文化资源整合利用，在城市商圈、文化园区、旅游景区、城乡社区等创新打造新型公共文化空间，截至今年6月底，全省共建有新型公共文化空间2100余个，优质文化资源正不断融入群众日常生活。（冯亚涛、李昊洋、祝龙超、李兆民、朱延生、杨文娟）

统筹 | 集团综合办公室（党委宣传部）

来源 | 河北出版传媒微信公众号

编辑张永忠 | 责编耿硕 | 频道主编李媛 | 终审李默涵

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