小红书线下市集热捧：创意服饰与非遗手作引领新风尚

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在上海申城的一个炎炎夏日午后，黄浦区局门路上的海军制造飞机处旧址变得异常热闹。尽管户外温度高达36℃，但这里却聚集了大量年轻人，他们排起了长队，只为参与小红书电商举办的首个线下市集。从8月28日至31日，这场市集吸引了来自全国各地的100多家商家，共同打造了一个既充满烟火气又富有生活方式体验的新型市集。

提到传统市集，人们往往会联想到美食的香气四溢。然而，小红书的这场线下市集却显得有些“另类”。在100多家商家中，餐饮商家仅有15家，占比极小。那么，这场市集的主角究竟是谁呢？答案是服饰、文创、潮玩和非遗产品等。这些在其他市集中可能不太受关注的商品，在这里却成为了热门之选。

小红书市集被精心布置为两层。一楼的核心位置被服饰和包配品牌占据，每个摊位的面积虽小，却难以阻挡年轻人的热情。走进一楼，你会立刻被这里的氛围所吸引。来自杭州的“octopus-me”品牌摊位尤为引人注目，其创意设计和手工制品让人赞叹不已。品牌新媒体运营小雨介绍，为了这次市集，他们花费了大量心思进行摊位设计，希望能够给消费者带来独特的体验。

在服饰穿搭区域，你可以看到简约风、民族风、波嬉风等多种风格的时尚穿搭选择。其中，“野菓”品牌的摊位布置得别具一格，主理人周小姐用落叶和稻草营造出自然风，吸引了大量消费者前来打卡购买。二楼的空间则更加亲和，消费者可以参与各种创意活动，如油纸灯绘制、老布改造等，体验产品开发的过程。

小红书交易市场负责人来克表示，这场市集是生活方式电商的具象化体现。它将个性化、多样化的商家生态以及更具可逛性、发现感的购物体验带到了线下。在这里，买与卖不仅仅是一种交易，更是一次全方位的生活方式体验。消费者可以在这里发现新的生活方式，感受不同的品牌文化。

对于00后来说，创业往往并非仅仅为了赚钱，而是志同道合的兴趣使然。ALLRIGHT品牌的三位年轻设计师就是典型的例子。他们表示，创业就是生产自己喜欢的东西，并注重服装与情绪价值的联动。这种新一代的穿搭理念和打法也吸引了大量年轻消费者。

数据显示，小红书目前月活跃用户已超过3.5亿，其中寻求购买的用户占比相当高。在过去一年中，小红书电商的消费者规模快速扩大，95后占比已高达70%。此次小红书市集正是基于平台洞察而举办，旨在延展出兴趣与情绪价值的探索，为消费者提供更多元化的生活方式体验。

来源：https://www.cnu.com.cn/digital/202508/107936.html

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