浅议“回力鞋业”老品牌重塑与蜕变背后的现实指导意义..doc

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浅议“回力鞋业”老品牌重塑与蜕变背后的现实指导意义.

湘潭大学毕业论文 题 目：浅议“回力鞋业”老品牌重塑与蜕变背后的现实 指导意义 学 院： 艺术学院 专 业： 艺术设计 学 号： 2007430232 姓 名： 游金宇 指导教师： 黎青 卢洁 完成日期： 2011年4月 目 录 摘 要（） 引 言（） 一（）（）（）（）（）（）（）（）（）（）（）（）（） 三（）（）（）（）（）（） 结（） 注 释（1）（1） hallow argument Hui li shoes old brand to reshape and progressing significance behind Abstract：Review the old period of Chinese brand development, China local brands in here after a period of ups and downs of the growth and decline of history. Today, this paper protagonist back in old China shoe, planned economy era, the different period, market economy experienced a brilliant and decline, the change. This article from the back of the development experience and lesson of failure analysis obtains: brand aging, channel lost, enterprise management framework of these three major problems old and restricted the development of the brand. In contemporary brand development background, combined with unique brand that restore ancient ways warrior, this paper: remodeling elements of product design, highlight product concepts, in-depth product packaging domestics and combination, strengthen overall brand planning marketing and discusses the construction of remolding back to brand strategy. To China lost old brand provide market expansion strategy for reference. Key words： shoes； development；decline ；reform在我们生活中，随处可见似曾相识的产品或服务逐步显现。这些把已久文化重新展现出来的举动不断打动着消费者，这些通过改良设计的产品，把以往旧社会劳动者所穿着的朴实工具，转变为现在社会生活中，带有独特个性的新潮品牌。中国老解放鞋复兴，在某一时间日本购物网站推出的新品让国人大跌眼镜，竟是改良版的解放鞋，而且成为不少潮人的必备款。（如图二）解放鞋是中国上世纪四五十年代比较流行的鞋款，到了上世纪90年代因为“土气”不再流行，后被人称为“劳保鞋”——只在劳保用品店里有售。现在摇身一变，在日本大红大紫，还被卖到了美国。这种在国内售价不到2美元的解放鞋在日本售价为2990日元(约合人民币238元)，在美国更是售价高达76美元。把渐渐没落的品牌包装成很小众的潮牌，很切合年轻人的消费心理。对于产品的设计需要在经济时代中逐渐演变，才能顺应社会发展的潮流，才在日益更新的消费品中崭露头角，不管怎样“回力鞋业”的发展和产品设计更新与变革是互不分离的，好的产品设计代表着一些优秀的属性，可以体现出色的性能和好的顾客满意度。产品质量也是企业更不能忽视的一部分，好的质量是通过向顾客满意度和持续完善产品的一个基本因素。全面集成的设计可以促进生产，降低产品生产成本。在提供高质量产品的能力的同时为

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