系列发布｜2023中国家居用品行业品牌价值30强

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作 者

消费经济研究中心

2022年中国家居用品上市企业营收规模为2566.0亿元，增速为-1.7%，这是自2018年以来营收规模的首次下滑，这与房地产行业下行、头部企业频频爆雷导致的家居用品行业不景气有一定的关联。未来，家居企业不应局限于主营业务，而要寻求多品类业务的发展，以更加全面的产品布局，满足消费者更多细分的家居需求。

图1 2018-2022年中国家居用品行业上市企业营收规模及其增速

数据来源：赛迪顾问2023.7

2023年中国家居用品行业整体品牌价值2208.9亿元。位于榜单前五位的企业为欧派家居、顾家家居、索菲亚、公牛集团、曲美家居，品牌价值分别为236.6亿元、231.4亿元、166.5亿元、122.2亿元和110.2亿元。

表1 2023消费品工业品牌价值家居用品行业品牌价值Top30企业

数据来源：赛迪顾问2023.7

（一）家居用品企业Top30品牌价值100亿元以下企业数量占比八成以上

Top30企业按品牌价值分布来看，品牌价值在100亿元以下的企业数量为25家，占比为83.3%；100亿-200亿元的企业数量为3家，占比为10.0%；200亿-500亿元的企业数量2家，占比6.7%。

图2 2023年家居用品行业TOP30企业品牌价值区间分布

数据来源：赛迪顾问2023.7

（二）原材料价格持续上涨，压缩家居用品企业盈利空间

从Top30企业近五年净利润均值走势来看，整体呈现先增后降走势，2022年净利润均值达1.7亿元，增速水平为-6.4%。2022年，中国木材进口量占总体使用量的比例较高，受缅甸限伐令、俄罗斯森林大火等因素影响，全球木材资源紧张，作为中国木材进口主要来源的俄罗斯、东南亚、非洲以及北美地区的板材价格涨幅较大，拉动中国木材价格上涨，持续上涨的原材料价格导致下游的木门、地板、橱柜、楼梯、家具等成本随之上涨，压缩了相关家居企业的盈利空间。

图3 2023年消费品工业品牌价值家居用品行业TOP30企业净利润均值及其增速

数据来源：赛迪顾问2023.7

（三）企业表现分析

1.欧派家居从消费者需求出发，布局多品牌矩阵

欧派家居位于榜单第一位，其市场与消费者强度指标分值较高。欧派家居通过布局多品牌矩阵式发展模式，持续打造新的增长点。欧派家居从消费者需求出发，积极拓展第二、第三品牌，构建起了包括欧派、欧铂尼、欧铂丽、miform、伯尼思等在内的多品牌矩阵，持续打造新的增长点。在传统品牌欧派橱柜和欧派衣柜终端趋于饱和情况下，欧派家居的第二、第三品牌对于整体营收增长的贡献度也在提升。

图4 2023年欧派家居品牌价值评价指标分布情况

数据来源：赛迪顾问2023.7

2.顾家家居“一体化整家”战略，满足不同场景个性化需求

顾家家居位于榜单第二位，其市场与消费者强度指标表现最为突出。顾家家居实行“一体化整家”战略，对企业的产品设计能力、场景展示能力、供应链服务能力提出了更高的要求，围绕“产品设计、场景体验、设计方案、价格体系、品质标准、交付服务”六个方面，从设计、生产到交付，全链条实现“顾家造”，进而满足不同群体对于家居生活空间的个性化需求，这种一站式的便捷理念一定程度上获得了市场的认可。

图5 2023年顾家家居品牌价值评价指标分布情况

数据来源：赛迪顾问2023.7

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