“互联网＋日用百货”多元化的消费方式

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日用品又名生活用品，是普通人日常使用的物品，即是家庭用品，家居食物、家庭用具及家庭电器等。按照用品的使用频率或范围划分为：生活必需品，或称日常生活用品、奢侈品。按照用途划分有：洗漱用品 家居用品 炊事用品(有按厨卫用品归类) 装饰用品 化妆用品 床上用品。

近十年，我国居民人均消费水平日益提高，我国已经成为全球第二大商品消费市场，超大规模市场优势更加明显。无论是社会消费品零售总额还是服务性消费规模，都实现明显增长。最终消费支出由2012年的27.5万亿元提升到2020年的56.1万亿元，最终消费支出占GDP的比重由51.1%提升到54.7%。

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在古代，人们的日常生活需要使用很多日用品，例如食品、衣物、器皿等。当时，这些日用品主要依靠手工制作，生产和销售也都比较分散。随着工业革命的到来，机器化生产和大规模生产成为可能，日用品行业开始逐步向现代化发展。以洗涤用品为例，最早的肥皂生产始于公元2000年，但洗衣粉则是19世纪末才出现的。

随着人们生活水平的提高和收入增加，消费者对于日用品的品质、品牌和服务有着更高的要求。消费者更加注重健康、环保、高品质的产品，这促使日用品行业不断提升产品质量和创新能力，满足消费者的多样化需求，进一步推动行业发展。

日化品类可谓与消费者的生活紧密相联。对于日化用品市场而言，国际品牌和国货品牌之间的竞争关系是动态和多变的。随着国货品牌不断发展壮大，国化品牌有望在市场上与国际品牌形成更加激烈的竞争，同时国际品牌和国货品牌在一些层面上也可以存在互补性。

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互联网技术的迅速发展，电子商务成为日用品行业的重要销售渠道之一，以阿里巴巴、京东、拼多多等为代表的电商平台已经成为消费者购买日用品的主流方式。随着数字经济的发展，电商平台也飞速发展，直播电商成为近年电商渠道的主要增量市场。线上线下渠道规模趋于平稳，O2O受益于日趋完善的基础设施、成熟的用户消费心智，市场规模持续提升，并在个护、家庭护理等非食品品类的渗透率有显著提升。

在当前的背景下，利波日用百货项目负责人对行业进行了深入思考，并决定借助互联网推动转型升级。他们以线下为基础，以互联网为渠道，通过搭建小程序商城、利用公众号进行推广，以及通过社群实施精准营销，最终达到“互联网化营销”的目标。

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