小红书如何将弱连接转为强互动？

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小红书平台的社会交往实践

“微信”是强连接社交媒体的代表，“小红书”则是弱连接社交媒体之一。

创作门槛低，聚集真实个体

小红书的图文形式大大降低了创作门槛。相较于微信公众号的深度长文、抖音和哔哩哔哩日益精制化的视频，小红书的图文形式更有利于普通人发布内容。

区别于微博聚焦社会话题和娱乐话题而淹没了生活类的内容，小红书的话题聚焦于生活和消费，具有普遍的关注性。

“搭子社交”既疏离又亲近

“标记我的生活”，重新发现“附近”

学者项飙认为，当下的个体更专注的是个人的小梦想和宏大的叙事，却漠不关心处于这两个极端之间的“附近”，“附近”的价值在于它联结了个体与社会，是大家重新建立对生活的可控感的基础。

然而，由于互联网技术的发展，个体对于世界的感知越来越通过抽象的概念和原则，不再通过对自己周边的感知来理解，即“附近”的消失。

小红书作为新型虚拟社区的代表，独特的社区调性有助于人们重新发现“附近”。

小红书平台的内容是现实生活的投射，关注真实的生活就是重新发现“附近”的过程。小红书的品牌定位是“标记我的生活”，内容来源于生活方式和生活习惯，如露营、city-walk，集中于日常生活状态、所在的城市，且内容非常丰富、具体。

具体的内容背后是具体的、可感知的生活方式，在各个垂直细分领域下，用户们有着相投的兴趣爱好，彼此共享生活方式。

在同温层获取情绪价值

同温层本是一个气象学术语，现在也指人们更愿意向与自己价值观、立场、态度等相似的人靠近，相似人群的聚集形成了同温层。

小红书平台的社交以生活方式为基础，用户基于自身的生活方式与他人产生互动，在标签推送的机制下，很容易和具有相似情绪、态度的人建立连接，形成同温层。

在小红书平台的同温层中，个体在互动中获取情绪价值。

熟悉的陌生人，自由且安全

小红书平台是以“陌生人社交”为主要社交方式的媒介平台。

人们害怕深度连接带来的负担，却又无法舍弃社交关系带来的安全感与归属感，而疏离机制使个体能够自由地进入和退出。故陌生关系为个体提供了自由与安全，这两者正是许多个体在网络社会中建立社交关系的动机，最终形成的社交关系是“疏离又亲近”的。

小红书平台的“搭子社交”就体现了“既疏离又亲近”的社交关系。“搭子社交”是指年轻人通过找搭子的方式在工作和生活中得到陪伴，用户发布关于社交需求的笔记，或者主动搜索便可以搭建起与搭子之间的桥梁。因即时性的需求组成的搭子关系属于弱连接，可以瞬间解绑，双方之间必然存在疏离。

然而不可否认的是，由于搭子关系是基于自身需求形成的精准陪伴，个体从搭子那儿获得的慰藉与能量是真实的。

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商业属性渗透消费主义

小红书作为互联网产品，重视社交属性的同时还要兼顾商业属性。

社交关系渗透消费主义

小红书是一个互联网产品，以商业化为发展目标，并且小红书的品牌定位是“生活方式平台和消费决策入口”，有着天然的“种草”属性，形成了“社区+电商”模式。

“种草”是指种草者分享好物和经验，吸引更多人使用或消费某一物品的一种现象。

网络“种草”的本质是社交营销，是种草者对社交关系的一种商业利用与消费。

小红书“种草”营销的主要方式之一是KOL示范，KOL发表某一商品的使用体验的笔记，凭借声誉和信任，通过与受众互动所形成的社交纽带对陌生化网友的消费实践产生直接影响。

KOL与普通用户之间的互动越多，社交关系越紧密，就越容易促成消费。

因此，小红书平台的社交关系面临着工具性的渗透，在“种草经济”的影响下，社交沦为了促进消费的工具。

社交关系可能在流动中断裂瓦解

在不断变化和紧张刺激的现代社会，人与人之间趋于原子化状态，人际关系疏离。尤其是对于当下处于原子化社会中的年轻人来说，与他人产生连接变得尤为重要，是破除孤独感的重要途径。在小红书社区，个体可以和拥有共同话题的陌生人交流，成为网上邻居。

尽管小红书平台的社交氛围相对友好，但作为一个虚拟社区，有着匿名性、选择性和流动性的特征，包含着各种随意的连接与分离。小红书平台的弱连接基于兴趣、商品形成，双方的共同兴趣和目标一旦发生改变，很有可能失去连接，这样的弱关系脆弱并容易断裂，为个体提供的社会支持非常有限。

作者：骆静雨、朱凯欣

原标题：《弱连接中的强互动：小红书平台的社会交往研究》

来源：《青年记者》2024年第9期

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