大赛｜第六届山东省精品旅游文创设计大赛暨首届山东省数智文创设计大赛（截至2025.8.31）

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大赛坚持“以赛促创、以创促产、以产惠民”，聚焦搭建文化资源转化、创意设计赋能、消费市场对接的综合性平台，着力塑造“好客山东”“好品山东”文创精品矩阵，激发文旅消费新活力，为谱写中国式现代化山东实践新篇章贡献文旅力量！

01

组织机构

Organizational structure

创意好客山东 共享好品文旅

（一）主办单位

山东省文化和旅游厅

山东省总工会

山东省教育厅

山东省农业农村厅

山东省绿色低碳高质量发展先行区建设领导小组办公室

山东省精品旅游促进会

（二）承办单位

山东省财贸金融工会

山东省精品旅游促进会文化创意专委会

山东省残疾人就业指导中心

（三）协办单位

中国邮政集团有限公司山东省分公司

山东博物馆

济南市残疾人劳动就业服务中心

漂流国际贸易（山东）有限公司

山东财经大学乡村振兴学院

山东省优秀传统文化研修学会

山东名酒店俱乐部

02

大赛时间

Competition time

创意好客山东 共享好品文旅

征集时间： 2025年6月—8月底

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参赛对象

Participants

创意好客山东 共享好品文旅

大赛分为社会组与院校组。致力于文创设计和研发的企事业单位、院校、景区、设计公司及独立设计师、专利持有人、工艺美术师、院校师生等，均可以单位或个人的名义参赛。

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征集类别

Call for categories

创意好客山东 共享好品文旅

（一）谷子文创设计类：

重点挖掘和呈现山东深厚的文化底蕴与地域特色，以设计赋能、以文化故事叙事，聚焦开发融合齐鲁特色的高附加值、高市场吸引力的谷子类文创产品及周边衍生品，打造年轻化、潮流化、收藏化的文化消费新热点，丰富时尚消费新场景，激活山东优秀文化基因在谷子文创领域焕发时代新韵。作品创作包含但不限于徽章/吧唧、亚克力立牌/挂件、明信片纸、贴纸/胶带、手办/模型等。

（二）文博设计类

以山东省内博物馆、美术馆、图书馆、文化馆等公共文化服务机构馆藏品为创意源泉，通过新时代创新创意手段进行全新呈现，创造出可复制、易推广、与潮流科技的现代生活接轨的文创作品。作品创作包含但不限于旅游纪念品、工艺美术品、生活创意品、智能设备等，平面类作品及实物作品皆可。

（三）美食美宿美服文创类

美食文创：聚焦“鲁菜根脉+地域风味”，根据山东丰富多彩的传统美食、特色小吃、非遗食品等内容进行创作，包含美食品牌IP、创意美食插图、包装、美食伴手礼设计等，力求让味觉记忆绑定文化符号，更广泛地传播和弘扬山东地域特色美食文化。

美宿文创：通过对住宿业（含酒店、民宿）空间装饰、文创产品、艺术装置、住宿体验、数字美宿等方面的创作，更多、更深地融入本土生活方式、生活场景和文化特色，展现品牌年轻潮流化的多元尝试，为住宿业经济注入新活力。

美服文创：围绕省内地方特色文化或特定主题，结合现代时尚元素，对酒店、宾馆、民宿等餐饮住宿场所需求，设计具有独特风格的服装及配饰，彰显山东文化的多元魅力。

（四）乡村文创类

深入挖掘我省乡村传统文化内涵与特色资源，围绕乡村自然景观、民俗文化、传统手工艺等元素，设计兼具文化性、艺术性、实用性与市场价值的乡村文创作品，作品可以是农产品包装、乡村IP形象、非遗手工艺品、特色农产品衍生品等，倡导突出乡土文化特色，提升农产品附加值，展现乡村风貌之美、精神之美、生活之美。

05

专项赛道

Special track

创意好客山东 共享好品文旅

（一）文创助力残疾人发展赛道：

聚焦齐鲁人文精神与残健共融理念，以残疾人文化创造力为核心，融合山东非遗技艺与现代科技手段，开发兼具艺术性和实用性、适应现代生活需要的文创产品。作品不受体裁限制，包括但不限于手工创作产品设计、生活用品设计、文创工艺摆件、各种文化衍生品等系列文创产品。

（二）中国邮政文创赛道：

生肖文化作为中华传统文化的重要组成部分，在文创产品创意题材中占据着不可或缺的地位。中国邮政自1980年发行《庚申年》邮票，开启了邮政生肖文化纪年的篇章。2026年即将迎来马年生肖，特征集结合马年生肖独特元素及邮票文化的创意产品。作品应充分考虑旅游景区的场景特点和年轻客户群体的审美需求与消费习惯，兼具文化内涵与时尚气息。

（三）微山湖旅游文创赛道：

深入挖掘微山湖独特的文化内涵，围绕微山“荷韵之美”“微山红创”“乡创风物”三个方面展开创作，打造兼具地域特色与市场竞争力、适合景区销售的文创产品。

荷韵之美：以微山湖的荷花为创意元素，聚焦景区游客高频需求产品载体展开设计创作，在满足实用功能的基础上融入荷花的形、色、意，将荷花元素时尚化，打造能展现景区文化特色的潮流单品。

微山红创：传承微山红色基因，弘扬革命精神，将铁道游击队战斗场景、老船票、芦苇荡等特色元素与现代简约设计结合，设计创作适合红色研学群体及日常生活使用的文创好品。

乡创风物：围绕微山湖乡村生活场景、自然风光、特色农产品、传统手工艺等，结合现代审美与生活需求设计打造，打造游客喜爱的乡村特色伴手礼。将乡村的闲适氛围、田园诗意融入产品设计，唤起人们对乡村生活的向往，为乡村文旅体验增添独特记忆。

06

奖项设置

Award setting

创意好客山东 共享好品文旅

（一）一等奖：

社会组、院校组各10名（奖金+奖杯+证书）

（二）二等奖：

社会组、院校组各15名（奖金+奖杯+证书）

（三）三等奖：

社会组、院校组各20名（奖金+奖杯+证书）

（四）优秀奖：

社会组、院校组各20名（证书）

（五）优秀组织奖：10名

（六）专项赛道：

1、文创助力残疾人发展赛道：

一等奖 5名 奖金+奖杯+证书

二等奖 10名 奖金+奖杯+证书

三等奖 15名 奖金+奖杯+证书

优秀奖 20名 证书

2、中国邮政文创赛道：

山东邮政设优秀创业项目奖，说明如下：

获奖产品入选山东邮政销售矩阵，包括山东邮政蓝V认证的抖音店铺1家、邮政带货达人抖音直播帐号17个、社会带货达人抖音直播账号20家、小红书宣传号1个，线下邮政网点布放（景区及博物馆主题邮局、校园网点）80家。

根据产品具体情况，邮政参与销售分成，产品类目限于印刷品、工艺品、潮玩等文创产品。

3、微山湖旅游文创赛道：

一等奖 5名 奖金+奖杯+证书

二等奖 10名 奖金+奖杯+证书

三等奖 15名 奖金+奖杯+证书

优秀奖 20名 证书

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赛事安排

Competition schedule

创意好客山东 共享好品文旅

（一）作品征集时间：

2025年6月—8月底

（二）宣传展示：

1、大赛启动仪式：6月份大赛正式启动，邀请主办方相关领导、省内主流媒体出席并报道大赛相关情况，为大赛宣传造势。

2、大赛期间在山东省旅游推广媒体矩阵、山东省精品旅游促进会、文创大赛网站、微信公众号及抖音号等渠道开展密集宣传，进行线上展示并举办相关主题文创集市。

（三）作品评选程序：

1、专家评审组：由组委会邀请省内外文旅产业、文创产品设计、院校教授、文创产品线上线下连锁销售等机构专家组成，并制定评审规则与标准。

2、入围评选

（1）线上评审：专家评审组对线上报名成功的所有作品按照征集要求进行初步筛查，评出入围作品。

（2）实物收件：入围作品中有实物的，下发收件通知及详情。

3、奖项评选：9月

专家评审组对入围作品（含平面作品及实物产品）从专业角度进行评审打分。按照专家评分占70%、组委会评分占30%，综合统计入围作品总分，评出一、二、三等奖以及优秀奖。

4、颁奖典礼：11月上旬，大赛组委会为获奖作品、单位颁奖与授牌。

5、编辑出版优秀作品集：获奖作品将入选大赛优秀作品集，汇结成册宣传推广。

（四）展销推广

大赛获奖作品优先与协办单位国家文化出口基地（济南）、国家对外文化贸易基地（济南）、中国邮政集团有限公司山东省分公司、万客文旅集团签约转化，上线其跨境电商平台、展示中心、邮政文创直播账号及省内近百家主题邮局合作销售、相关文创市集活动展销，并召开文创转化成果座谈会。

08

作品要求

Requirements of the work

创意好客山东 共享好品文旅

1、参赛作品应具有自主品牌或自主知识产权（著作权），具有创新性、市场性、实用性、工艺性，品牌特色突出。

2、规格

（1）参赛作品网站投报，存储格式统一为JPG格式，色彩模式RGB，分辨率300dpi，单个文件不超过8M，配200字以内的设计理念和介绍。

（2）实物作品制作材质不倡导使用贵金属、宝石等。

（3）作品入围后须提交实物作品。实物作品要求外包装坚固，统一粘贴《2025第六届山东省精品旅游文创设计大赛作品信息表》，按赛程通知寄送至指定地点。

（4）所有作品报名时均须填写200字以内文字说明。主要包括作品名称、主题和创意说明（侧重工艺、材料、造型和功能创新）。

3、知识产权

（1）参赛作品应为作者原创，不得侵犯他人的知识产权或其他任何权利；若存有剽窃等不诚信行为，大赛组委会将取消其参赛资格、获奖资格并保留追诉权力。

（2）参赛作品知识产权属于原作者，大赛主办方对获奖作品享有优先组织成果转化、产品交易运营、优先获得知识产权售让的权利。

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报名须知

Instructions for registration

创意好客山东 共享好品文旅

网址：大赛｜第六届山东省精品旅游文创设计大赛暨首届山东省数智文创设计大赛（截至2025.8.31） https://www.yuejiaxmz.com/news/view/1298924

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