竞立中国解读中国消费者多样的高品质生活观念

发布时间：2025-09-15 02:50

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竞立中国最新出版的《向上生活》The Bigger Picture白皮书深入研究了中国消费者对高品质生活不断变化的看法，并就营销人员如何抓住机遇，帮助消费者实现愿望提出了建议。

由于前所未有的经济、社会和文化变革继续重塑着消费者的价值观、态度、行为和偏好，竞立媒体旨在通过《向上生活》白皮书鼓励营销人员通过新的产品与消费者进行沟通，满足他们新的消费诉求，从而在新兴的营销领域中获得巨大份额。

报告来源于竞立媒体的一项消费者调研，我们圈定了特别能够反应社会变革的6大人群，在全国12个城市进行了37场1对1的深入访谈。基于此，《向上生活》揭示了中国消费者不断变化与多样的高品质生活观念，这些观念将对他们现在和未来的选择产生重大影响。

报告解读了高品质生活的9个常见要素，以及6大消费群体对高品质生活的不同渴望。

The Bigger Picture报告主编、竞立中国增长与创新业务负责人Meha Verghese表示：“在不断变化的市场中，营销人员必须后退一步，了解消费者在生活之余的真正想法。这份报告超越了单纯的事实与数据，对消费者的动机、愿望和挑战提供了有意义和令人惊叹的见解。”

《向上生活》报告作者、竞立中国传播总监Bonnie Hu表示：“通过与不同类型消费者的直接交流，我们解码了他们对高品质生活的不同见解，揭示了不同消费者在心态和行为上的重要差异，并由此思考对营销人员所带来的启示。”