看见中国家居｜陈琬欣：以双品牌战略与创新生态，重塑家居生活新美学

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为讲好中国家居故事，传播中国家居文化，中国家博会（上海）携手广州卡撒传媒于第56届中国家博会（上海）展期间，重磅开启《看见中国家居》系列访谈专场，与优秀家居品牌领军人物面对面纵论，展现中国家居产业独特魅力与创新力量。本期对话慕思集团沙发市场部总监陈琬欣，深入探讨慕思集团在沙发领域的品牌布局、产品创新与未来战略，解码其如何以多品牌矩阵与前沿科技，引领家居风尚，满足消费升级下的多样化需求。

面对当下家居市场细分趋势愈发明显，慕思集团凭借精准的多品牌战略，在沙发领域构建起覆盖不同消费层级的产品体系。陈琬欣介绍，目前集团聚焦两大核心品牌：其一为源自意大利的CALIASOFART卡丽亚，该品牌自1965年创立以来，始终秉持纯正意式生活美学，2018年与慕思集团达成战略合作进入中国市场后，凭借独特的意式设计风格与卓越的舒适体验，精准触达高端消费群体，为追求品质生活的用户提供兼具艺术感与实用性的沙发产品；其二是集团自主打造的中高端品牌——羡慕家居，该品牌联合全球知名设计师，以原创设计为核心，强调时尚感与场景化属性，致力于通过创新设计重塑家庭生活场景，为现代家庭打造高颜值与功能性兼备的沙发单品。

此次中国家博会（上海），羡慕家居以全新旗舰展馆惊艳亮相，不仅带来了十多款年度畅销爆款沙发，更推出多款全新产品，通过实景化、沉浸式的空间陈设，让观众零距离感受品牌的设计理念与产品魅力。据陈琬欣强调，本次参展的最大亮点在于全新打造的场景化体验展厅，以及依托“沙发算法适配系统”构建的客厅空间——从展厅整体布局、产品陈列到动线规划，均经过精心设计，观众可现场沉浸式体验由知名设计师打造的高品质生活场景，直观感受“用设计改变生活”的品牌主张。

谈及羡慕家居的创新突破，“沙发算法适配系统”无疑是核心亮点。据介绍，该系统是羡慕家居联合知名设计师杨明洁共同研发的创新家居生态闭合系统，引入“自然算法”理念，核心目标是实现“用户定义空间”。系统涵盖四大数据库、五大科技、六大学科与七大平台，覆盖需求洞察、家居设计、产品设计、人体工学、展厅动线、消费体验、算法应用等多个维度，各环节环环相扣，形成从数据预测到设计落地、从材质筛选到功能优化的完整闭环，为用户提供定制化的智能家居解决方案。

“我们对‘家’的理解是动态的——家不应是静止的空间，而应是能伴随人生不同阶段不断调整、充满生命力的有机体。”陈琬欣强调，“沙发算法适配系统”不仅体现了羡慕家居的技术技能能力，更承载着品牌为用户提供高度灵活、真正“适配生活”的产品解决方案的初心。无论是小户型的空间优化，还是大家庭的功能需求，该系统都能通过精准算法与柔性供应链，打造贴合用户需求的专属沙发产品。

在本次中国家博会（上海）中，多款产品成为焦点。其中，由杨明洁设计、通过“沙发算法适配系统”打造的RMA1-100“法芙娜”沙发尤为亮眼。该款沙发采用羡慕家居最高等级的进口头层油蜡皮，设计灵感源自高级巧克力的层次变化，并以与潘通合作的专属产品色“橙光流韵”为主色调，扶手与靠背支持多段调节，搭配温润的中古色调，营造出慵懒而高级的生活氛围。据悉，“法芙娜”沙发在年中经销商大会上一经亮相便备受追捧，成为当之无愧的“销冠沙发”。

此外，RMA1-099沙发也凭借创新设计吸引众多关注。该款沙发突破传统造型，采用异型转角搭配可移动扶手的设计，触模式电动平推靠背可灵活拓宽座面，既能满足家人、朋友聚会时的互动需求，也能为日常休憩提供充足空间，让用户在沙发上享受更自由、舒畅的陪伴时光。除核心推荐单品外，羡慕家居还在展会现场展示了多款全皮、半皮沙发，以及配套的客餐卧空间整体解决方案，为观众呈现完整的家居生活场景。

当前顺应行业智能化、个性化等消费升级需求，羡慕家居敏锐捕捉到了用户高品质、高颜值的消费动向，陈琬欣指出，将从三大维度构建可持续竞争力，持续引领行业发展：在品牌战略与渠道创新方面，羡慕家居将通过参与国外一线展会、举办新品发布会等方式，持续提升品牌曝光度与市场口碑；同时，借助明星品牌大使（如朱亚文、杜鹃）、顶尖设计师合作（如戴昆、杨明洁）、跨界营销（如哆啦A梦联名）及学术合作（如与中央美术学院、潘通色彩研究所合作），不断提升产品的附加值与设计前瞻性，实现品牌与用户的高价值共鸣。

在产品品质与技术创新层面，始终坚守“高颜值与高舒适融合”的理念，一方面夯实与DOTTI、戴昆等国际顶尖设计师战略合作，从色彩搭配、材质选择到造型设计，均紧跟国际潮流趋势，提升产品的美学格调；另一方面，依托人体工学研究与科技赋能，极致优化沙发的坐感与实用性，确保每一款产品都能成为家庭中的“舒适据点”。同时依托国家级CNAS实验室，联合SGS、赛德检测等权威机构，建立全流程品控体系，确保产品品质稳定可靠；并坚持选用高品质环保材料，融入零重力电动调节靠背等创新功能，持续优化沙发的舒适度与功能性，以技术赋能产品升级。

在用户服务方面，羡慕家居聚焦“用户旅程管理”，推出“慕思金管家”一站式服务系统——售前提供专业量房与酷家乐设计服务，为用户定制个性化家居方案；售中实施“无忧到家”服务，保障产品安全、准时交付；售后提供增值服务，解决用户使用过程中的各类问题，通过全周期服务建立消费者信任，提升品牌忠诚度。

“品牌力、产品力、服务力的深度融合，是我们在激烈市场竞争中保持领先的核心密码。”陈琬欣强调，未来羡慕家居将继续以用户需求为核心，以创新为驱动，不断探索家居生活的更多可能性，为消费者打造更贴合理想生活的家居产品与服务，助力中国家居产业在全球市场展现更强的创新力量与独特魅力。

网址：看见中国家居｜陈琬欣：以双品牌战略与创新生态，重塑家居生活新美学 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/1301654

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