玉兰墙纸：当生产关乎生活，制造本身就很美 ｜ 走读制造美学之城

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企业名称：广东玉兰集团股份有限公司

所处镇街：莞城街道

美学体现：立足“把艺术带给生活”的品牌理念，从空间美学角度打磨产品，将家居装饰升级为生活装点，诠释生活是制造业的美学命题；注重绿色生产，融入传统工艺，证明美不是单纯的修饰，在生产实践中丰富着制造之美的内涵。

生活是制造业的美学命题

作为装饰类制造品，“美”是墙纸天然的价值属性，早在创立之初，玉兰集团便将“美”作为企业品牌的立足点。

集团起源于1984年创建的广东玉兰墙纸厂，是改革开放后中国墙纸行业的先驱企业之一。董事长万庆棠介绍，墙纸厂的原址处（现东莞南城街道体育路附近）盛开着一片玉兰花，这一美丽与优雅的象征被企业作为品牌沿用至今。

玉兰花刺绣墙纸产品。

现代墙纸的起源可追溯至英国上世纪五十年代的塑料墙纸，改革开放后，墙纸在我国主要被应用于高档饭店和宾馆，国内消费市场尚未旺盛。

玉兰集团最开始瞄准国外市场。1985年，企业引进英国Emerson墙纸生产线，出口中国风设计墙纸，为青睐东方美学的国外消费者提供来自中国岭南的墙纸产品。

玉兰集团最开始瞄准海外市场。

这段出海历程帮助玉兰集团在文化碰撞中更深入理解了“美”在产品中的价值与角色。

从表面看，多样的审美取向是对墙纸外观设计的要求，从内里看，消费者眼中的“美”并不只在外观设计，还包括墙纸遮瑕掩漏的效果、与周围家装的搭配、与使用者风格的统一，而这些都与“生活”二字息息相关。

玉兰集团品牌理念“把艺术带给生活”。

“对空间美的追求是全球市场共通的，无论是重色彩的欧洲风，还是偏柔和的东方美，墙纸本质上满足的是消费者对生活美学的追求。”万庆棠说。

步入玉兰集团的企业展厅，一枝典雅的“玉兰花”映入眼帘，这是企业融合刺绣工艺设计的艺术墙布。展厅模拟家居环境布置，各类色彩丰富的墙纸、窗帘、家具共同组建起一处美学空间。

玉兰集团产品由墙纸拓展至窗帘、布艺等多种类型。

1990年，玉兰集团成为北京亚运会墙纸供应商。伴随我国经济的飞速发展，国内墙纸消费市场日益火热，玉兰集团也开始出口转内销，立足“把艺术带给生活”的品牌理念，为国内消费者提供多样的墙纸产品。

21世纪发展至今，玉兰集团从墙纸产品逐步拓展至墙布、布艺、家居用品等领域，并在国内率先提出“整体软装”解决方案，满足消费者从“单一装饰”到“整体美学”的需求升级。

在生产实践中丰富美学定义

除了质量、美感，墙纸消费者对产品的安全、环保等属性也有着极高的追求。需求升级的背后，是消费者对产品之美更多维度的考量，以玉兰集团为代表的东莞制造强企，正在用不断更新的生产实践回应，“美”不止在表面。

“用现代技术赋能传统工艺，用艺术设计提升产品价值”，近年来，玉兰集团运用数码打印、高精度提花、生态仿生等技术，提升产品的立体肌理。

产品“艺术漆无缝成品墙布”入选2024年度十大类纺织创新产品。

产品“艺术漆无缝成品墙布”2024年入选中国纺织工业联合会生产力促进部评选的年度十大类纺织创新产品，这款产品能在技术层面减少工人在施工过程中造成的差异，在提升效率的同时，更好地运用工艺。

万庆棠介绍，玉兰集团聚焦消费者对“健康家居”的需求，积极研发环保型新材料和创新涂层应用。今年3月，工信部公布2024年度绿色制造名单，玉兰集团登榜国家级“绿色工厂”。据了解，绿色标签能为产品提升溢价空间，同时提升渠道拓展速度。

玉兰集团率先提出“整体软装”解决方案。

此外，玉兰集团也在工艺层面丰富产品的文化内涵，染织、提花、刺绣，玉兰集团在墙纸制作中融入传统工艺。

早在2010年，玉兰集团便与广州美术学院合作成立广美玉兰软装艺术创意研究院，实现产学研深度对接，20余人的设计团队保障企业原创设计持续更新。

工艺之美、理念之美、人文之美，玉兰集团的企业实践证明了“美”是流动的、创新的、多元的，对消费者生活的关注和对制造业生产的革新结合，便组成了“制造美学”。

东莞制造的美学新理解

早在唐朝，人们就已开始在纸张上绘画以装饰墙面。作为装点生活的饰品，墙纸的竞争力本身就来源于对美的挖掘和体现。从“制造美学”这一角度来看，以玉兰集团为代表的东莞企业，通过在国际舞台打磨设计，捕捉行业趋势优化战略，组建起一套更深入的美学理念。

从单一美变整体美。在行业多数企业专注于单一产品时，玉兰集团布局“整体软装”和“绿色制造”，完成从产品制造商向整体软装服务商的转型。

从设计美到品牌美。墙纸等装饰艺术“卷”设计，“拼”创意，在此基础上破局出拳，要依靠品牌加持。以玉兰集团为代表的东莞制造强企，在转型之路上深耕品牌建设，将艺术、生活、环保等理念融入品牌，通过文化赋能提升品牌附加值，摆脱低价竞争的困局。

从外在美到内涵美。玉兰集团的企业实践体现了“美”不是无代价、不计污染的修饰，环保绿色也是一种美学。玉兰集团将环保和社会责任融入企业基因，通过建设绿色工厂、生产绿色产品，实现经济效益与社会效益的双赢。

统筹：靳延明

采写：南方+记者 张帆

摄影：刘冠希

设计：钟雨晴

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