如何打造「氛围感」十足的直播间？这些案例给你启示~

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在大多数观众的印象中，无论是发布会还是带货直播，很多都是在室内场景进行，而且都脱离不了精心布置的直播间场景、明亮干净的灯光方案、层次分明的画面布局等要素。

然而，这样的直播形式不仅容易模仿，同时很容易让观众产生审美疲劳。

那么该如何打造更具吸引力的直播场景成为当前各大品牌开展直播营销的思考题。

近期，小编整理了诺云直播平台上的“户外场景化”直播间，这些直播间有的以山川为幕，有的以夏夜为景，有的将直播间放置在网红打卡地，主打一个沉浸式户外直播！

接下来和小编一起，走进这些沉浸式户外直播，来看看这些品牌是如何玩转直播营销。

多样化户外场景直播，案例盘点相约奥野，共赏秋光

试想，既能够一边观赏秀丽的仲秋之景，也能一边观看趣味十足的直播，让心中的烦郁之情消散在诗意的景色之中，是多么惬意的一件事情。

北京丽都医美的直播间就从日常LED的室内造景，搬到被一片秋色所环绕的户外场景，直播间的氛围感直接拉满，进入直播间的观众被秋景所疗愈，在释放情绪压力的同时，也为自己的观感体验而买单。

乐队的夏天，激活LIVE能量

《乐队的夏天》热播，让我们看到了“乐队”文化持续出圈，不少品牌也意识到借助“夏日氛围感”实施营销的可行性。

那么，当夏夜氛围感与品牌私域直播相遇碰撞，会产生怎样奇妙的效果？北京画美的《乐队的夏天 LIVE视听超感直播夜》为我们做出了很好的示范。

借助 “乐队的夏天”流量，北京画美将直播与“夏日营销”话题相结合， 把乐队搬进了直播间，以乐队的表演奏响了当晚活动的先行曲，也为观众带来了十足的感染力，完美诠释了“LIVE视听超感”的营销主题。

区别于其他医美品牌明亮的直播间色彩，北京画美直播间在夏夜、晚风、乐队等元素衬托下，更具有静谧和放松的意境，配合主播多方面的直播讲述，让用户对产品有了更加具象的理解，进一步推动LIVE视听超感的直播氛围。

网红打卡地 展现海边风情

此次，北京丽都医美将直播间搬到了网红打卡地阿那亚酒店，进行“Aranya海滩计划”主题直播。

在这样一个具有人文气息的海边社区，观众通过直播可以感受到海边的日暮和晚风，静享自然风光，整体的直播氛围非常契合阿那亚所含有的 “寂静处，空闲处，远离处，躲避人间热闹处”之意。

*直播间截图1

*直播间截图2

两位主播就在这样轻松愉悦的氛围中，一边分享关于夏夜海边的杂谈，一边对产品进行种草推广， 没有强烈的呼吁式直播话术，品牌露出的形式非常自然。

精细化直播运营，营造氛围

在注意力稀缺时代，千篇一律的室内场景直播极其容易分散观众的注意力，而户外场景化直播以打造“ 氛围感”为核心，在自然环境中为直播间提供一个特定的场景和空间，让那些树木、虫鸣、海风、日暮、夏夜等元素，给用户带来无与伦比的视听体验，进而让他们产生沉浸感，感受户外场景为精神带来的抚慰作用。

当然，品牌户外场景化直播成功的关键也离不开以下细节。

细节一

多机位镜头切换，精彩直播画面一镜掌握

在户外场景化直播中，如果仅仅以单一的固定机位展示，则无法全方位展示直播间的场景，容易分散观众的注意力。

因此，采用多机位镜头切换，从不同角度输出直播画面，让户外自然场景呈现得更加生动，更有看点， 实现让观众真正的“沉浸式”观看，保持更久的关注度。

细节二

专业主播讲解，激发用户购买欲望

直播过程中，专业的品牌主播不仅能够依据户外场景，来分享自己的生活态度、审美观念，进而启发观众通过思考产生关于生活、美容、健康新的理解，并适时推荐品牌的医美产品，从使用体验和优惠价格两方面安利求美者相关产品。

在舒适的直播氛围中，专业的主播+贴心的讲解让品牌产品更具有说服力，降低催促下单的紧张感，激发用户的购买欲望。

细节三

定制营销玩法，渲染火爆直播氛围

从品牌商家角度来看，观众如果仅为了静享美景来观看直播，是无法从更深层次去触动观众的互动和购买欲望，所以需要在营销玩法方面多下功夫。

例如，可以使用「评论抽奖」功能，品牌方提前设置好参与抽奖的口令，主播引导观众在直播间的评论区发出相关口令，即可快速带动积极、热烈的用户情绪，渲染直播间火爆互动氛围。

也可以使用「PK红包」功能，品牌方通过利益诱惑方式，让观众自愿分享直播间或邀请好友助力来赢得红包，激发人气碰撞， 有效提升品牌直播间的增粉量。

结语

在私域直播内容越来越趋同化的当下，品牌商家需要尝试“户外场景化”直播为切入口进行营销破局，而以上直播案例为品牌营销提供了借鉴意义。

户外场景化直播主打一个氛围感，在升级直播间场景的同时，品牌商家需要将品牌故事融入到“人、货、场”当中，结合精细化的选品策略和多元化营销玩法，吸引高垂细分用户群进入直播间，简化消费者的决策成本，最终助推销售转化，为品牌创造出新的增长点。

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