[青眼情报]：2025年全球美妆及个人护理趋势报告

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前言 展望未来，米林特的全球美容和个人护理专家们开始了对消费者行为和态度影响因素的探索。经过与世界各地不同类别和市场的米林特分析师们的交流，我们将调查重点放在了我们认为将在2025年及以后具有重要影响力的三个主题上：在强调功能性效果的同时拥抱所有权和个性化；气候适应性美容、地方主义和极简主义的融合；以及回归基础通过舒适、怀旧和慢生活来实现。 Mintel的全球美容和个人护理分析师将继续在未来几个月和几年内监控这些趋势。我们欢迎与您建立联系，分享特定地理区域内预测的发展情况，它们如何随着当前事件演变，或者您的品牌如何实施这些预测。如果您是Mintel的客户，请联系您的账户经理或客户成功经理以获取更多信息。如果您不是Mintel的客户，没有什么比解答您的问题更能让我们感到高兴的了，请随时联系我们。取得联系。 以七种米纳趋势驱动因素——福祉、环境、技术、权利、身份、价值和体验为中心，该模型支持根据个别市场实际情况加速或减缓趋势的流动过程。它使我们能够更加灵活地应对变化，并继续关注未来。 简单来说，通过我们的趋势预测，我们建议美容和个人护理品牌如何从消费者态度和行为的变化中实现增长。与市场上的其他趋势不同，我们的预测基于坚实的数据和专家意见，确保您在这里阅读的内容具有意义并可付诸实践。 对于Mintel年度趋势预测的新读者或作为可能忘记的老读者的提醒，我们的生活化、不断成长的预测模型能够适应不可预见的变化。 英敏特 2025 年全球美容和个人护理趋势背后的集体天才 Laurie Du ， BPC高级分析师 Clare Hennigan ， BPC 首席分析师 Andrew McDougall， BPC 导演 长谷川 Reiko ， BPC 高级分析师 KinShen Chan ， BPC 首席分析师 Clotilde Drap é ， BPC 首席分析师 随着气候变化的影响日益明显，品牌将被期望考虑环保伦理问题，以满足消费者对道德实践与高性能美容解决方案无缝连接的需求。 消费者将更加聪明地工作（而非更加努力），结合知识、工具和技术以实现个性化解决方案，从而取得更优成果。 强调预防而非修复，并拥抱简约理念，消费者将在生活中更早开始他们的“护肤 routines”，整合怀旧且富有感官体验的元素，以追求个性化护肤。 WHERE伟大的营销BEGINS 你问问题。我们把这些点联系起来 ， 预测未来 ， 揭示你的成长机会。 凭借 50 多年的经验 ， 我们对消费者、创新和市场有了深刻的理解。 让我们告诉你一些你不知道的事情。 （ 我的) 知识是力量 消费者将更加聪明地工作（而非更加努力），结合知识、工具和技术以实现个性化解决方案，从而取得更优成果。 消费者在2025年通过破解传统习惯、拥抱生物技术创新并利用AI实现个性化、目标导向的美容方案，强调个性和长期皮肤健康，从而掌握其日常美容 routines。 现在发生了什么接下来的 12 个月 美丽的景观越来越受到知情和赋权的消费者的推动 美容市场日益受到知情且有影响力的消费者驱动，这些消费者更加重视功能性效果和成分知识。到2025年，消费者将结合他们的知识与创造力，提升自我能力至新的水平。这一趋势以“（我的）知识就是力量”为口号，反映了向智能、个性化美容实践的转变，这些实践利用个人知识和技术进步。消费者将不再努力进行美容护理，而是更加聪明地操作，例如将自喷古铜剂重新用于晒黑或使用凡士林进行皮肤“闷油”，通过最小的努力最大化产品的效果。 社交媒体已成为深化理解的关键工具。像“口红女同性恋者”这样的影响者通过解释产品开发过程并提供易于理解的美妆行业见解，正在以新的方式利用这一平台。这种知识的增加访问权限让消费者能够做出更加知情的选择。专业治疗的正常化和提高的可及性正导致激光治疗和肉毒杆菌等治疗项目在寻求优化外貌的年轻一代中越来越受欢迎。 在中国这样的市场，由于功效驱动型护肤已成为主流，品牌通过个性化服务来区分自己。例如，Pola于2024年重新推出的APEX护肤系列利用Motion ScanTechnology和庞大的皮肤数据数据库，提供高度个性化的解决方案，突显了现代美容中精准与功效的重要性。这一趋势也促使品牌投资生物技术创新，如美学级原料，以实现临床级别的效果并培养消费者忠诚度。 18 个月 - 3 年接下来会发生什么 消费者对利用技术来满足其特定和独特需求的美容创新表现出兴趣 对原料安全的关注将扩大，消费者将更加关注如水质和空气质量等环境因素。 印度消费者认为美容品牌应提供更多科学证据以验证其宣称的效果（例如减少皱纹）。 85% 74% 中国消费者喜欢率先尝试新技术。 随着追求个性和创意的趋势不断发展，并且更加注重功能性效果，美容创新将越来越多地与技术融合，为消费者提供即时了解肌肤需求的洞察。例如，博朗Skin iExpert智能光子嫩肤仪在使用过程中提供个性化指导，只是这一趋势的开端。预计会出现更多能够即时分析和提供结果的设备，让用户能够立即做出知情决策。 对复杂多步的routine感到疲惫，对遵守严格指导方针的压力感到厌倦，这可能导致压力增加，并可能引发类似于dermorexia的症状（反映过度关注皮肤护理的行为，所有这些都源于对保持年轻外观的执着）。 美国的消费者对超个性化的 BPC 产品感兴趣 ， 28% 的人愿意为他们支付更多的费用。 62% 在这些变化中，对成分安全的关注将会扩大，消费者将更加关注环境因素，如水质和空气质量。为了对抗美学同质性的算法回声室，下一阶段将看到个性和艺术性的 resurgence。企业不仅需要通过成分来区分自己，还需要利用先进的技术如包封技术和皮脂RNA监测，确保其产品在众多竞争对手中脱颖而出，提供显著的实际益处。 48% 英国消费者希望更多的美容产品专门为他们的年龄设计。 美的与营养的融合将随着消费者对肠道-大脑-皮肤连接以及饮食对其外观影响的理解加深而进一步深化。美妆品牌将开始将其产品定位为健康导向型，以回应父母和机构对年轻一代美容狂热的担忧。然而，随着健康意识疲劳的出现，消费者将逐渐 （请提供后续内容以便完成句子） 品牌灵感 布劳恩的皮肤 iExpert 智能 IPL Braun 的 Skin iExpert 智能 IPL（强脉冲光）脱毛设备通过发射温和的光脉冲来处理不必要的体毛。该设备的应用程序指导用户完成脱毛过程，包括评估他们的毛发和皮肤需求。 来源 ： us. braun. com 唇膏女同性恋 美容行业资深人士亚历克西斯·安德鲁拉基斯和妻子克里斯廷娜·巴西亚斯通过分享购物时的深入美妆产品知识而走红。 APEX 护肤系列 基于皮肤分析，APEX 选择适合用户皮肤状况的成分和个性化配方。 KOSÉ 科思乐公司与北海道大学合作，开发了一种三维上皮模型，通过细胞培养再现了人类唇部的部分结构。这将使验证化妆品成分和产品在更接近真实唇部结构上的有效性和安全性成为可能。 对未来的看法 5 年和超越 在未来，这一趋势将推动个性化美容领域的革命，受到技术创新和新一代知情消费者的推动。随着Gen Alpha消费者成长为成年人，他们对AI和虚拟体验的舒适度将重塑美容行业。AR眼镜将成为日常生活中不可或缺的一部分，提供实时化妆指导，提醒用户重新涂抹防晒霜，并根据环境因素建议调整护肤方案。 产品创新将集中在超个性化方面，例如，KOSÉ等公司通过使用客户自身细胞提取的原料来创造护肤产品，从而确保最大程度的兼容性和有效性。基于AI的预测建模将预判消费者的护肤需求，并根据生活方式的变化（如智能手表检测到的压力水平）调整护肤程序。 关于宏观美容和个人护理趋势将如何影响您品牌的市场机遇和创新策略，您有哪些疑问？我们有答案。 品牌将提升活性成分的生物利用度和递送效率，推动效果边界。随着医疗美容逐渐普及，产品将针对术前和术后护理进行设计，确保在快速老龄化的社会中消费者能够获得最佳效果。这一未来情景描绘了一个与科技、个性化和社区驱动创新深度融合的美妆行业。 虚拟 Influencer 由生成式 AI 驱动将在社交媒体上占据主导地位，与之互动的是对这种技术持较少怀疑态度的年轻受众。这些 Influencer 将形成紧密的在线社区，提供针对个人需求量身定制的建议，而非一刀切的方法。 扭转潮流 品牌应该问：“到2025年，什么将促使消费者购买可持续美容产品？” 随着气候变化影响的日益明显，对美妆和个人护理品牌来说，创造应对新环保伦理现实的解决方案的压力正在增大。 随着气候变化的影响日益明显，品牌将被期望考虑环保伦理问题，以满足消费者对道德实践与高性能美容解决方案无缝连接的需求。 趋势的演变 现在发生了什么 美容行业的可持续性不再是一种选择，而是一种基本预期。消费者要求产品不仅在性能上达标，还应优先考虑环保责任。一股新的品牌浪潮正拥抱绿色化学并利用可持续来源的植物成分，确保在追求可持续性的同时不牺牲功效。例如，Oio Lab和Attitude等品牌通过将科学专业知识与环保实践相结合，走在了这一潮流的前沿。 美容品牌创造解决生态伦理问题的解决方案的压力越来越大 随着气候变化的影响日益明显，美容品牌面临着更大的压力，需要创造能够应对这些新现实的解决方案。生物技术成分变得越来越普遍，例如Debut公司与欧莱雅合作开发生物相似的成分，这些成分可以模拟自然而不消耗资源。然而，消费者对这些创新的认识仍然有限，这为品牌提供了更好地教育其受众的机会。 许多美国消费者期望品牌率先解决环境问题。 61% 可 refill 的包装正逐渐成为减少浪费并促进重复购买的一种方式。在中国和日本等地区，可持续性开始产生显著影响，品牌正在响应这一趋势，推出本地化、气候适应性的产品以及多功能配方。例如，日本公司制定了透明的可持续发展目标，并通过在门店放置回收箱来吸引消费者，表明其在减少浪费的同时满足了消费者期望。 泰国消费者反对从行为不道德的企业购买产品（例如误导消费者或虐待员工）。 78% 57% 西班牙消费者一致认为 ， 当地公司 /品牌是他们购物时的首选。 美容的可持续性不再是可选的； 这是一个基线期望。 资料来源 ： 英敏特全球消费者 ， 整体消费者 ， 2024 年 3 月 接下来会发生什么18 个月 - 3 年 消费者希望品牌创新以应对特定的环境挑战 随着这一趋势的发展，美容行业将拥抱前沿技术与创新合作，以增强可持续性并保持产品功效。新兴的技术如生物制药和先进农业将推动原料的循环利用，将废物转化为有价值的资源。品牌将越来越多地与食品和饮料公司合作，开发零浪费产品，使用符合循环经济的可持续来源原料。 面对气候变化加剧的影响，品牌将创新以应对特定的环境挑战。例如，我们可能会看到更多类似于Broc Shot的产品，强调如消防员等前线工作者面临的环境安全风险。全球碳立法，如碳边境调整机制（Carbon Border Adjustment Mechanism），也可能促使企业展示其实际减少碳足迹的成效。 要在竞争激烈的市场中脱颖而出，品牌将把可持续性融入其核心身份，确保这些努力能够与消费者产生共鸣。例如，为甘肃省极端气候设计的彼得森实验室保湿霜将结合极简主义、区域适应性和企业社会责任，支持当地经济的同时提供针对性的解决方案。 意大利成年人会有兴趣使用一个 AI 工具来帮助他们发现新的自然 /有机产品尝试 公司将会越来越多地提供其可持续发展努力的证据，例如花王株式会社和利奥 corporation 在回收薄膜包装方面的创新。这种向本地生态系统和国内生产推动的趋势将在其他行业中得到反映，使可持续性对消费者来说更加无缝且成本效益高。美容行业可以采取类似的方法，将可持续性定位为支持当地社区并降低运营成本的好处，使其成为消费者体验中不可或缺且易于实现的一部分。 品牌灵感 Oio 实验室 态度 Oio Lab 开发了一种独特的植物基保存方法。他们投资

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