衣食住行DIY

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中国潮妈DIY的BB艺术照。

儿童市场 消费习惯 ●美国 玩具消费 50% 饮食 30% 儿童用品10% 服装10% ●中国 玩具消费 5% 饮食 50%以上 儿童用品 5% 服装 40% 超配母女装 ■ 跨版撰文 王小欢

近日在法国发布的国际大牌亲子装

比利时平面设计师跨界设计的童装。

世界最小骑士、2岁半的罗伊斯·吉尔演绎牛仔装。

阿汤哥老婆孩子的亲子装。

2012年的“六一”儿童节，家长又经历一番“儿童劫”。不是因为儿童用品一如既往的贵，而是因为当下童心越来越难猜、送礼越来越难出彩，往往花了大钱难“讨好”，宝贝只嫌“没意思”。其实在服装、工业、产品、室内、家居各界设计师眼里，如今送礼送创意，从6岁到60岁都不例外。亲子装DIY、且看儿童节创意时尚手册之衣、食、住、行、礼五大篇章，搜罗全球最新、最快的儿童经济创意与风向。创意在心，只是为你——

童装市场有多大？

中国0-16岁青少年约有4亿人，其中0-10岁儿童约占80%，目前国内童装消费需求量每年23亿件左右。预计2015年中国童装市场规模可达1400亿元。

童装凭什么这么贵？

国内品牌童装连衣裙一般约为300-500元，

洋品牌价位普遍比国产童装高20%-200%，但消费者依然买账。

洋品牌童装主要贵在设计费上。一般品牌价值占50%以上，成本和物流占30%，研发占15%-20%。

全球儿童奢侈品市场市值已达100亿美元。

童装成人化 不如DIY

“目前市面上除了流行纯真、回归自然、卡通风格的童装设计外，还呈现童装成人化设计，布料越来越少，走性感风格，把孩子装扮成了小大人，这反而对小孩的成长不利。”欧尼迩创意总监计文覃认为，童装设计应该以保护童真为前提发挥创意，而不是一味迎合大众市场。她建议，家长在购买儿童服装时，应根据年龄需求不同进行相应的选择。如婴幼儿的服装首要是材质安全、舒适，不能有金属等会对幼儿身体产生摩擦的装饰配件。大童运动量大，裤裆、袖子等部分需要特殊剪裁，应选择弹性好、耐磨的料子和宽松的款式。

计文覃建议家长和孩子一起对买来的服装进行DIY改造，一方面可以锻炼孩子的想象力和动手能力，同时增加亲子交流。计文覃说，操作其实很简单：买件普通白色T恤，在面辅料市场买一些装饰配件，如花边、蕾丝、水晶钻，根据孩子的喜好做设计。

“我家是个男孩，特别喜欢赛车，他会提议在口袋上贴个赛车图案。如果是女孩子，可以在衣服上加些蕾丝或者缝个手工做的小公仔图案。”计文覃说，只需要一点点的改变，就能让小孩拥有一件与众不同的衣服，对于家长而言，这比追求国际大牌的昂贵童装更特别、更实惠。

青涩装成空白 家长求定制

琳璧时尚定制中心设计总监许琳璧如说，“六一”前，不少家长会给孩子定制服装作为礼物，认为这件衣服注入了父母对孩子的爱和了解的设计。定制设计师会观察孩子以及通过父母了解孩子的生活习惯、性情、喜好等情况设计服装。许琳璧如说，“一般人认为个性定制价格高昂，其实相当于市场上的高档童装成衣品牌的价格，从几百到上千元不等，但在面料的选择上，定制童装更多样性，讲究细腻的工艺，最重要的是能体现孩子的个性和特征，如喜欢户外运动还是历史地理。”

“市面上少年到青年时段的中学生的服装可选范围很有限，市场接近空白。因为这个时期的孩子身高与成人相近，普通童装对他们来说过于稚嫩，而市面上的成人服装品牌又过于成熟，掩盖了他们的青涩、纯净。”许琳璧如认为，这是个性定制的发展空间，比如日本婚纱业的先驱设计师桂由美最近就告诉她，希望能合作完成几十年来“未遂”的做童装的心愿。

国际大牌竞相做童装

LV、Armani、D&G……国际大牌近年来纷纷加大对童装市场的抢夺，开发童装系列甚至童装副线子品牌，如NIKE、ADIDAS童装系列、BabyDior、D&G baby，最新潮流则是母子、父子的亲子装设计，从家居亲子装到外出亲子装都不例外。不只个性定制服装扩展到童装，国内知名成人服装品牌也纷纷将触角延伸到童装市场。甚至连电器品牌如海尔都要推出童装系列。

但国内童装市场相较成人服装市场发展较晚，成熟度和竞争格局远落后于成人服装。不过近日北京市消协就公布消息称，派克兰帝、丽婴房等21种童装抽检不达标，家长在购买时应多留心。因为儿童皮肤娇嫩，抵抗力差，同时活动较多、出汗多、皮脂腺分泌多，尤其是婴幼儿常将衣服等咬在嘴里，易受到各类有害物质的影响和侵害。家长们购买时应选择标注为A类的童装。

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