营造“生活方式”！这家房企发布社群文化平台发展蓝图

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11月27日，越秀地产首个社群文化艺术空间樾+space开业仪式在广州ICC环贸天地举办。活动现场，越秀地产正式发布旗下社群文化平台发展蓝图，携社群品牌爱越聚乐部、线上内容社区、生活方式场景品牌、内容厂牌、共创平台重磅亮相，持续打造“高质量、有温度、共成长”的产品。

受访者供图

从“有其屋”到“优其屋”，越秀地产希望通过多元的人文内容和体验链接，拓宽个性化的服务边界，实现“社群·空间·生活·品牌·产品·服务”的价值共创，发展可持续的社区生态。

洞察生活方式趋势，打造“高质量、有温度、共成长”的产品

房地产行业进入新发展模式，市集、露营、音乐、展览……“场景+内容”正在成为生活圈的新趋势。行业内外不同主体、机构、学术、组织也进行了多维的实践，有以社区空间作为方法的，也有引入社区营造机制和生活方式场景的，如何可持续地建立社群运营与社区营造能力体系，行业和市场在期待更多的实践。

在服务100万+业主的过程中，越秀地产根据《社群民意与未来生活场》客研，与超过43000+业主、28+机构/主理人对话，进一步提出其社群运营与社区营造的解决方案——打造社群文化共创平台，为产品和服务引入更多元的内容与体验。

越秀地产联席总经理朱辉松表示，面对居住观念和生活方式需求的演变，文化、艺术等多元内容和体验正在成为一种刚需，社群运营和社区营造逐步成为行业的发展趋势之一，越秀地产在践行“越秀美好家”的过程中，也将打造“高质量、有温度、共成长”的产品。

发布社群文化平台发展蓝图，以生活方式营造进阶产品和服务

如何可持续地引入内容和体验，从而完成生活方式营造的进阶，越秀地产品牌管理中心总经理、营销中心副总经理杨熠介绍了最新的社群文化平台发展蓝图。其中，爱越聚乐部已完成了覆盖全生命开发周期的试点，累计落地3份+场景营造标准、13+个社群复合空间、全国10+个在地机构和各类生活艺术共创活动IP。杨熠表示，社群运营不只是单一的活动或者物理空间的落地，而是以客户为中心，从机制、平台等方面构建一个社群文化共创发展平台，以居住需求、生活场景、服务体验驱动企业能力构筑，不断迭代内容力、服务力、产品力，持续给客户带来更多的关系连接。

本次亮相的社群文化平台发展蓝图以“新鲜邮报”这一创意厂牌物料呈现，主要由五个层面组成。一是搭建资源共创平台，逐步成立内容顾问、机构共创和内部社群运营团队，持续引入内容和体验；二是推出生活方式场景品牌，在“樾+space”的基础上，结合社区生活圈配套，与合作伙伴共创落地樾咖啡、樾艺术商店、樾书局、樾剧场、樾美术馆等；三是上线运营社群权益和线上内容社区平台，面向客户对人文精神的需求，跨界引入文化、艺术、时尚等多元内容，搭建生活方式内容生态；四是坚持孵化社群运营团队，拓展个性化服务，探索非标商业、片区营造、空间场景化等方面的能力输出，沉淀社群运营与社区营造的能力体系；五是进行持续的生活艺术共创，落地系列场景配套和“了不起的小新星”、“社区节”、“艺术节”等品牌IP活动，推动产品和服务进阶。

樾+space 开业亮相，“旅行者——王绍强西行游记”展览开幕

本次开业的樾+space正是越秀地产旗下社群文化平台的最新落地，该空间通过内容体验打造成为广州中轴的新艺术空间，是越秀地产首个社群文化艺术空间品牌实体落地。

樾+space首展为“旅行者——王绍强西行游记”展览。广东美术馆馆长王绍强表示，文化艺术应该进入更多社区、惠及广大市民，在多维的空间体验中，让艺术连接生活，走进千家万户。

当天活动越秀地产透露，后续将会与更多的内容机构、厂牌、艺术家、主理人进行共创，引入更多的内容和体验，以社群运营和社区营造的价值创造构建可持续的新发展模式，践行成为城市美好生活创领者的愿景。

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