四川抖音商家共创联盟：本地生活应用场景化，线上渗透率大幅度提升

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日前，记者在四川抖音商家共创联盟了解到，作为字节2023年最受瞩目的业务，抖音本地生活服务完全超出了预期，2022年大约完成了770亿的GMV。对于一直在降本增效的大厂来说，本地生活服务已经成为持续高增长的一项业务。

经历两年的发展，抖音本地生活业务已经初见规模。从2021年抖音本地生活正式收取佣金以来，并没有降低商家和用户购买相关服务的积极性，反而因为与短视频、直播带货的联动，似乎掀起了商家的营销热潮。

四川抖音商家共创联盟：本地生活应用场景化，线上渗透率大幅度提升

在刷短视频已成为很多人生活日常的当下，短视频平台与本地生活服务的结合成为一种必然。不少消费者表示，和传统本地生活服务平台相比，在短视频平台买券的冲动会更强烈。“比如我要去游乐园，以前还要单独去其他社交平台上搜索一下做些功课，再决定要不要去美团、口碑等平台买券。在短视频平台可以很直观地看到游乐园的现场情况，看视频时下方会弹出买券的链接，我一般就直接下单了。”据悉，抖音生活服务2023年的目标为1500亿元，这一个目标约为上一年的一倍。

然而，抖音为什么在生活服务方面定了这么高的目标？

总体来看，本地生活服务是一块巨大的蛋糕。艾瑞咨询数据显示，2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元，到2025年这一数字将会增长至35.3万亿元。本地生活服务线上渗透率也将由2020年的24.3%增至2025年的30.8%。

四川抖音商家共创联盟：本地生活应用场景化，线上渗透率大幅度提升

此外，在2022年，本地生活服务平台在短视频时代正式告别了单打独斗，进入到了组团作战的新阶段，本地生活服务场景升级。

据了解，饿了么基于抖音开放平台与抖音一起通过丰富的产品场景，助力数百万商家为6亿抖音日活用户提供从内容种草、在线点单到即时配送的本地生活服务。抖音集团CEO张楠表示，“我们期待可以和饿了么一起助力生活服务行业探索视频化经营，帮助中小商家更好发展。未来，也希望能够通过抖音开放平台与更多合作伙伴一起为用户创造更大的价值。”

阿里本地生活服务公司CEO俞永福也表示，与抖音的合作是一个新的开始，相信这次合作将进一步提升商家数字化经营能力，为消费者带来本地生活服务新体验，为全行业的升级发展带来新空间。“双方将秉承开放、共赢的理念，为建设更加健康、可持续发展的本地生活生态加一把力。”

四川抖音商家共创联盟：本地生活应用场景化，线上渗透率大幅度提升

在不少专业人士来看，抖音具备流量以及种草等优势，但缺乏履约能力，抖音与饿了么建立合作，有望补齐配送领域短板，并进一步完善供给端，其以外卖等为主的到家业务有望加速发展。

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