阿里研究院《互联网高端消费橙皮书》（附报告下载）

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预计到2020年中国网购高端人群将超6100万

5月20日，阿里研究院联合阿里巴巴APASS黑卡俱乐部发布《品质生活指南——互联网高端消费橙皮书》报告，该报告是首份中国高端网购消费调查报告。报告指出，预计到2020年中国网购高端人群将超6100万，这一数字相当于今天意大利总人口数量，其中， “北上广深”四个超大城市将覆盖超过三分之一的高端网购人群。

网络购物带来的消费增长，因为网购产生的新增消费39%。到2020年，随着网络渠道在零售领域占据主导地位，将贡献约0.9万亿美，占比42%的消费增量，其中高达90%的增量将来自于移动端市场。

网络购物有效弥补了中国实体零售设施不足的现状，特别是对低线城市和农村消费的拉动，因网络购物而产生的新增消费57%。而随着逆城市化时代的到来，这些地区有望成为高端网络消费人群增长的潜力地区。

高端网络消费群体中，男女性别在消费能力上的表现几乎没有差异。除00后和65后两个年龄段的女性消费者有相对消费优势以外，各个年龄组两性年均购买总额持平。未来针对男性的高端网络消费，将成为最具潜力的市场。

未来十年，90后将成为中国消费市场的中坚力量。他们的价值观及理念和行为，将在很大程度上影响未来网络购物的模式和走向。

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