贩卖生活方式，成为品牌之间的另一角逐场

发布时间：2025-09-22 20:32

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2020 01 22

#niko and...# Lifestyle brands

# Future Trend

Text / Mia Photo/ multiple sources

对于如今生活在都市之中的人们来说，快节奏的生活似乎已经变成了常态，过于匆忙的一切让人连停下脚步享受片刻生活都变成了一种奢侈。而身处于这样的环境之中，对于生活方式上的转变与精神上的追求也逐渐成为了更多人的需求。

niko and... 上海店内图

(图片来源：Instagram)

去年年底时，创立于日本的生活方式品牌 niko and... 在上海知名商业区淮海中路正式开业。“ Nobody I Know Own Style ”作为 niko 内涵的意义，字面意思可以被解释为 “没有人比我更了解我自己的风格”，而 and 及其之后的省略号则代表着生活一切未知的可能性。已经成立了 13 年的 niko and... 在日本有着颇高的知名度，在日本与海外市场上共开设了 143 间门店，而此次的上海店则是成为了规模最大的全球旗舰店。

niko and... 上海店内图

(图片来源：Instagram)

总面积近 3500 平方米的三层楼复合型门店内囊括了服装、杂货、餐饮、家具、玩具、旅行、音乐，以及艺术等 9 大品类，几乎包揽了我们的生活。1、2 楼以贩售男女服饰和生活杂货为主，更纳入了三宅一生的学生津森千里的联名系列，同时还设有一家咖啡管 Cafe 775,提供各种特色点心和饮品。而 3 楼则设立成了一个美食世界，包含了全球首家的 WHOLE 775 Restaurant&Bar，以及多种美食。

niko and... 上海店内图

(图片来源：Instagram)

以倡导 “时尚生活” 为理念的 niko and... 为消费者打造了一个在繁忙生活中提供一个愿意停留休息的场所，丰富而多元的空间里让不同的人群都能在倍感压力的生活之下感受到一种放松的心情，并且在放松之余也可以将体验到的喜爱之物购买回家。而以类似方式在经营的品牌，MUJI 则是最为我们所熟知的那个。

niko and... 上海店内图

(图片来源：Instagram)

从 2005 年首次进入到中国市场，在生活方式类别在市场上还未占据过多份额时，MUJI 在很短的时间内就以极简主义的风格、冷淡的调性获得了消费者的青睐，定位在轻奢类别的定位让许多人将使用 MUJI 看作了一种生活品位的体现。

MUJI 门店内图

(图片来源：google)

不过，随着近几年以生活方式为名的新晋品牌的数量增多，更在无形之中变成了一个抢手的市场，也开始有着不少时尚潮流以及奢侈品牌都大张旗鼓的将自家产品的触角延伸至了生活家居行业。

Bently 生活用品系列

(图片来源：autoevolution)

由 Virgil Abloh 与 IKEA 共同合作的家居系列消息一释出便在全球范围内引起了广泛关注，而其中的 “KEEP OFF” 字样地毯更曾被炒至上万元的高价。也许是因此而受到了启发，在不久之后，Virgil Abloh 的自主品牌 Off-White 也随即推出了名为 “HOME” 的首个家居系列，将烟灰缸、咖啡杯、水壶，以及床上用品等生活配件全权涵盖在内，成为了不少年轻群体现家居品位与潮流身份的象征。

Off-White 推出家居用品 “HOME” 系列

(图片来源：VOUGE)

消费者将所购买的商品和服务是作为自身身份与信念的延伸，而是通过一套可以吸引他们的价值观的观念也成为了不少品牌的新策略。

专注于珠宝的品牌 Tiffany & Co. 就在 2017 年时将眼光转移至了家居领域，曾推出的 “天价” 曲别针以及毛线球等精品家居系列也在各大社交软件上引起了一阵话题。另有将品牌标志性的 “Tiffany 蓝” 配色以及纯银材质打造而成的香烟盒、药盒、甚至于乒乓球拍这类非生活必须的小物件。这些单品虽然在价格上看来并非如此美观，但因其打造高品质生活以及品味的寓意，最终还是让这些精美的物件被不少人视为了居家必备。

Tiffany & Co. 家居系列

(图片来源：google)

随着人们对于生活方式的追求，也随即带动了更多品牌在形态模式上以及产品上的转变。Armani 在世界第一高楼哈里法塔开起了全球第一家阿玛尼酒店，高压奢华的设计风格为顾客提供高雅生活享受，而 Dior 则是联手法国甜点大牌 Pierre Hermer 分别在首尔与东京都开设了 Cafe。

阿玛尼酒店

(图片来源：google)

不论是餐厅、酒店，又或是家居用品，各类品牌都在以不同的形式和方法从多方面入侵着我们的生活，从而对我们的生活方式造成着影响。而其中，在生活家居产品所具备的彰显消费者身份地位和品味能力丝毫不亚于时装的今天，也有了更多品牌将此作为了扩展自己品牌版图的重要策略之一，从而将自身的产品更好的融入我们的生活，并逐渐演变成我们的生活必需品。

CHANEL 在东京开设的餐厅 BEIGE

(图片来源：google)

正因为每个人心中都有着自己向往的生活方式，或许源于自身，又或者来自于对他人生活的崇拜，让品牌找到了更好的切入点来与受众群体产生更深层次的联系。

曾有心理学家这样明确对 “生活方式” 做出过定义。“生活方式是人们根据某一中心目标来安排其生活的模式，并通过活动、兴趣和意见等方式来体现，而这个中心目标则正是人们自身所缺乏的、未具有的优势或其思想中固有的某种价值观。”

宝格丽独家酒店

(图片来源：google)

生活方式品牌之所以在近年来逐渐占据上风，正因为它们能够通过更贴近实际生活的方式来满足消费者内心对理想生活的需求，让人们在挑选的同时能够更加接近自己所想要成为的人，满足自己的欲望，也在最大程度上刺激着消费者内心的购买神经。

Dior 在东京与首尔分别开设了 Cafe

(图片来源：google)

当然，生活方式品牌的依据并不仅仅依据品牌售卖的物件来评断，对于当下绝大多数都市人来说，相较于实体物品的购买，更多的是对于精神和体验方面的消费。

在这个品牌消费升级的时代，能够以最直接的方式击中了每个人内心对于在这个社会上对于层次感与价值观的取向，通过对受众群体各方面的调研来帮助定义客户变成自己想要成为的样子或许便是生活方式品牌的一种意义所在。

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