一刻钟便民生活圈的新路径：即时零售、社区团购赋能城市商业发展

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自商务部出台《关于推进城市一刻钟便民生活圈建设的意见》以来，全国各城市陆续开展便民生活圈试点，试点城市纷纷推出细化方案，针对社区便民商业设施推出了多项政策和举措，着力推动一刻钟便民生活圈标准化、便利化、品质化和智慧化发展，不断满足居民对美好生活的需要。

"一刻钟便民生活圈"蓬勃发展，即时零售社区团购助力城市经济微循环

在多项政策的支持下，“一刻钟便民生活圈”发展逐渐成熟，互联网经济线上线下不断深度融合，实体门店配置与在线商业进一步协调发展，逐步发展出许多新兴业态。

社区团购、即时零售这种新业态不仅引领着新的消费趋势，也为“一刻钟便民生活圈”建设提速提质。

随着现代社会新型商业模式基础设施和城市配送服务网络的快速完善，以小时达、分钟达为特征的即时零售、社区团购已经成为零售模式创新的新风口。

即时零售、社区团购链接着本地实体门店，提供了便民生活圈内所需的商品和服务供给，是畅通城市经济 " 微循环 " 的重要力量，它拓宽了门店的辐射范围和经营半径，缩短了商品和消费者的距离，为人们的生活带来了更便捷的服务、更丰富的体验，同时还满足了个性化、多样化的需要。消费渠道、配送模式多样化下，不仅本地消费潜力被进一步激发，便民生活圈建设步入新的阶段。

即时零售、社区团购实现便民生活圈的新抓手

“一刻钟便民生活圈”成效初显，但或许有人疑问，为何在这推进的过程中，“即时零售”扮演了举足轻重的角色？

或许，这就要从这个新兴商业模式的底层逻辑开始理解，本地门店+即时配送，这是及时达的两大核心。

当前，伴随着餐饮外卖和新零售引领的即时配送品类扩张，即时配送需求进一步被挖掘，构成了同城物流新的增长点、增长极。与此同时，互联网零售市场正在从“万货商店”变成“万物到家”。

而这种新业态和我们理解的传统电商配送形式最大的区别，即在于弥补了其在“即得性”和“可信度”方面的缺陷，实现更高的复购。

再回到最初的政策层面，“一刻钟便民生活圈”指向的事消费者白天出门行走15分钟，获得的服务和商品体验。这其中“白天”和“步行”是两个主要的限制条件，这两个条件在传统电商业态之下，是很难实现的。然而有了即时零售、社区团购等新业态加持，商户延长营业时间，外卖员骑电动车代消费者“跑腿”，相当于以“我”为半径，扩大了便民生活圈的范围。

社区作为人们生活的基本场景，涵盖了人们生活的方方面面，也承接了人们方方面面的消费需求。

在社区这个离用户最近的消费场景中，如果可以通过社区团购的方式，链接用户与商户，提供优质的服务，也就相当于拥有了一把打开庞大社区流量的钥匙。

企业想开展社区团购便民生活项目，首先要有小程序作为基础工具，好的工具能带给商家多重附加价值。

“一刻钟便民生活圈”是指以社区居民为服务对象，在步行15分钟左右的范围内，以满足居民日常生活基本消费和品质消费为目标，形成多业态集聚的社区商圈，惠民生，促消费。

忘带钥匙了，可以在小程序上约上门开锁；家里家电坏了，可以在小程序上约师傅上门维修；生病了，可以在小程序上买药外卖到家……衣食住行用都可以在“圈”内进行，数字赋能，一键下单更便捷。

一头连着社区居民，一头连着社区夫妻店、便利店，社区实体零售如“毛细血管”般让城市经济“微循环”越发畅通，随着“一刻钟便民生活圈”建设的不断推进，即时零售被赋予了更多功能，也被赋予了更多责任。

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