致敬传统，创意生活——故宫博物院文创研发

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故宫文创不断推陈出新，从手办到日历，从挂件到服饰，还有刷爆朋友圈的咖啡和年夜饭.......最初是靠雍正爷在线卖萌，才出圈的。最近这几年，故宫又发现了一条新的赚钱渠道——拍片子，花钱到故宫取景。来这里取景的，常常是贺岁片，赚钱宣传两不误。

“朝珠耳机”“皇帝折扇”“花翎伞”等来自故宫博物院文化产品的宣传星火燎原，铺天盖地，备受社会公众追捧。作为六百年的紫禁城，近九十年的故宫博物院，把深厚的历史底蕴与文化积淀，通过文创产品研发为观众架起一座沟通文化的桥梁、奉上一场文化盛宴正是最好的表现形式。让人们通过故宫文创产品直接触摸到文化，亲身感受到文化，把故宫文化带回家是故宫研发文化产品的出发点，而真正地让大众通过产品学习文化、通过文化引发思考、通过思考获取精神升华才是故宫博物院文化创意产品的研发理念和落脚点。

“火爆一时”的“朝珠耳机”就是一款创意独特的时尚生活用品。作为故宫博物院新研发的文化产品，“朝珠耳机”自9月份开始出售后持续热销，很快就售罄,厂家正在加紧补货。此产品在设计过程中，突出“独特性”——选材“朝珠”,抓住宫廷元素的细节；紧跟时尚，选择电子产品的耳机；不再原样复制文物造型，而是将文物给予“新生”，与实用的现代产品相结合；将“耳机”与“朝珠”融为一体，提高质量的同时，方便携带与使用，又成为一种富有文化寓意的装饰品。

《故宫经典》系列丛书是“十二五”国家重点图书出版规划项目，现已出版37种，是故宫出版社畅销图书。《故宫经典》系列丛书最大的特点是，整体风格与各卷的个性化协调统一，充分展露出古典艺术气息和皇家气派，使宏伟的紫禁城建筑、立体的皇宫器物、单调的经卷典籍、古旧的老照片等外形参差、色彩各异的图片资料有机地结合起来，成为整套丛书协调的组成部分。

新版《故宫日历》最主要的特点就是将传统文化和古代艺术推广普及方式的生活化、日常化。《故宫日历》努力唤醒“深藏在禁宫中的文物”，努力实现“把故宫文化带回家”，通过高雅却亲近、通俗但不恶俗的形式和内容吸引读者，让传统文化和古代艺术传递到千家万户。

“穿越照”中手持的清宫老照片，出自故宫出版社刚刚推出的一套名为《西洋镜里的皇朝晚景》的明信片。全套10册共120张，是从故宫博物院近四万张老照片藏品中遴选出来的精品。

针对高端客户设计研发了一系列品质优良、做工精细的系列文化产品，比如“铜五牛”将故宫博物院绘画藏品《五牛图》进行了立体化呈现，以全铜材质塑造了逼真的、活灵活现的五头牛摆件，再现了原画中的五头牛的风采；“海水江崖”系列产品包含桌旗、餐垫、纸巾盒、糖果盒、电脑包、钱包、护照夹、名片夹、IPAD包、MINI IPAD包、IPHONE包、手包等多个款式，以故宫博物院织绣龙袍藏品中的元素，外部采用金色海水江崖纹织锦缎，内部采用真皮或真丝衬里，是宫廷皇家气息与现代时尚产品的完美结合；“荷韵天福”、“衣锦还返”、“如意当头”茶具套装为陶制，以故宫如意、祥云等为元素，施以粉青色釉或炭黑色釉，整体风格简洁典雅。

针对大量普通观众制作了成系列便于携带、赠送，物美价廉的故宫文化纪念品。第一类就是“宫廷娃娃”家族，一经推出就受到了青少年观众的青睐。他们是来自紫禁城的一群可爱精灵，包括小皇帝、小皇后、小阿哥、小格格、和珅纪晓岚、郎世宁、御前侍卫、八旗娃娃、状元郎等众多“宝贝”形象。产品都以“萌”为设计理念，做成摇头娃娃、车载娃娃、手机座、桌边娃娃、调料罐、存钱罐、小盆栽、创意摆件、便签夹、冰箱贴、钥匙链、首饰盒等丰富多样的类型，可谓琳琅满目。今年年底，“宫廷娃娃”第二代产品将陆续上市，选出最受欢迎的俏格格、小皇帝、御前侍卫和状元郎形象，独立成品牌产品推出，增加趣味性和功能性，让“宫廷娃娃”家族不断壮大。

第二类就是故宫元素的时尚生活用品。这个家族更加庞大，包括了各种将实用、创意、文化内涵相结合的产品类型。比如不断推陈出新的苹果手机壳，即将推出的苹果手机壳将采用团龙团凤、花窗、九阳消寒图等故宫元素进行设计；根据宫廷生活习俗推出的端午节香囊、春节红包；以婚庆等宫廷生活为主题的皇帝赐福和皇后赐如意钥匙扣、水晶球、首饰盒；趣味办公用品如水晶笔、尚方宝剑笔、金榜题名笔、花窗书签、皇帝皇后书签、格格书签、雍正行乐图周历、雍正美人图台历；更有“朕就是这样汉子”折扇、“黄袍加身”T恤、“奉旨旅行”和“如朕亲临”行李牌、顶戴花翎官帽伞和藻井伞等各类富有创意和文化内涵的宫廷文化“潮品”，这些文化产品都取材自故宫的建筑、藏品，及宫廷文化的细节，都有充分的史料依据，也饱含了开发团队的创意与奇思妙想。

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