【创意人物】陈丹：坚守艺术理念创造品牌价值

发布时间：2025-10-10 12:51

创意生活理念下，手工艺人通过手工制作赋予物品独特艺术价值 #生活乐趣# #生活艺术# #创意生活# #手工艺人#

在东西贯通的北京长安街及其延长线上，有太多的公司和企业——中国移动、中国电信、北京银行、万达广场、中央电视台……他们的企业标识已被人们熟知，可鲜有人了解，在这些标识背后，是陈丹和他的正邦团队，多年来不懈的努力和付出。

“来，先来点茶。”每个到陈丹办公室的人，都会先被邀请坐下喝茶。安静泡茶的陈丹与他“大胡子”的粗犷外表极不相称，正是这位“大胡子”带领正邦团队做“大”做强，成为品牌顾问服务行业里响当当的品牌。

在艺术中见管理

毕业于清华美院（原中央工艺美术学院）的陈丹，现在是北京正邦文化艺术发展有限公司的董事长。1993年，年仅28岁的陈丹结束7年的执教生涯来到北京，创立了正邦。

从王府井大街一直往北，在长达1600米的步行街上，随处可见正邦服务的企业和公司——吴裕泰、中国儿童艺术剧院、坤鼎集团等等，按照陈丹的话说，“几乎每百米就能看到正邦的设计”。如今，正邦的办公地点正邦楼就藏身在王府井大街尽头，闻名京城的天主教堂“东堂”背后。

陈丹的办公室位于正邦楼的顶层，里面摆放着他从世界各地淘来的艺术品，不论是南欧带来的烫斗还是云南淘来的椅子都有一个共同的特征——手工制作。陈丹认为，只有经过人亲手制作的艺术品，才是最有价值的，因为其中蕴含的是淳朴的手艺，那些看似原始的造型和外观背后，是有着灵气的人的劳作。“这把椅子我能感觉到它的呼吸”，陈丹抚摸着专门从云南买来的手工木椅感叹道。

办公室的藏品体现着陈丹的价值观——因手工艺品的独一无二造就了“不同”，而正是“不同”创造了价值。与众不同，在陈丹小时候就显露了出来。从“独一无二的陈丹”到“独一无二的企业”，正是这样的人生法则让陈丹带领正邦一路高歌前行。

因此，稀有性和差异性是陈丹在企业管理中最为看重的。正邦的团队里有着一个约定俗成的理念——你必须有一件事能干过别人。

“一个企业的标识代表了它的气质和灵魂，设计标识需要很强的综合能力和良好的理解力和创造力。术业有专攻，应该把自己擅长的方面做精做细，再逐步做大。”在这样管理理念的引导下，正邦的员工或许不是样样精通，但绝对是专业拔尖，或许达不到尽善尽美，但绝对坚持不懈。

在中国石化易派客的发布会上，正邦80多人的团队，凭借着23天的努力，成功完成发布会的亮相。发布会的成功与团队协作分不开——网页设计部门、策划部门、视频拍摄部门、主视觉设计部门、客户部门等协同合作，每一个人都是独当一面的整体，而每一个人又是协作团队整体里的个体。正是这种强大的整合力、执行力和专业的态度，让正邦在业界站稳了脚跟。

如今，正邦专注围绕品牌的设计与建议，形成标识VI设计、命名、品牌策略顾问、环境导示等立体化的集合力，多条线齐头并进，让受众和品牌之间接触点的基本法，真正由正邦制定。

陈丹这样形容正邦，“每个部门就像五指一起伸出，每一个指头都能形成一股力量，成为行业的领军，而一旦缩回来整合在一起，就是一个强大的正邦”。

在艺术中见生活

跳出企业家的身份看陈丹，首先他是一位艺术家。无论生活还是工作，艺术的氛围似乎总是掺杂其中。艺术家都是感性的，陈丹也不例外。对艺术，陈丹似乎有着一股“爱的向往”，他自己解释说，“艺术家是天生的，天生的不是指天才，而是指非要做这件事不可，谁都拦不住。这就是爱的向往。”

作为陕西科技大学设计与艺术学院特聘院长，陈丹在分享自己设计和生活的感悟时说：“我希望你们过谦卑的生活。你会明白世界上没有什么事是理所当然的，无论是健康、家人、爱人，或者机会。人要有好的习惯，第一个好习惯就是及时。万事开头难，所以遇到事就着手立办，要不然这件事就会占据你的内存，见了就做，做了就放下。有的时候要懂得放下自己，不必事事胜人。”他鼓励学生好好生活、诗意地生活，希望他们能从艺术设计和生活中找到本真。

自1917年杜尚将商店里6美元买的小便池放入艺术展中，引发艺术边界讨论至今，艺术的边界变得越来越模糊，任何现成品都可能成为艺术，任何人都可能成为艺术家甚至设计师。面对这样的艺术发展潮流，陈丹认为艺术并不特别、也不那么崇高，生活本身要远远大于艺术。艺术强调生命体验，摆脱物质上与精神上的各种束缚，达到“观自在”的境界。

对于陈丹来说，自在代表着一种自我观照下的愉悦状态。人生易老，青春却未曾散场。无疑，陈丹便是这样一位自在随性的“大小孩”。也正是因为这种自在随性，让他能消弭距离和不同职业、不同阶层的人愉快地对话，从不“端着”——吃饭到高兴时，站起来给厨师鼓掌。正是这样的自在随性，让陈丹保持着单纯的快乐，保持对艺术和生活的趣味和敏感。企业家里的艺术家，由此诞生。

在艺术中见设计

陈丹的艺术家气质深刻地影响着正邦。在正邦工作区的楼梯转角，有一幅陈丹本人亲自设计的作品——《傲运迎春——冰雪之花》。画作形似梅花树，又像极了正在滑冰的人，动静结合的设计背后，是陈丹对设计独特的理解：“我认为，画是要画给自己、画给同行看的，设计是专家鼓掌，客户鼓掌，自己收获。”

正是陈丹对艺术与设计的独特理解，让正邦设计团队的作品总带着一丝艺术的灵动。2010年，为鸟巢设计标识；2013年，为中国移动、中国东方航空设计标识；2015年，为中国中车设计标识……这些大型企业公司的标识设计中，无不蕴含着艺术的气息。

在这些艺术性的设计背后，是扎实的基础和深厚的功力。陈丹在设计上受他的父亲西丁先生影响很深，“他一生做的作品都严谨认真，反复修改，你感觉他画得很烂漫，神采飞扬，很有才气。但画的过程确实非常严谨、缓慢，一点都不浪漫。”陈丹在艺术设计上继承了父亲严谨却不失灵动、庄重却不乏神采的特点，这也是正邦团队的设计特色。

现代社会学的奠基人马克斯·韦伯曾说：“将学术作为一种志业”，而陈丹将“艺术作为一种志业”。艺术贯穿陈丹生命始终，也贯穿正邦企业发展始终，从艺术到管理，是企业价值观炼成的过程；从艺术到设计，是把内在修养变成生活品质的过程。将艺术内蕴外化成企业价值，正邦在路上。(作者单位：正邦品牌顾问服务集团)

（BJCC编辑-杨柳）

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来源：本文刊发于《北京文化创意》杂志，欢迎分享。

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