2025年高净值人群消费心态及行为研究报告

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报告共计：105页

2025中国高净值人群消费报告：奢侈品退烧，健康与体验成新宠

在全球经济不确定性加剧的背景下，中国高净值人群的消费观念与行为正经历深刻变革。胡润百富联合博报堂生活综研·上海发布的《2025年高净值人群消费心态及行为研究报告》显示，家庭可支配资产600万以上的高净值群体，正从过去的“品牌至上”“及时行乐”转向“理性务实”“居安思危”，消费重心也从传统奢侈品转向健康管理、子女教育与个性化体验，这场消费升级背后，是财富观念与生活追求的全面重塑。

从消费心态来看，疫情与全球经济波动成为重要转折点。对比疫情前后，高净值人群的消费逻辑发生了显著转变：曾经通过奢侈品彰显身份的“品牌崇拜”逐渐淡化，取而代之的是对“理性务实”的追求，私人银行客户经理李雯的观察颇具代表性——“真正的富豪不再需要通过奢侈品证明自己”。这种心态变化在消费行为上体现得尤为明显，北京SKP等高端商场的变迁就是典型案例。2025年初，这座曾被誉为“中国最奢华商场”的场所，从过去门庭若市、消费如流水的热闹景象，转变为如今顾客稀少、柜姐失落的冷清局面，珠宝腕表等曾经热门的奢侈品柜台，也难寻往日门庭若市的场景。

与此同时，高净值人群的价值排序也在重构。过去“向上奋斗”“事业拼搏”的优先级逐渐让位于“健康第一”“个人生活”，“积累财富”的单一目标拓展为“追求情绪价值”与“家庭幸福感”。亲情与家庭的重要性显著提升，社交消费占比下降，更多人开始将时间与金钱投入到家庭活动中，这种转变不仅体现在日常消费选择上，更渗透到长期规划里——未来10年、20年、30年，分别将有20万亿、45万亿、79万亿财富面临代际传承，高净值人群在财富规划中愈发注重子女教育与家庭长远发展，教育规划师、家庭医生等与家庭需求紧密相关的服务角色需求持续上升。

在具体消费领域，传统奢侈品市场遇冷与新兴消费领域升温形成鲜明对比。2024年数据显示，传统奢品行业营收同比下滑12%，净利润降幅更是达到46%，与之形成反差的是健康消费、体验消费的持续增长。健康领域成为高净值人群最舍得投入的板块之一，从生育护理到养老规划，消费层次丰富且金额可观。美中宜和自然分娩（标准间3晚）费用超6万元，萌诺月子护理总统套房（28天）更是高达26.8万元；长期养老规划同样备受重视，杭州某高端养老社区50平米一室一厅长租15年费用达69万元。抗衰与健康监测也成为关注焦点，免疫细胞疗程一个疗程（3次）收费29.8万元，鱼跃呼吸机等健康设备消费稳定，即便部分品类如医美出现下滑，整体健康消费仍保持刚性需求特征。

体验类消费则呈现“个性化”与“文化感”双重趋势。旅游不再局限于传统的名胜古迹打卡，2025年高净值人群更青睐豪华度假村、酒庄体验与文化探索，阳光沙滩类目的地占比12%，文化体验类占比8%，短途野奢度假、静谧古镇游等小众且注重感受的选项逐渐走红。美食消费也从单纯的味觉享受升级，品酒、主题晚宴等融合社交与文化的形式更受欢迎，SPA、温泉等放松类消费占比稳定，露营等亲近自然的体验式活动也占据一定份额，这些消费选择无不体现出高净值人群对“不可复制价值体验”的追求。

值得注意的是，不同消费领域的分化趋势明显。顶奢品牌通过锁定“超高端”消费层、强化稀缺性来巩固市场，而为大众熟知的奢侈品品类则面临增长压力，亟待在性价比与情感价值间寻找新平衡。服务类消费持续升温，除了健康与教育相关服务，心理咨询、税务规划等个性化服务需求增长，安肯心理咨询1对1服务（50分钟）收费2500元，资产规划师、律师等专业服务成为高净值人群生活中的重要支撑。

整体来看，2025年中国高净值人群的消费已进入“理性升级”阶段，不再以物质堆砌彰显身份，而是更注重消费背后的健康价值、家庭意义与精神满足。这种转变既是对全球经济不确定性的应对，也是财富积累到一定阶段后，生活理念从“拥有”向“体验”、从“外在炫耀”向“内在满足”的深层跨越，而这一趋势，也将持续影响中国高端消费市场的未来走向。

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报告共计： 105页

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