聚焦“品质生活” 老字号和知名品牌精品展位亮相钟鼓楼广场

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人民网北京10月27日电（记者池梦蕊）为深入践行“扩大内需、促进消费升级”国家战略，充分释放国资国企服务民生、驱动区域经济的核心效能，10月26日，“品质生活・紫金甄选——东城国企品质消费行”活动亮相钟鼓楼文化广场。本次活动由东城区国资委、东城区商务局、东城区文旅局、东城区外联办、东城区安定门街道联合北京东城文旅集团共同主办，创新采用“品牌展示+沉浸式体验+惠民消费”三维模式，集中展现了东城国企品牌实力与老字号传承创新成果，为首都消费市场注入强劲国资动能。

本次活动精准锚定市民多元化消费需求，在钟鼓楼文化广场核心区域规划17个精品展位，构建起覆盖老字号、时尚生活、文旅文创的全场景消费矩阵。值得一提的是，本次活动场地钟鼓楼风貌区正是“行走安定门”文商旅融合发展项目的重点覆盖区域之一。作为安定门街道重点打造的文商旅融合项目，“行走安定门”以“千年文脉・烟火胡同”为核心定位，以激活区域多元价值为目标，致力于将安定门区域打造成集文化体验、商业消费、休闲旅游于一体的特色街区，构建“白天研学品文脉、夜晚休闲享烟火”的全时段体验闭环。让消费者既能在漫步街巷时触摸千年历史的厚重肌理，又能在市井烟火中感受日常生活的鲜活气息，为安定门片区注入兼具文化深度与消费热度的新动能。

老字号展区，打造“流量高地”：北京珐琅厂的非遗景泰蓝老物件与文创新品同台展出，传统技艺与现代审美碰撞引发驻足；四联美发自研品牌铂蕴系列等美发产品、大北照相馆的优惠摄影套系，精准匹配市民精致生活需求；吴裕泰特色茶叶与创新茶点、同日升招牌“二八酱”、便宜坊燕京八景礼盒，以经典风味融合创新表达备受青睐；京花布鞋、盛锡福帽子各具特色，将传统工艺与潮流设计相融合，满足不同年龄段消费者需求。众多老字号通过“经典内核+创新呈现”的组合，在新时代焕发鲜活生命力，实现“老品牌”与“新消费”的无缝衔接。

时尚生活展区，精准契合年轻群体消费偏好：红桥珍珠的非遗盘扣胸针、设计款饰品、顺时而饮时令养生茶饮、利生体育商厦体育用品等产品集中亮相，有效拓宽国企品牌的年轻受众群体。

文旅与特色产品展区，凸显“区域协同”亮点：黄瓦财神庙文创衍生品，将东城历史文脉与现代设计深度融合，为文旅消费赋予新内涵；阿尔山、当雄、郧阳等对口地区企业入驻，带来高原特色农产品、生态文创等优质资源，既拓宽了对口地区产品的北京市场渠道，更实现了区域文化与经济的双向赋能。

此次活动作为“行走安定门”文商旅融合发展项目的初尝试，既以精准需求锚定交出亮眼答卷，也验证了“文化+商业+旅游”融合路径的可行性。未来，安定门街道将以此为起点，持续深化“行走安定门”项目建设，让“千年文脉・烟火胡同”真正落地为市民可感、可享、可参与的生活场景，为区域文商旅融合注入更持久活力。东城区国资国企也将持续深化改革创新，打造更多具有全国影响力的消费IP活动，推动国企品牌与城市文化、民生需求深度绑定，以高品质供给引领消费升级，在东城区经济高质量发展展现国资力量。

(责编：董兆瑞、高星)

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