肯德基夺笋呐，把“厨房灾难”变成外卖广告

发布时间：2025-10-31 03:03

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为了推广自己的外卖业务，肯德基推出了一组反向营销广告。

广告巧妙之处在于，把人们日常生活中最常见的烹饪失败场景，通过艺术化的视角进行了重新诠释，并告诉大家：烹饪可以是艺术，但你的“灾难”不必是。

换句话说，当你遭遇烹饪的挫败时，KFC外卖App是一个完美的替代解决方案。

海报一共四张，核心创意，在于“视角转换”和“反差美学”。

广告把常见的厨房“灾难”（撒了的面粉、烧焦的锅底、溅出的番茄酱和发霉的番茄）从日常的、令人沮丧的视角，提升到了宏观的、艺术的视角：

1️⃣溅在瓷砖上的番茄酱，形态酷似一幅充满激情与动感的红色泼墨画。 p1

2️⃣平底锅上烧焦的顽固面糊，呈现出如同火山熔岩冷却后，或抽象派画作般粗粝而有力的纹理。 p2

3️⃣番茄上生长的霉菌，在微观视角下，展现出如同惊涛骇浪，或复杂地貌般的壮丽景象。 p3

4️⃣撒在黑色裤子上的面粉，被描绘成了浩瀚宇宙中的璀璨银河。 p4

每一张海报右下角，都用类似博物馆或画廊展品标签的样式，标注了“作品信息”。

仿佛告诉人们“这是一件艺术品”，让这些“失败”有一种意想不到的庄重和美感。

右下角的文案“烹饪是艺术，你的灾难不是（COOKING IS ART, YOUR DISASTER IS NOT.）”，紧接着是KFC App的标志。

这句文案，首先肯定了人们对于烹饪美好一面的向往，然后又一针见血地指出了现实的残酷，最后自然而然地引出KFC作为“救世主”的解决方案。

肯德基想告诉你，你不是艺术家，你只是需要点外卖。

每一张图都像在说：“你不是一个人搞砸了晚饭，大家都在厨房里经历过地狱。”

但KFC不嘲笑你，它只是用一种很懂你的方式，递上菜单。

肯德基并没有制造焦虑，而是用一点点“翻车羞耻”加幽默感，帮你找到台阶下。

它不像那些贩卖完美生活的广告，它说的是：“你翻车了？没事，我们来收拾。”

这组海报出自哥伦比亚KFC和MullenLowe SSP3，在社交媒体上大火。

图够狠，文案够准，品牌联想也够直接：厨房翻车=KFC登场。

这组海报，通过卓越的创意，把负面的“厨房灾难”转化为正面的、艺术化的视觉享受。

精准地捕捉并利用了大众的普遍心理，以一种幽默而非说教的方式，巧妙地推广了其外卖业务，并最终赢得了市场和口碑的双丰收。