宏盟媒体集团发布《走近中国阿尔法世代》

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阿尔法世代（Generation Alpha）通常指出生在2010-2024年的一代人，他们是继Z世代之后的新一代，也是第一代完全成长于21世纪的人群。

中国阿尔法世代研究是OMG COE团队投入资金与核心资源所打造的重点专项调研项目，旨在真实描绘当前备受关注的阿尔法世代人群在中国市场的行为特征。该项目以北京、上海、广州、重庆、郑州五个城市的 8-15 岁人群作为调研对象，通过严谨的定量调研，系统剖析阿尔法世代的生活方式与态度、媒介接触特征及电子设备使用习惯，挖掘其成长需求与行为偏好。了解什么驱使他们、他们重视什么、他们期望什么，帮助品牌与这一极具潜力的消费力量建立连接。

研究重点发现：关于中国阿尔法世代…

日常被大量活动填满，渴望有更多属于自己的时间，被尊重、理解、支持

游戏不只是娱乐方式，更是维系社交的重要途径

社交媒体已深度融入他们的生活，既是认识世界的窗口，也是展现自我的平台

AI应用和音频在他们的生活中占据一席之地

拥有的电子设备类型随年龄增长而更迭，使用用途更为多元

生活方式及态度

这群孩子的生活是怎样的？

学习是阿尔法世代的生活重心

79%的孩子放学后在家完成作业，即便寒暑假这一比例仍达67%；周末和假期时，近50%需参加兴趣班或补习班，平时放学后也有40%的孩子要继续外出上课。

上海的孩子最忙，在家完成学习任务所投入的精力，以及平时、周末上培训班的比例，均位列五城之首；运动参与度最高，在周末和节假日忙于和家人外出

依托丰富的社会资源，一线城市的孩子在放假时参与社会实践、与同龄人见面的比例更高，他们的假期生活更具多样性

玩游戏是和朋友保持联系的方式之一

不同性别和年龄的孩子有不同的“渴望”

备注：本题提问12-15岁被访者；横轴数值为回答该题为“非常重要”和”比较重要“的男性被访者占比，纵轴数值为“非常重要”和”比较重要“的被访者平均年龄

男生渴望有稳固的社交和来自成年人的尊重，女生渴望有优异的成绩和自己的空间。年龄越大，对是否被允许表达，对网络空间是否友善，就越敏感。

零花钱花在哪里？

备注：本题提问12-15岁被访者；横轴数值为选择该选项的男性占比，纵轴数值为选择该选项的被访者平均年龄，气泡大小对应选择该选项的人数

男生对电子产品和游戏更加热衷，他们有意愿主动去了解该方面的信息和投入自己的零用钱；女生更喜欢买周边文具，相对来说会在社交上花更多钱，消费形式与年龄相关，年龄较小的女生一般会花钱给朋友买礼物，较大的女生一般会和朋友出去娱乐消费。

媒介接触特征

这群孩子如何使用媒体？

从我们的问卷调查发现，阿尔法世代获取信息的主要渠道如下：

微信、抖音、小红书是阿尔法世代使用最多的社交媒体

备注：本题题目为“过去1个月，使用过哪些社交媒体”

他们最喜欢在社交媒体看搞笑吐槽内容，这帮助他们快速地驱散疲惫，带来即时的愉悦。

备注：本题提问12-15岁被访者，题目为“你喜欢在社交媒体看什么内容”

将社交媒体视作个性表达的渠道和认知外界的桥梁，在这里他们可以暂时卸下束缚。

备注：本题提问12-15岁被访者，题目为“对于以下关于社交媒体的描述，你的同意程度是”

哔哩哔哩是最流行的中长视频平台

备注：本题题目为“你在哪些平台观看上述长视频内容”

75%的12-15岁孩子接触过AI工具

使用过豆包的孩子最多：

备注：本题提问12-15岁被访者，题目为“你使用过哪些AI 工具类APP”

除了询问答案外，他们通过AI自娱自乐。

备注：本题提问12-15岁被访者，题目为“你出于什么需要使用AI工具”

随时随地“听”，智能手表、智能音箱、电视都可以成为阿尔法世代听的工具

收听音频的设备：

喜马拉雅和短视频媒体是阿尔法世代非常喜欢使用的音频平台。

备注：本题题目为“你在哪些平台收听上述音频内容”

电子设备使用习惯

不同电子产品在孩子的生活中扮演怎样的角色？

从我们的问卷调查中总结，不同电子设备，阿尔法世代喜欢的品牌如下：

备注：本题为8-11岁孩子家长作答，12-15岁孩子本人作答，题目为“孩子本人是否拥有以下电子设备？若有，请注明品牌？”

智能手表：在8-11岁孩子中渗透率最高

8-11岁孩子通过手表与家长沟通、分享生活点滴，同时借助音乐、游戏功能满足休闲娱乐需求；

12-15岁孩子则更倾向于用它实现消费自主，并通过健康监测功能关注自身状态。

平板电脑：兼具娱乐和学习双重功能

备注：本题题目为“你一般用平板电脑做什么”

手机：在休闲放松、维系人际关系、记录生活、购物消费中越来越不可或缺

备注：本题题目为“你一般用手机做什么”

电脑：仅有少数孩子有自己的电脑，笔记本最主要的用途帮助完成课业任务，而台式电脑最主要的用途是玩游戏

备注：本题题目为“你一般用笔记本电脑做什么”“你一般用台式电脑做什么”

阿尔法世代是从出生起就浸润在人工智能和数字生态的一代，他们不仅是未来消费市场的潜力群体，更是未来生活方式、商业趋势与文化潮流的关键塑造者。他们正以独特的视角与行为模式，重新定义着购物习惯和媒体娱乐形态。随着这一代人的成长，其影响力将持续渗透到消费市场的每一个维度，推动行业迎来更贴合年轻需求的创新与变革。而对阿尔法世代的深度研究，是理解新一代的关键，也是品牌实现长期增长的核心前提。

媒体联络：marketing@omnicommediagroup.com

报告联络：contact.coe@omnicommediagroup.com

宏盟媒体集团（Omnicom Media Group, OMG）是宏盟集团（Omnicom Group Inc.，纽约证券交易所代码：OMC）旗下的媒体服务机构，致力于为消费者、客户和人才提供变革性的体验。通过Omni数据营销系统的支持，OMG将各项优越的专业能力相互连接，秉持更灵活更具备多样性的可操作消费者体验，更高效且积极的以客户优先为运营理念，以及更具协作性员工体验，为各领域客户提供全媒体服务业务。OMG中国在北京、上海、广州和深圳设立办公室，为众多优秀国际化和本地品牌提供高质量服务。宏盟媒体集团由数家专业媒体机构整合而成，其中包括全球最大并最具创新能力的媒体传播专家——浩腾媒体（OMD），凭借在客户服务领域的开创性和创新性而获得广泛认可的领先媒体服务机构——品迪（PHD），以及以数据作为源动力的品牌战略专家——宏思广告咨询（Hearts & Science）。郭美伶（Claudine Kwek）女士担任宏盟媒体集团（中国）负责人。

网址：宏盟媒体集团发布《走近中国阿尔法世代》 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/1399003

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