情緒價值，拉高文旅熱度的流量密碼

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原標題：情緒價值，拉高文旅熱度的流量密碼

11月9日，游客在正定榮國府景區觀看“一夢入紅樓”沉浸式夜游演出。 本報記者 趙永輝攝

你向往怎樣的旅行？中國旅游研究院數據顯示，2025年國內游客中，將“情感體驗”列為出游首要目的的比例為68%，遠超“景觀觀賞”的23%。越來越多的游客樂於為快樂、趣味買單。

景區融入沉浸式新體驗，拉滿游客情緒價值﹔潮玩+文創成為情感寄托，為縣域特色產業打開發展新空間﹔來一場說走就走的“奔縣游”，與久違的鬆弛感美好邂逅……

搶抓情緒文旅新風口，河北省加快打造更具沉浸感和文化味的新場景、新業態、新產品，推動文旅產業破圈發展。情緒文旅正成為拉高文旅熱度的流量密碼。

沉浸式旅游

讓游客從“看景”到“入景”

“歡迎體驗‘一夢入紅樓’。”11月8日18時，梳著長辮、留著長須的“曹雪芹”出現在正定榮國府景區入口。游客跟隨演員步入景區，展開一場跨越時空的對話。

榮禧堂前，“王熙鳳”和“林黛玉”早已在此恭候：“大家遠道而來，我們一起玩飛花令如何？以‘玉’字為令，各位看官可有人對答？”游客紛紛舉手搶答。

“一個‘玉’字竟能連出四句，姑娘當真妙極！”“王熙鳳”挽住北京游客劉穎欣的手一頓夸。漢服裝扮的劉穎欣微微蹲身回禮，一句“鳳姐姐謬贊了”引得大家都笑起來。

“這趟夜游遠超預期，本來只是想拍照打卡，結果徹底‘入戲’了，這才是我們想要的國風體驗！”劉穎欣開心不已。

50分鐘時間，6個精彩節目依次上演。這樣的演出，每晚三場，全年不休。

“一夢入紅樓”夜游項目是正定古城首個沉浸式演藝場景，通過打造賞、游、學、玩多維體驗，景區游客接待量同比翻番。榮國府夜游項目負責人任研雯說，現在年輕人旅游既要看景，又要入景，在歷史人文交融中尋求精神上的共鳴。景區將推出更多互動體驗活動，讓游客走進經典故事，感受文化魅力。

什麼是情緒文旅？區別於淺嘗輒止的“到此一游”，它通過滿足現代人的情感訴求，將旅游升華為一場走心之旅。

中國旅游研究院調查表明，29.2%的受訪者希望在旅游過程中多安排文化體驗活動，78.3%的受訪者希望在旅行中融入不同地域文化和生活方式。旅游越“有料”，越容易滿足客群所需的情緒價值。

隻有紅樓夢·戲劇幻城入選首批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點，秦皇島市阿那亞演藝、承德市《鼎盛王朝·康熙大典》入選全國旅游演藝精品名錄。河北省積極發展沉浸式旅游，以場景營造精准承接現代人的情緒釋放需求，吸引游客把慢游變停留，把流量變留量。

曾經，來太行山旅游只能看山水。如今，這裡的深度體驗項目讓人流連忘返。

在邢台大峽谷景區，天津游客徐夢體驗完飛拉達，興奮地說：“腳下是萬丈深淵，眼前是雲海翻騰，這種感受前所未有。”

邢台大峽谷已開放3條難度各異的飛拉達線路，並打造了高空自行車、空中吊橋、高空滑索等項目。業態煥新后，該景區每日游客量同比增長30%，客單價從50元提升至88元。太行山的崇山峻嶺，成了戶外運動愛好者的天堂。

景區沉浸式，游客才上頭。中國旅游研究院院長戴斌指出，當前游客非常關注旅游過程中的故事感、生活感，情緒價值成為文旅市場的新引擎。這意味著，供給側必須通過深層次情感連接，滿足游客個性化、品質化、多樣化的旅游需求，而不僅僅是單純地堆砌景點或活動，這是未來旅游產業的發展方向。

潮玩產品

從“買個東西”到“買種心情”

“禁止蕉綠”水培香蕉、“放青鬆”盆栽香鬆、“捏捏樂”解壓玩具……當前，一些釋放焦慮情緒、提供情感陪伴的潮玩產品受到消費者青睞，正成為消費新的增長點。

河北擁有107個重點特色產業集群，其中20個屬於文化產業范疇，27個與文旅行業密切相關。迎合消費新趨勢，河北省多地將縣域特色產業融入文旅場景，“掘金”情緒價值。

10月25日上午，邢台南和農業嘉年華景區，一場萌寵賽事引來上百隻狗狗參賽，很多家庭一家老小都來給自家萌寵當啦啦隊。

活動現場，設置了萌寵才藝展示、人寵競速挑戰、狗狗不吃娛樂賽等多個精彩節目。鏟屎官們帶著“毛孩子”穿梭於各個賽區，盡情享受互動樂趣，溫馨治愈的氛圍感染著每一個人。

當天，來自邢台市信都區的郭青雨帶著萌寵臘腸犬參賽，獲得人寵競速挑戰第二名，獎品是邢台市南和區產的狗糧罐頭。“這個活動不錯，既能增進和狗狗的感情，還有這麼多愛寵人士可以互相分享養寵心得。”郭青雨說。

南和是中國寵物食品之鄉，寵物食品產銷量佔據全國市場份額60%以上。邢台市南和區文化廣電體育和旅游局局長任昭介紹，從喂養剛需到情感消費，萌寵經濟方興未艾。發揮產業優勢，該區通過建設寵物樂園、開通萌寵歡樂游線路、打造一系列萌寵活動等，打造養寵、生產、消費、體驗一站式新玩法，開啟潮玩新賽道。

“萌寵奇緣”“暖意絨絨”“逛瓷逛瓷”“養生大咖”……在今年9月舉辦的第九屆河北省旅游產業發展大會上，17家縣域特色產業主題館和旗艦店集體亮相，展售寵物食品和用品、毛絨玩具、瓷器、藥膳、童裝、電動玩具及太行山沿線城市文創產品等。

特色產業與文旅融合，碰撞出新業態。各主題館、旗艦店打造情景式體驗空間，一系列新奇玩法、新潮體驗為游客呈現了一場可看、可購、可游的文旅盛宴。

省文化和旅游廳產業發展處副處長徐周表示，河北省發揮“縣域特色產業+情緒價值消費”的優勢，圍繞延鏈、補鏈、強鏈、育鏈、建群、強群，推動縣域特色產業與創意設計、現代科技、時代元素相結合，讓潮玩產品形成強大品牌，成為帶動縣域經濟發展的新引擎。

療愈體驗

要性價比更要“心價比”

如果有人問，河北省今年什麼群眾性賽事最火？答案肯定是“河北五超”。

賽場內吶喊聲陣陣，賽場外市集人流如織。“河北五超”主打草根性、業余性、全民性，在這裡球迷可以過足球癮，又能賞美景、品美食、購好物，開啟一場城市休閑之旅。

“和喜歡足球的球迷聚在一起，現場見証家鄉球隊勝出，那種快樂和激動無以言表。”兩次到客場為家鄉球隊助威的保定球迷王輝說。

從跟著賽事去旅行到循著博物館去打卡、跟著音樂游河北，契合當下對鬆弛感、歸屬感的情緒需求，河北省以體育賽事、音樂節、演唱會等活動為引爆點，多部門聯動構建特色活動賦能文旅的多元社交場景，打造愉悅、療愈、放鬆等情緒體驗，滿足人們“鬆口氣”的剛需。

唐山宴將150余種唐山小吃與非遺技藝深度綁定，讓游客在逛吃中觸摸唐山記憶﹔保定宴以保定飲食為主線，建成6.6萬平方米“能吃的博物館”。一碗人間煙火，一場味蕾狂歡，河北省積極發展美食經濟，推出多條“跟著美食去旅行”線路，讓特色美食帶給人們心靈的慰藉和滿足。

喜愛古建筑的人，一定要去正定、蔚縣看看﹔想尋一尋記憶裡的鄉愁，不妨到涉縣大窪村、邢台信都區英談村小住幾日﹔喜歡康養休閑，隆化縣溫泉村、內丘康養民宿都是不錯的選擇……避開熱門景區，“小而美”且極具鬆弛感的“奔縣游”火了。

“在情緒文旅中，旅游目的地不再是一個冰冷的地理坐標，而是獨特情感記憶與旅游故事的載體。”戴斌說，對於旅游目的地而言，生活感與情緒價值是重要吸引力，以情感共鳴能力打造讓游客感受到善意、真誠、包容、溫暖的日常生活場景，才是留客密碼。

河北省將加強頂層設計，引導文旅、體育等相關產業放大情緒價值、發展情緒經濟﹔推進人工智能、虛擬現實、數字人、高科技光影技術等在各消費場景中的應用，打破時空界限，延伸情感連接﹔實施“暖心暢游”行動，營造有利於情感體驗產生的整體環境。

當情緒文旅成為游客值得反復回味的“高光時刻”時，他們再談論“玩得如何”，分享的除了風景，更是一份回憶、一種人生，也是一座城市讀懂人心的故事。（記者賈楠、馬朝麗）

(責編：張曉博、方童)

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