「灵感焕新家」2023年·小红书家居行业用户研究报告

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小红书 灵感[焕新家」 家居行业」用户洞察报告 灵感营销·研究院 小红书 项目背景 基于小红书站内用户行为与偏好，以站内定量问卷调研形式，挖掘家居行业的平台价值、博主种草、用户消 费等内容。 问卷情况 本次研究选取高活家装兴趣用户，指近28天登陆大于等于14天、近14天，和小红书站内家装内容有互 动细节的各级用户，随机投放问卷进行取样。 问卷回收周期为：2023年5月18日-2023年5月22日，共计回收有效问卷2985份。 产出团队 小红书商业市场部小红书用研团队小红书数据中台 小红书 01 小红书家居行业的 平台心智与内容影响力 平台心智|内容影响力|内容优势|博主影响力|获取信息方式|分享行为 小红书 小红书大件家具行业的平台心智与内容影响概览 • ·先种草再拔草，小红书消费全链路影响力一路领先，从心动到行动，小红书家居相关内容真正渗 内容影响力 透到用户消费决策的各个环节。 ·审美好，内容丰富、真实体验，让小红书魅力值飙升，内容审美好(62.7???内容全面丰富 • 内容优势 家居博主成「双冠王」,最受用户欢迎，种草影响力最大。41.2??户种草主要受家居博主 • 博主影响力 的影响；其次是普通用户(33.7??? 搜索和看首页推荐，是用户在小红书获取大件家具内容的主要方式。74.4??用户来小红书 • 获取信息的方式 会主动搜索相关内容，浏览大件家具内容；其次，63.2??用户喜欢看首页推荐内容。 小红书 【平台心智】想要GET家居好物，来小红书「抄作业」准没错 多数用户认为，小红书是参考搭配、好物推荐的平台，种草心智极强 在浏览家具内容的场景下，近7成用户将小红书作为参考家装/家具搭配、推荐家装/家具好物的种草平台。 在浏览家具内容时，您认为【】是一个什么样的平台?(多选) 各平台角色定位 小红书 *宝 *音 *站 *博 N 2124 1984 508 149 89 家装/家具设计搭配参考 70.5% 20.0% 48.4% 55

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