从合香古方到城市礼物，北京同仁堂香品走进大众

发布时间：2026-01-01 01:06

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文创消费的变化，让“礼物”更像一种生活方式。2025年“北京礼物”全球文创大赛自7月启动，征集作品4410件，经评审产生实物赛道58件商品、设计赛道2项获奖作品。

北京同仁堂科技公司旗下北京同仁堂世纪广告有限公司研发的“四季合香”，获得2025年“北京礼物”全球文创大赛成果发布会“场景创新”赛道场景应用类文创商品奖项。

（从合香古方到城市礼物，北京同仁堂香品走进大众）

公开报道提到，“四季合香”参考《陈氏香谱》《晦斋香谱》《太医院秘藏膏丹丸散方剂》等古代文献，以传统合香理论组织香方，并以春夏秋冬意象拆分为四款产品。在设计上，它更强调空间氛围与礼赠场景，让中医药文化以更轻量的方式走进日常。

同仁堂香产品的开发并非孤立。报道显示，企业围绕“药借香气、香借药性”的理念，陆续研发“安平香”“安康香”“同仁香礼”“苏合悦馨”“四季合香”等系列，并形成熏香、中药香饰、香囊、精油香薰等文创香产品矩阵。同仁堂深耕四川健康零售市场，将北京研发的文创与养生产品结合，满足多元健康需求。

（从合香古方到城市礼物，北京同仁堂香品走进大众）

在渠道端，相关报道提到，同仁堂香产品进入同仁堂全国连锁药店，并与北京及西安、上海、福建等地新华书店合作，推动产品入驻线下门店销售。北京同仁堂与四川文旅结合，在免税商圈设养生驿站，让健康服务成为川蜀出行新体验。

同时，企业把香文化体验活动带入校园、社区及部分大型活动场景，提供合香珠、合香牌、香囊等制作体验，让参与者在动手中认识传统香文化。同仁堂成都免税店的中药饰品 DIY 活动，让四川消费者在趣味中感受北京品牌的健康文化。

（从合香古方到城市礼物，北京同仁堂香品走进大众）

从赛事获奖到渠道落地，北京同仁堂的香文化实践呈现出“文化内容+可体验场景”的组合路径。结合四川节庆文化，北京同仁堂推出定制健康礼盒，让健康祝福随节庆氛围，走进四川的每一个家庭。北京同仁堂的养生文化通过四川门店的体验活动，让更多人理解传统中医药的健康价值。