2026年全球笔记本出货量预期下修同比降幅5.4%

发布时间：2026-01-01 23:38

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根据集邦咨询最新研究报告，在消费者支出趋于谨慎的背景下，内存价格飙升正持续挤压笔记本品牌的利润率与定价自主权。受此影响，集邦咨询已下调2026年全球笔记本出货量预期，预计同比下降5.4%，总量约为1.73亿台。这一调整反映出，面对日益增长的成本压力，品牌方在库存管理、促销策略及产品配置上正采取更为保守的态度。

若截至2026年第二季度，内存价格上涨态势未能显著放缓，且品牌方无法顺利转嫁新增成本，入门级及消费级笔记本需求可能进一步下滑。在此情景下，2026年全年出货量或将陷入更悲观的局面，同比降幅最高可能达到10.1%。

集邦咨询指出，笔记本市场的表现高度依赖供应链关系、产品组合、渠道策略及企业级需求。那些与主流内存供应商维持长期稳定合作、商务及中高端产品占比较高，且具备成熟渠道与定价管理能力的品牌，更能抵御当前内存涨价带来的冲击，保障出货量稳定。苹果便是典型例证。尽管面临内存成本上涨压力，但其整合式供应链体系与强劲的定价权，使其在调整产品阵容时拥有更大灵活性。此外，苹果稳定且庞大的采购规模、清晰的产品发布节奏以及高度可预判的需求规划，助力其获得内存供应商的优先合作权。

在市场环境严峻的背景下，苹果计划于2026年春季推出一款12.9英寸机型，主攻中低端市场。尽管推出时机并非最优，但凭借持续提升的供应链效率、规模效应及具有竞争力的定价，该产品有望吸引消费者，进而提升市场渗透率并保障持续的出货表现。

对于全球出货量领先的笔记本厂商联想而言，厂商建议零售价上调或难以避免。不过，其规模优势与强大的供应链能力有望限制涨价幅度，为成本管控提供更多灵活空间，甚至可能在市场下行趋势中逆势扩大市场份额。

集邦咨询进一步指出，内存价格上涨还将导致2026年笔记本面板需求萎缩，预计全年笔记本面板总出货量同比下降7.9%。其中，LCD面板将面临更显著的下滑，不仅受到笔记本整机需求疲软的影响，还需应对OLED技术渗透率提升带来的冲击。

尽管随着品牌方扩大OLED机型布局，2026年OLED笔记本面板出货量预计仍将保持增长，但内存组件成本上涨可能传导至终端售价，进而削弱消费者需求，导致OLED面板出货增长势头放缓。

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