越南2026年春节消费趋势

生活美学趋势中，绿色和可持续消费理念越来越重要 #生活知识# #生活美学# #现代生活美学趋势#

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2026年丙午年（马年）春节，越南胡志明市的消费市场展现出与往年不同的新气象。在经济环境仍具不确定性的背景下，消费者行为呈现出更加理性、务实且注重体验的清晰趋势。人们不再热衷冲动购物，而是精打细算、重视比价，追求产品的实用性、便捷性与高性价比，同时依然珍视并延续着春节丰富的传统文化内涵。

这一转变标志着消费观念的成熟与市场环境的演变。越南Numerator业务总监阮芳娥基于消费数据分析指出，春节期间消费品销售额相比平日依然保持强劲增长，这表明越南家庭并未舍弃春节采购与赠礼的传统习俗。然而，礼品选择的结构正在发生深刻变化：以往侧重形式与奢华的商品，正逐渐被日常生活中更具实用价值的物品所替代。

加工食品与便利性产品成为市场增长亮点，尤其受到年轻消费群体的青睐。冷冻食品、即食香肠、预制调味料以及“即热即食”（Ready to Heat）类商品市场表现突出，反映了现代快节奏生活下对烹饪效率与便利的追求。Dh Foods股份公司总经理阮忠勇表示，方便快捷且能保留传统风味的酱料系列产品在年末旺季销售强劲，推动了企业在该方向的持续研发投入。同时，像新光明生产贸易有限责任公司这样的企业，则通过市场调研推动产品升级，更加注重天然健康成分，并推出适合全家人不同需求的组合套装，以回应市场对品质与多样性的要求。

购买渠道的多元化亦是现代春节消费的显著特征。通过电子商务平台及直播带货进行年货采购的趋势持续上升，预计在2026年春节期间将进一步蓬勃发展。这种线上线下融合的购物模式，为消费者提供了更大的便利性与选择空间。

超市制定策略以刺激消费需求，并为2026丙午年春节做好准备

市场专家普遍观察到，今年消费者更加精打细算。许多家庭倾向于提前规划采购、多方比较价格，优先选择实用且经济的产品，并积极利用各类促销活动。为顺应这一趋势，大型零售系统已提早启动春节销售计划，在满足消费者提前购物需求的同时，加强市场研究，以制定更精准有效的营销策略。

越南FrieslandCampina超市渠道销售总监陈明文指出，快速消费品在春节期间对企业营收的贡献依然显著，可达30-40%。然而，消费者的决策过程已发生深刻变化，他们更为审慎地权衡价格、价值与购物体验。因此，零售商必须在深入了解消费者偏好的基础上，加大品牌形象建设，并持续提升产品质量与服务体验，才能赢得市场。

越南优质产品企业协会会长武金幸强调，调研显示消费者正收紧非必要开支，聚焦于生活必需品。这一变化迫使企业必须快速适应，主动调整产品策略与市场定位，否则将面临被市场淘汰的风险。

总体而言，2026年胡志明市的春节消费市场正朝着实用化、便捷化、体验化的方向演进。这种趋势既是对春节传统文化的传承与创新，也是对现代生活方式与消费理念的呼应。在市场与消费者的共同塑造下，一个更理性、更注重价值、同时充满节日温情的消费新常态正在形成。

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