五粮液：新时代中国商业创新浪潮的杰出引领者

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案例企业：五粮液集团

案例详述：

守正创新，引领中国白酒产业高质量发展

在百年变局加速演进、消费格局深刻重塑的时代背景下，五粮液集团始终坚守“为消费者创造美好，为员工创造幸福，为投资者创造良好回报”的核心使命，以“守正创新”为根本动力，在2025年实现了历史性跨越与系统性创新。荣获由中国商报社主办的第十二届中国商业创新大会颁发的“2025年度中国商业创新金鼎典范企业”殊荣，是对五粮液在传承千年酿造技艺基础上，于战略、品牌、产品、营销、绿色及数字化转型等领域取得卓越创新成就的肯定。

战略创新：擘画蓝图，开启“世界一流酒企”新征程

五粮液集团立足新发展阶段，前瞻性提出并深入实施“做强主业、做优多元、做大平台”发展战略。2025年，公司以“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体发展路径为核心，系统推进高质量发展。

主业根基持续巩固。聚焦白酒核心主业，五粮液优化产品矩阵，强化从“一粒粮到一滴酒”的全过程品质管控，普五、经典五粮液等核心产品价值持续提升，品牌护城河不断加深。

多元布局稳健拓展。五粮液在精密制造、现代包装、现代物流等关联产业持续发力，形成与主业协同发展的产业生态，增强了集团整体抗风险能力和综合竞争力。

平台能级显著提升。五粮液积极融入国内国际双循环新发展格局，利用进博会、消博会等国际性平台，讲好中国白酒故事，引领中国白酒国际化进程迈上新台阶。

品质与技术创新：坚守匠心，驱动传统产业现代化升级

五粮液将“匠心精神”与现代科技深度融合，筑牢企业发展生命线：坚持“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀，建设专属粮源基地，深化酿酒微生物、风味物质等基础研究，确保每一滴五粮液的卓越品质。依托国家企业技术中心、中国白酒风味科学研究中心等平台，在生态酿造、智慧酿造、酒体设计、产品质量全程追溯等领域取得关键技术突破，推动传统酿造技艺的科学化、标准化。加快建设智能酿造车间、数字化酒库、智能化包装线，实现生产过程的数字化管控、柔性化生产与精细化运营，树立了白酒行业智能制造的标杆。

品牌与营销创新：文化赋能，塑造高端品牌新形象

五粮液深入挖掘品牌文化内涵，创新品牌表达与传播方式。在文化IP打造方面，持续运营“和美文化节”“五粮液·有礼了”等品牌IP，将“和美”品牌哲学与时代精神、消费者情感深度链接，提升品牌文化附加值。在体验式营销深化方面， 升级五粮液文旅体验项目，打造集酿酒生产、文化展示、工艺体验于一体的沉浸式消费场景，让消费者亲身感受国家级非遗技艺的魅力。在数字化营销赋能方面， 构建全链路数字化营销体系，利用大数据精准洞察消费需求，拓展线上官方渠道，开展多元化内容营销与消费者互动，提升品牌在年轻消费群体中的影响力与亲和力。

绿色与数字化创新：前瞻布局，践行可持续发展

五粮液将绿色发展与社会责任融入企业基因，以数字技术驱动未来增长：坚持“绿色发展、生态优先”，打造“生态循环、绿色低碳”的产业模式，建设“零碳酒企”，守护长江上游生态屏障，获评国家级“绿色工厂”“工业旅游示范基地”。全面推进“数字五粮液”建设，在供应链管理、渠道运营、消费者服务、企业管理等领域实现全场景数字化覆盖，以数据驱动决策，提升运营效率与市场响应速度。在乡村振兴、公益慈善、应急救灾等方面积极作为，展现了民族品牌的深厚情怀与时代担当，品牌美誉度与社会价值同步提升。

五粮液集团不仅是千年酿造文明的卓越传承者，更是新时代中国商业创新浪潮的杰出引领者。展望未来，五粮液将继续秉持“和美”之道，以更大的创新勇气与智慧，持续推动中国白酒这一民族产业走向更高质量、更有效率、更可持续的发展道路，为满足人民美好生活需要、繁荣中国商业文明、增强中华文化软实力贡献更为磅礴的“五粮液力量”。

网址：五粮液：新时代中国商业创新浪潮的杰出引领者 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/1431148

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