解码江苏消费“新趋势”｜“美好晚年”成共同追求

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【编者按】

消费是经济增长的持久动力，也是人民美好生活的直接体现。当下的江苏，消费市场正迈向高品质、智能化、绿色化的方向深刻转型，服务消费提质扩容、城乡消费协同升级、品质消费多元绽放，勾勒出一幅生动鲜活的“苏新消费”画卷。

为精准捕捉江苏居民2026年消费趋势变迁，国家统计局江苏调查总队面向全省超6000位居民开展线上线下调查，聚焦教育、旅游、健康等十大消费领域，从地区、收入、年龄等多维度解码消费新动向。数据背后，是民生需求的升级迭代，是产业转型的清晰信号，更是高质量发展的强劲动能。让我们一同跟随消费脉动，感受江苏高质量发展的民生温度与经济活力。

在人口结构深度老龄化与居民消费持续升级的双向驱动下，江苏居民的养老观念正在发生系统性转变。养老消费已超越传统意义上的生活照料与医疗保障，逐步拓展至精神关怀、生活品质提升与个性化服务供给的“品质享老”新阶段。养老服务需求日益呈现多元化、专业化、智能化特征，消费模式也由被动应对养老压力，转向主动规划晚年生活、追求生活意义与自我价值实现。

发现一：医疗健康服务成为社区养老首要考虑因素

调研显示，尽管居家养老仍是主流选择（占比59.6%），但在社区养老模式中，医疗健康服务的可及性与专业性已成为居民决策的首要考量，占比达48.2%。这一趋势在36—45岁群体中尤为显著，占比上升至51.8%。

该群体普遍承担家庭养老的实际责任，对父母健康状况变化敏感，迫切希望将日常健康监测、慢性病管理、紧急医疗响应等服务嵌入社区场景。提供“医养结合一站式解决方案”成为提升家庭安全感、释放子女照料压力的关键，也是推动社区养老模式可持续发展的重要动力。

发现二：农村居民养老消费意愿增速高于城镇居民

随着农村人居环境持续改善与养老服务网络逐步延伸，农村居民对“品质养老”的认知与支付意愿显著增强。在政策支持与乡土社会互助传统共同作用下，“乡村享老”模式正在形成。

调研数据显示，在2026年养老消费预期中，农村居民在“文娱旅游”与“康养服务”两项的消费意愿增速分别高于城镇居民2.1和1.7个百分点，反映出乡村养老正从家庭赡养为主，向融入社区、亲近自然、注重精神生活的主动养老模式演进。

发现三：“长者食堂”背后的区域差异明显

从社区养老的要素关注度来看，全省居民对养老服务的期待趋于一致，表明“美好晚年”已成为共同追求。然而，在“长者食堂”这一具体服务项目上，区域差异较为明显：苏中、苏北地区对该项服务的需求强度显著高于苏南，分别高出7.6和9.2个百分点。

这一差异背后，是地区经济水平、人口流动结构与家庭支持能力的综合反映。苏南地区经济发达、老年支付能力较强、家庭支持体系相对完整，养老消费已进入“品质升级”阶段；而苏中、苏北作为传统劳务输出地，空巢与独居老人占比较高，“做饭难、吃饭难”成为日常生活的现实痛点，因此对普惠型助餐服务具有更强烈的依赖与期待。

新华日报·交汇点记者 李晞

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