本土包装设计

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大众文艺77理论研究·设计摘要通过对包装设计本土化问题的探讨和研究剖析出本土文化元素在包装设计中的传承与发展脉络慨述了本土包装设计的目的在于从传统文化中吸取养份将本土文化同现代设计理念相结合通过包装设计向世界展示中华文化的博大精深。关键词本土文化包装设计地域民族包装设计的发展是随社会发展而发展在发展过程中如何传承历史文化的同时又该怎样把握好时代的脉搏我们除了立足本土文化外还应学习和借鉴世界上先进的设计理念创新设计思维使设计更具有民族性和本土文化特性是中国设计走向世界的前提也是中国设计立足世界的根本。一、本土化包装设计的含义1.什么是本土化包装设计所谓本土化就是具有地域和民族特性的文化蕴涵。本土化包装设计作为一种文化的表现形式它通过设计艺术让人们感受视觉美感的同时更让人们品味到丰富多彩的文化韵味。中国的本土文化到底是什么简单来说它是中国五千年以来厚重的历史文化。这些文化随着具体的事物通过视觉表达出来的形式有国画、书法、剪纸、历代建筑及各类形式的艺术品等。在市场竞争激烈的的今天只有做到包装设计的“本土化”来突出自己国家和民族的特色才有利于在竞争中脱颖而出。同时本土化特色包装设计也是中国包装设计走向国际化的基础.2.本土化包装设计的内涵吸收不同民族特色、表现独特的乡土风情、反映中国特色的包装是现代包装设计发展的然。在包装设计发展过程中不同时期的包装设计思想、风格在本土艺术和本土材质的影响下逐渐形成了自己的特色。在中华民族特有的文化环境和土壤中形成的本土包装强调的是人与自然的亲和协调相融相合讲究自然纯朴的设计追求人与自然浑然一体的造型效果。本土化设计的内涵在于反映不同的地域文化和民族文化。3.民族文化对商品包装设计的影响包装设计应考虑不同的国家不同民族间的文化差异满足不同民族的审美心理。在包装设计过程中要重视“入乡随俗”。在设计中体现对其民族心理、民族性格和民族尊严的尊重。这本身也是世界不同文化的碰撞、融合和交流。此外包装设计应表现其民族特色、民族文化。富于人情味的设计会给人带来亲切温馨和有趣的情感和体验。在商品包装设计中如果能从民族文化的角度出发结合一些当地的独特民族特色的造型将会设计出更加符合不同地域文化需求的包装。二、包装设计表达的是一种文化1.传统文化广义文化是指人类在社会历史实践中所创造的物质财富和精神财富的总和。狭义文化是指社会的意识形态以及与之相适应的制度和组织机构。作为意识形态的文化是一定社会的政治和经济的反映又作用于一定社会的政治和经济。随着民族的产生和发展文化具有民族性。之所以提及本土包装设计其本土的含义就是对文化的一种表述而本土包装设计则是区别于不同地域、不同民族的一种文化表现形式。2.现代文化中国现代文化主要由以下三部分组成一是以儒家学说为核心的中国传统文化二是明代以来吸收的西方古典文化以及后来传入的西方近现代资产阶级文化观三是五四运动以来的新文化思想。可见中国文化不是一个封闭的文化系统而是一个充满了活力的开放的文化系统从这个意义上看中国文化具有开放性。中国传统文化以儒家思想为核心在人类文明史上独树一帜长期以来中国可以说是一个文化输出国很强的自我中心意识。这种以中国为中心的文化心态养成了一种文化优越感。三、现代与传统相结合1.现代包装设计中对传统颜色的运用在进行现代包装设计时既要掌握一般规律又要了解不同民族、地区的特殊习惯以及其他方面。不同地域、民族受不同的文化影响的人对颜色的喜好及感觉也大不相同美国人用深色表示嫉妒蓝色意味忧虑瑞典人禁用蓝色西方国家以黑色为不吉利东方国家却以白色为不吉利泰国人将黄色视为庄重、高贵和权力日本人以红色和黑色视为传统性色彩而偏好绿色给人以凉爽和宁静的感觉在意大利、新加坡等国普遍受欢迎。中国也有自己独特的色彩文化传统文化内涵与现代工艺设计完美结合。中国传统的色彩体现着中华民族六千年文明史中的民族意识、文化意识和乡土情结。故传统色彩在现代包装设计中的恰当运用能使包装设计蕴涵独特的民族气息。2.现代包装设计中对传统材料的运用传统材料极具传统文化韵味用传统材料制作的现代包装设计会给人以反璞归真的感觉体现对传统的精神回归。在现代社会随着人们生活水平的提高和科学知识的普及消费者对绿色包装、天然物品的日益向往和怀旧情感加剧用竹、木、纸等材料设计的包装比金属、塑料更受欢迎。特别是对传统产品的包装材料传统产品的包装就是利用大自然的原生材料和再生材料这样的传统材料对产品进行包装。这种包装源于生活取材于大自然中的木、竹、稻草、泥土、茎叶以及在此基础上发展起来的陶瓷、纸张、编织等材料。对产品的包装形式经过无数次选择、淘汰最后保留下来的一种被人们公认为完美的形态。因此它富有民间特色充满着浓郁的乡土气息。四、包装设计本土化的重要性包装设计的相互学习和借鉴也不应该脱离本土化文化思想这个根本。虽然随着全球经济一体化趋势的发展特别是面对商品流通世界化的今天我们的设计更应尊重不同地区和不同民族的文化与风俗适应对方的本土文化需求这不仅仅只是着眼于商品经济的问题。包装包即包裹装即装饰包装就是把物品包裹、装饰起来。而从我们设计的角度上讲“包”是用一定的材料把东西裹起来其根本目的是使东西不易受损方便运输这是实用科学的范畴是属于物质的概念“装”指事物的修饰点缀。指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰使包裹在外表看上去更漂亮这是美学范畴是属于文化的概念。单纯的讲“包装”是将这两种概念合理有效地融为一体。在经济与文化越来越全球一体化的信息时代里继承和发扬文化倡导本土化语言在现代包装设计中的应用是时代的消费需求和文化趋势。设计的创新和对本土文化的传承应是对历文化形式的再创造是新选择和重新发现的过程应以现代人的美学与设计理念对传统中的一些元素加以提炼和重新编辑或者将传统的表现形式和造型方法运用到现代包装设计中创造出符合时代审美观念和地域特性的新设计作品突出设计的地域性价值。浅谈本土包装设计孙秀哈尔滨商业大学广厦学院艺术设计系黑龙江哈尔滨150000

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