2025年中国消费者购买过的新春年货品类数据分析：休闲食品类占比53.55%，位列第一

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2026-02-16 陈年 艾媒网 阅读 8415

　　春节作为中国重要的传统节日，年货采购不仅承载着节庆的仪式感，也集中体现了家庭消费重心与生活品质的变迁。消费者所购年货的品类分布，直观反映了消费者在节日期间对口腹享受、情感传递与生活升级的多重需求。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2026年中国新春年货消费行为调研数据》显示，在2025年中国消费者购买过的新春年货品类中，休闲食品类占比53.55%，位列第一。紧随其后的是酒水茶饮类和食材类，分别占比46.70%和45.43%。此外，服饰鞋帽类（42.77%）、健康滋补类（36.68%）以及家居厨具类（29.31%）也占有相当比例，表明年货消费正从传统食品向更广泛的品质生活领域延伸。

　　总体来看，当前新春年货消费呈现出“基础需求稳固、升级需求凸显”的双层结构。以零食、酒水、食材为代表的传统节庆品类，需求依然坚实，是营造节日氛围的重要支撑。而健康滋补类与家居品类的显著占比，则反映出消费者在传统节庆中越发注重健康投入与生活品质的提升。未来，新春年货市场将在延续节日仪式感的同时，进一步与常态化健康消费、悦己消费等趋势融合，推动品类创新与消费体验持续升级。

　　更多行业数据请查看全球新经济商业情报数据平台——艾媒数据中心（data.iimedia.cn）。

本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国新春年货消费行为洞察调研数据》数据集，完整版共178条数据，点击数据集名称查看完整版数据。

目录列表

“年鱼”经济核心数据

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2022年1月-2023年1月中国海鲈鱼电商热度值环比增长率

2022年1月-2023年1月中国海鲈鱼电商月均价格

2022年1月-2023年1月中国海鲈鱼电商月均价格同比增长率

中国消费者春节年货消费洞察（2025年）

2025年中国春节年货消费者所属区域分布

2025年中国春节年货消费者性别分布

2025年中国春节年货消费者所属城市分布

2025年中国春节年货消费者年龄分布

2025年中国春节年货消费者学历分布

2025年中国春节年货消费者家庭居住情况

2025年中国春节年货消费者职业分布

2025年中国春节年货消费者家庭月收入分布

2025年中国消费者家庭中主要负责新春年货采购的人员

2025年中国消费者的2026年新春年货消费总预算

2025年中国消费者了解的新春年货品类

2025年中国消费者购买过的新春年货品类

2025年中国消费者购买过的食材类年货品牌

2025年中国消费者购买过的休闲食品类年货品牌

2025年中国消费者购买过的酒水茶饮类年货品牌

2025年中国消费者购买过的健康滋补类年货品牌

2025年中国消费者购买过的家居厨具类年货品牌

2025年中国消费者购买过的服饰鞋帽类年货品牌

2025年中国消费者计划2026年春节采购年货的时间

2025年中国消费者采购2026年年货的渠道

2025年中国消费者对年货采购渠道的推荐意愿

2025年中国消费者遇到的新春年货采购核心痛点

2025年中国消费者对2026年新春年货采购的核心期望

2025年中国消费者购买食材类年货的核心原因

2025年中国消费者购买休闲食品类年货的核心原因

2025年中国消费者购买酒水茶饮类年货的主要消费场景

2025年中国消费者购买健康滋补类年货的核心原因

2025年中国消费者购买家居厨具类年货的核心原因

2025年中国消费者购买服饰鞋帽类年货的核心原因

2025年中国消费者新春礼盒创新设计的吸引购买要素

2025年中国消费者对新春礼盒体验极佳时的优先推荐人群

2025年中国消费者对食材类年货各核心诉求的评分

2025年中国消费者对休闲食品类年货各核心诉求的评分

2025年中国消费者对酒水茶饮类年货各核心诉求的评分

2025年中国消费者对健康滋补类年货各核心诉求的评分

2025年中国消费者对家居厨具类年货各核心诉求的评分

2025年中国消费者对服饰鞋帽类年货各核心诉求的评分

2025年中国消费者促使您增加年货购买预算的因素

2025年中国消费者获取年货购买信息的主要途径

2025年中国消费者选择年货购买渠道时优先考虑的因素

2025年中国消费者认为2026年新春年货市场中最受欢迎的产品品类

2025年中国消费者未来愿意尝试的年货新品类

2025年中国消费者愿意推荐地方特色食品的核心打动点

2025年中国消费者预计2026年年货总花费较2025年的变化

中国消费者春节年货消费洞察（2024年）

2024年中国消费者过年计划

2024年中国消费者购置年货的预算

2024年中国消费者计划购置年货的类型

2024年中国消费者购置年货的关注因素

2024年中国消费者购买年货的渠道

2024年中国消费者购买年货的时间

2024年中国消费者购买或计划购买年货的类型

2024年中国消费者购买零食、保健食品或酒水饮料类年货的关注因素

2024年中国消费者偏好的新潮年货品类

2024年中国消费者购买年货用途

2024年中国消费者在春节送礼计划

2024年中国消费者计划在春节送礼的品类

2024年中国消费者购买保健类礼品的关注因素

2024年中国消费者高价购买保健品礼盒装年货的意愿

2024年中国消费者春节送礼的预算

2024年中国消费者购置的年货与实际需要对比情况

2024年中国消费者对“新春限定款”年货的购买意愿

2024年中国消费者偏好的“新春限定款”年货产品元素

2024年中国消费者能接受的“新春限定款”年货产品溢价范围

2024年中国消费者对“新春限定款”年货产品的感知

2024年中国消费者对年货产品升级的期待

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2024年中国各年龄段消费者春节期间的娱乐方式

2024年中国各地域消费者春节给晚辈发“压岁钱”的平均金额

2024年中国各年龄段消费者对年货类型偏好

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中国消费者春节年货消费洞察（2023年）

2023年中国消费者过年计划

2023年中国消费者计划购置年货情况

2023年中国消费者购置年货的预算

2023年中国消费者偏好的年货类型

2023年中国消费者购置年货关注的因素

2023年中国消费者偏好的年货购买方式

2023年中国消费者购置年货渠道

2023年中国消费者购置年货使用的电商平台

2023年中国消费者已购置或计划购置的年货类型

2023年中国消费者在购置零食、保健品或酒水饮料时关注因素

2023年中国消费者偏好的新潮年货类型

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2023年中国消费者春节期间送礼情况

2023年中国消费者春节期间送礼的礼品类型

2023年中国消费者选购营养保健类礼品的关注因素

2023年中国消费者高价购买保健品礼盒装年货的意愿

2023年中国消费者春节期间送礼预算

2023年中国消费者购置的年货与实际需要对比情况

2023年中国消费者对“新春限定款”年货产品购买意愿

2023年中国消费者偏好的“新春限定款”年货产品元素

2023年中国消费者能接受的“新春限定款”年货产品溢价范围

2023年中国消费者对“新春限定款”年货产品的感知

2023年中国消费者对年货的期待

2023年中国不同年龄段消费者春节期间计划的娱乐方式

2023年中国不同地域消费者春节给晚辈发“压岁钱”的平均金额

中国消费者春节消费行为洞察（2022年）

2022年中国消费者开始准备年货时间

2022年中国消费者计划购置的年货类型

2022年中国消费者购置年货关注的因素

2022年中国消费者购置年货的预算

2022年中国消费者购置年货渠道

2022年中国消费者购置年货时获取资讯渠道

2022年中国消费者对年货的期待

2022年中国消费者春节期间送礼情况

2022年中国消费者春节期间送礼对象

2022年中国消费者春节期间送礼的礼品类型

2022年中国消费者春节期间送礼预算

2022年中国消费者春节期间观看春节档电影情况

2022年中国消费者春节期间想看的春节档电影

2022年中国消费者偏爱的团年饭形式

2022年中国消费者家庭成员共同观看央视春晚情况

2022年中国消费者春节期间发红包给他人情况

2022年中国消费者春节期间购买创意红包情况

2022年疫情对中国消费者过春节的影响程度

2022年中国消费者开始准备年货时间与性别情况交互分析

2022年中国消费者计划购置的年货类型与性别情况交互分析

2022年中国消费者购置年货的预算与性别情况交互分析

2022年中国消费者对年货的期待与性别情况交互分析

2022年中国消费者春节期间购买创意红包与性别情况交互分析

2022年中国消费者开始准备年货时间与城市线级交互分析

2022年中国消费者购置年货的预算与城市线级交互分析

2022年中国春节受访者性别分布

2022年中国春节受访者年龄分布

2022年中国春节受访者婚姻状况

2022年中国春节受访者常住的城市线级分布

2022年中国春节受访者目前所属区域分布

中国白领群体春节调研（2022年）

2022年中国白领群体开始准备年货时间

2022年中国白领群体计划购置的年货类型

2022年中国白领群体购置年货关注的因素

2022年中国白领群体购置年货的预算

2022年中国白领群体购置年货渠道

2022年中国白领群体购置年货时获取资讯渠道

2022年中国白领群体对年货的期待

2022年中国白领群体春节期间送礼情况

2022年中国白领群体春节期间送礼对象

2022年中国白领群体春节期间送礼的礼品类型

2022年中国白领群体春节期间送礼预算

2022年中国白领群体春节期间观看春节档电影情况

2022年中国白领群体春节期间想看的春节档电影

2022年中国白领群体偏爱的团年饭形式

2022年中国白领群体春节期间购买创意红包情况

中国妈妈群体春节调研（2022年）

2022年中国妈妈群体开始准备年货时间

2022年中国妈妈群体计划购置的年货类型

2022年中国妈妈群体购置年货关注的因素

2022年中国妈妈群体购置年货的预算

2022年中国妈妈群体购置年货渠道

2022年中国妈妈群体购置年货时获取资讯渠道

2022年中国妈妈群体对年货的期待

2022年中国妈妈群体春节期间观看春节档电影情况

2022年中国妈妈群体春节期间想看的春节档电影

2022年中国妈妈群体偏爱的团年饭形式

2022年中国妈妈群体春节期间购买创意红包情况

中国奶爸群体春节调研（2022年）

2022年中国奶爸群体开始准备年货时间

2022年中国奶爸群体计划购置的年货类型

2022年中国奶爸群体购置年货关注的因素

2022年中国奶爸群体购置年货的预算

2022年中国奶爸群体购置年货渠道

2022年中国奶爸群体购置年货时获取资讯渠道

2022年中国奶爸群体对年货的期待

2022年中国奶爸群体春节期间观看春节档电影情况

2022年中国奶爸群体春节期间想看的春节档电影

2022年中国奶爸群体偏爱的团年饭形式

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中国“Z世代”群体春节调研（2022年）

2022年中国“Z世代”群体开始准备年货时间

2022年中国“Z世代”群体计划购置的年货类型

2022年中国“Z世代”群体购置年货关注的因素

2022年中国“Z世代”群体购置年货的预算

2022年中国“Z世代”群体购置年货渠道

2022年中国“Z世代”群体购置年货时获取资讯渠道

2022年中国“Z世代”群体对年货的期待

2022年中国“Z世代”群体春节期间观看春节档电影情况

2022年中国“Z世代”群体春节期间想看的春节档电影

2022年中国“Z世代”群体偏爱的团年饭形式

2022年中国“Z世代”群体春节期间购买创意红包情况

艾媒咨询｜2023年中国新春礼盒消费者行为洞察报告

2023年中国消费者偏好的年货购买方式

点击查看完整数据集

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