写字楼里的一站式生活新零售：京东七范儿盛大开业！

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当零售新物种超越对家庭群体的构想，聚焦到白领个体，跳脱超市的卖场统治逻辑，着重体验和社交空间，融合超级便利店、水果店、餐饮店、居酒屋、主题嗨吧的创新业态，我们应该怎样去定义？

今日，圣诞节来临之际，肩负着引领、重塑线下零售新体验的使命，京东7FRESH在写字楼商圈落地的首家创新业态店“七范儿“正式在北京市朝阳区的银河SOHO负1层盛大开业。

在零售新物种迭代，购物中心多渠道、快转折的机遇下，跨界融合、赋能组合、品牌创新换新商业、服务会员、激活消费成为实体零售的创新突破点。12月27日，中购联携手京东七范儿于北京银河SOHO举办“ 2020年中购联商业地产行业北京新春联谊会”，不忘初心，畅想未来，用行业人的视角发掘商业新活力和突破点，增进伙伴互动合作，推动和构建商业新势能转型之路。

写字楼里的一站式生活提案

从传统超市到超级物种、盒马、七鲜，新零售创新的下一步在哪里？对于这前段时间行业探讨的热门话题，七范儿给出了答案，针对白领人群打造全新业态，为白领一族提供美酒美食体验的社交空间。

融合超级级便利店、水果店、餐饮店、居酒屋、主题嗨吧的功能，拥有从一日三餐、美酒、甜品、水果零食，到休闲娱乐、知识增长、生日party、团建聚餐等多场景覆盖的丰富产品服务，七范儿面积近1000平方米，商品种类约3500个，汇集了来自全球各地的风味美食，以及网红小店，餐食选择丰富多样，是京东打造的写字楼里的一站式生活新零售。

早上七点半，七范儿开门营业，供应包括猪肉香菇包、紫薯包、茶叶蛋、原味贝果、碱水软面包、红豆薏米粥、豆浆等在内的品类丰富的早餐。

中午，“七范儿”店里哈噜咪、许小花、赵崽儿、玩串等12个美食档口全部开放，可选的餐食种类高达数百种。

晚上6点，切换夜场模式，在每天的繁忙工作之后，白领们在此休闲放松、品酒、社交、观看演出，联合同事、朋友、举办聚会，直至深夜自然闭店。开业时间恰逢圣诞夜，七范儿还特别策划了免门票圣诞主题狂欢趴，现场安排有范儿live show、Remix圣诞老人、癫狂Coser夜等娱乐互动节目。

每周末，店里还会安排乐队演出、大咖见面会等丰富的同城活动。门店还配备了专业侍酒师，根据档口餐食及每周酒款进行组合推荐，例如白葡萄酒配轻食，精酿啤酒配炸鸡等，打造有趣有意义有价值的生活方式。

除此之外，七范儿还可以为白领们提供鲜花花束、美妆日用百货等，和贴心的干洗衣物、手机充电等便利服务，做白领们的贴心管家。

在店面设计上，七范儿也最大限度贴合品质化、个性化需求，以七巧板拼接出不同颜色和形状的图案，充分展现现代白领多样范儿。

消费需求指引创新变革

零售的无界创新是场景无限、货物无边、人企无间的创新，在当下新物种迭代的时局下，要想做好实体零售，必定是开发新业态、创造新思维、打通线上线下流量共用，致力于品牌和商业双赢，而消费者不断变换的生活场景需求就是创新最好的指引力量。

京东7FRESH业务负责人王敬曾表示，超市零售变革最重要的变化因素是消费习惯及需求的不同，传统食品的创新变革和生活方式的提升以及符合90后和00后消费主力军们的个性化消费体验形式。

现在的年轻人，连努力都很有范儿，但工作再忙都需要好好吃饭。考虑到白领两点一线的繁忙生活，七范儿将近50%的面积都用作餐饮区，设置了180个座位，有西餐、日料、轻食、烤串、麻辣烫、贵州米粉、潮汕砂锅粥、朝鲜冷面、川面等品种可供来自全国各地为梦想努力的白领们自由选择。

此外，京东凭借自身科技数据、供应链整合和物流仓配的强大能力，全年提供超300款清酒、超1000款精酿啤酒，并支持到店购买、自提、外卖三种购物方式，店周围1公里范围内，白领消费者可以在工位，手机一键下单，30分钟美食直接送达办公区。

而酒水供应链均是7FRESH自营，部分爆款商品来自京东主站，70%的商品都是通过7FRESH本地供应链自采，满足顾客或大众或小众需求，这是店内3个酒吧达不到的优势。

了解到众多公司团建年会的需求，七范儿还融入了承接主题专场活动的概念，以美酒美食链接写字楼人群的社交空间。

从单一功能向综合功能，从物质升级向精神升级，从单一消费向友好利他消费，银河SOHO七范儿为新零售变革打开了创新想象的空间。

未来，七范儿还将根据写字楼商圈的不同特征进行主题化的方案定制，更加贴近所在区域的白领需求，计划明年第二季度在世贸天阶开业的第二家店面，会以怎样的方式在大众面前呈现，我们且拭目以待。

12月27日，中购联携手京东七范儿于北京银河SOHO举办“ 2020年中购联商业地产行业北京新春联谊会”，不忘初心，畅想未来，以行业人的视角发掘商业新活力和突破点，增进伙伴互动合作，推动和构建商业新势能转型之路。

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