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全球及中国探险旅游行业现状分析

一、探险旅游行业概述

探险旅游，可狭义地称为户外旅游，是指以深度体验或挑战自我为主要目的，依托当地独特的自然环境和人文资源（山脉、水体、沙漠、空域、生物、其后及历史、风俗等），借助一定设备或器具，并在专业人员的带领和指导下进行的令人感到新奇和刺激的游历活动，是旅游的一个子领域。按旅游项目，探险旅游可分为空中、陆地和水上三种类型；按风险程度，探险旅游可细分为硬探险和软探险。

二、中国探险旅游行业发展背景

在我国居民生活水平提高、生活环境逐渐便利等因素的驱使下，人们愈发向往去山地、湖泊等自然区域以获得身心的放松，享受户外运动带来的刺激和探险体验，这与探险旅游本质不谋而合，中国探险旅游消费市场日益活跃。2023年，全国居民人均可支配收入和消费支出分别为39218元、26796元，生活水平持续改善。

三、全球探险旅游行业现状

1、规模

户外人群的激增，催生探险旅游业态，全球探险旅游产业发展现状积极向好，2022年的全球探险旅游市场规模已增至12357.6亿美元；未来，随着全球经济的复苏和消费升级，探险旅游市场有望继续保持快速增长的态势。

2、分布

分区域而言，2022年的美国探险旅游市场规模达4572.3亿美元，占了全球探险旅游市场比例的37%；其次是欧洲，探险旅游市场规模为4325.16亿美元，占全球比重的35%；我国的探险旅游起步不久，但发展较快，所占比重为15%；其他地区的占比则为13%。探险旅游在欧美国家有着非常好的发展，这与欧美人特有的冒险精神直接联系在一起，探险旅游在组织开展上，需要参与人有着非常高的风险实践精神，敢于去直面旅游中的风险挑战。

四、中国探险旅游行业现状

随着我国城市化和现代化进程加快，都市生活的压力促使民众愈发追求回归自然、挑战自我的个性极致体验，而普通的旅游产品已经难以满足部分游客需求，探险旅游受到更多游客的追捧。探险旅游产业，是指为人们从事探险旅游活动提供商品和服务的总和，2022年的中国探险旅游产业规模为12360亿元。

五、探险旅游行业发展趋势

依托于我国良好的自然地理环境，探险旅游可以在陆地、水上、空中等大范围开展，能够被社会大众选择的探险旅游项目较为多元，进而整体的探险旅游市场越发活跃。经多年发展与实践，探险旅游在我国整体旅游组成中的影响力显著提高，实际创造的经济效益明显增加，发展形势非常好。但是，我国当前的探险旅游品牌普遍缺少清晰的自我定位，品牌形象在创意设计上不够深刻，存在着明显的同质化现象。为此，探险旅游企业需要加快构建自己特有的品牌、明确品牌的定位，围绕品牌建立起完善的支撑体系；推出具有新颖性、挑战性和吸引力的项目，灵活运用自媒体推广工具，以吸引更多消费者；提高探险旅游的安全性和舒适度，并完善安全保障措施，提升游客体验。

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