从《快乐生活一点通》看生活服务类节目的发展趋势

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如何把粘在衣服上的口香糖弄下来如何晾床单干得最快发黄的白衬衣如何恢复原样切洋葱怎样才能不流泪这些问题看起来平平常常、普普通通但是累加起来的能量却非常惊人。在一个名叫《快乐生活一点通》的栏目里就是这些家长里短、鸡毛蒜皮的小技巧在短短的时间里就塑造了一个收视神话。在这个新闻、电视剧、综艺三类节目类型一统天下的电视时代这些生活小技巧创造了开播9个月月平均收视率增长5倍的奇迹。到目前为止这个节目的收视率稳居北京电视台生活频道的前三名其在北京的收视率已经超过了老牌的综艺节目《幸运52》。这个奇迹充分显现了生活服务类节目的发展趋势与空间。生活服务类栏目迎来第二春其实像《快乐生活一点通》这种生活服务类栏目并非近年来新创立的。早在二三十年前这一类节目就曾经辉煌一时如中央电视台最早的两个栏目之一就是1979年由沈力主持的《为您服务》节目。国内的其他电视台在发展初期也曾以这类栏目作为主要的节目内容。当时节目也是以百姓生活为主要关注对象。但是随着电视事业的发展节目逐渐开始追求宏大的叙事追逐社会热点。而像《为您服务》这样实用型、服务型的节目则变得越来越少了。直到实行频道专业化以来这类节目才又重新找到了发展的契机。随着全国各地一大批生活频道的陆续诞生生活服务类节目的开发与探索重新成了热门话题。由于目前观众获得资讯的途径越来越多样化因此近年来电视节目中硬资讯节目的收视在不断下降相反一些通过“有用的资讯”“综艺的表现手法”包装后出现的生活服务类栏目成为了受众喜爱的新宠。与老百姓“衣、食、住、行”等日常生活最为贴近的生活服务类节目也越来越受到老百姓的喜爱。像如今主持《东方夜谭》的刘仪伟就是在当年《天天饮食》中操着一口半土半洋的普通话走红的。当时他带有几分表演色彩的主持形象出现在以女性观众为主的厨房节目中时对电视市场带来的冲击绝非是一勺酱油、一勺料酒所能体现出来的。他的出现也催生了更多带有综艺色彩的生活服务类栏目的出现。从最近五年的电视观众市场变化来看观众对这类节目的喜好有两个特征一是喜好度越来越大二是个性化需求越来越明显。各地生活频道的开播也为这类栏目提供了相当大的平台与空间。中央二套的《生活》、《为您服务》等栏目也成为这类节目的知名品牌。目前我国已有30余家省市、或者有影响的中心城市电视台开办了电视生活服务类节目。北京电视台、湖南电视台、大连电视台等还正式开播了生活频道。对北京地区的观众来说2000年改版后的生活频道BTV-7以其鲜明的风格定位与对生活的全方位解读也为受众接受生活服务类节目作好了进一步的铺垫工作。在此之后《快乐生活一点通》栏目的出现和走红也就在情理之中了。品牌突破三要素《快乐生活一点通》能够在短时间内成长为一个备受观众喜爱的电视栏目与其节目选题内容和表现形式有着很大的关系。今天的电视节目制作者的一项必备的要素就是弄清观众

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