【技术贴】揭开DY本地生活达人真实的一面

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某音本地生活经过两年发展，问题层出不穷，最近很多商家问我，怎么找达人，怎样查看达人的真实数据。这篇文章我分享一下探店达人数据的分析方法(以下内容为本人经验分享，不代表平台立场，如果错误，欢迎指正) 我们先看看目前的达人分类，总有PR说，达人分团购达人和品宣达人，团购达人内容一般带货分高转化通力强，品宣达人内容精致播赞高，只是转化低。作为一个从业三年的达人操盘手，我要告诉你，这是谎言。品宣达人内容更精致，如果真实播放和点赞高，怎么可能没转化。 因此，如果一个达人粉丝多，条条视频上千赞，我可以告诉你，这达人99%是数据造假。 说到造假，这个行业刷数据的方式能让你惊掉下巴。刚才说的，团购达人和品宣达人，你会发现，这两类人数据名列前茅的都有造假情况。 1、团购达人带货分造假。市场上有公司帮达人刷单冲分，但平台一直在技术上打击刷单造假，所以这个问题情况并不突出。其实更多的团购达人是靠刷全国品拉分，带货分前列的达人，半夜会发N条麦D劳肯D基的视频，根据平台就近推送的规则，分店越多的品牌流量越好，转化率越高的视频流量也越好。因此，半夜发多条此类视频，就会相当大的机会卖出不少团购单，一爆就是几万甚至几十万的gmv，没火的视频，当晚隐藏，只留数据好的视频，每天全国品的GMV保证了达人的带货分。带货分位于前列，自然就不少商家花高价请他们探店，但分数其实是靠刷全国品得来的，并不代表其有能力做内容，效果自然一般。 2、品宣达人数据造假。我们经常看到一些达人，数据非常平均，每条视频一千赞，十几条评论。。。目前市场上，1000赞10评100转化造假成本大概20块。如果一条视频真火，有1000赞，评论不可能少于100。(图1) 基于分辨刷粉刷赞行为，我总结了一套方法论: 达人刷粉目前有两个方法，一是直接在DY刷粉，缺点:粉丝质量差，拉低本地粉丝占比，拉低粉丝设备均价，正常的苹果手机粉丝比例在35到40%左右，本地粉50%或以上，如果一个深圳探店达人粉丝比例是(图2图3)这样的，这个帐号大概率是刷了大量的DY粉丝。 二是买头t号，在DY同步粉丝数据。 你在DY看到账号的粉丝数，并不是纯DY的粉丝数，而是DY粉+头T号粉丝数，这种粉丝造假方法十分隐蔽，不会拉低某音粉丝质量，一般还查不出该账号究竟有多少DY粉，多少头t粉。 重点来了，怎样看出一个账号掺了多少头T粉呢？ 因为热点宝不分统计账号的头t粉构成，我们要先查出账号除去头t粉的纯DY粉数。有两个方法查出来，一是通过X瓜视频，搜索账号昵称，我们会发现，账号在X瓜视频和D音显示的粉丝数是不一样的。 如图4所示，该账号在x瓜视频查到的抖音粉只有3.3万，但在其主页却显示有30万，就是说，她同步了一个27万粉的头条号数据。 另外，现在在抖音创作者中心，也能查到去除头t粉的抖粉数了。方法在图5图6 在去除头t粉，得到抖粉数据后，我们再来分析达人粉丝和探店质量。一般我们在两个地方查看达人数据。 1.热点宝，查看达人粉丝构成。 作为同城探店达人，同城粉丝比例一般要50%甚至更多。 然后看设备价格，如果2000以下设备占绝大多数，就要斟酌一下了。 图2图3 要注意的是，热点宝展示的账号粉丝数是包含头t粉的，但设备和地区比例则只统计纯DY粉的，所以精确数要用 x瓜视频查出DY粉*相关比例才准确。 2.用D音来客查真实播放量，来客里面，账号粉丝数和本地粉丝数同样有头t粉掺假的问题。举个例子，一个账号如果在D音只有2000粉，但没掺假，有50%的本地粉，然后他同步一个20万粉的头t号，则在来客中算出的本地粉是 (200000+2000)*50%=101000，10.1万粉。因为这个数据并不准确。但是，来客中账号的平均播放量，是排除了刷假播放数的真实播放，可以以此看出账号的流量情况。(图7) PS:D音来客只有商家才有权限查，一般用户看不到 最后我们来看赞评问题，一般来说，赞好刷，评论不好刷，要么内容千篇一律地说好，要么点开全是外地用户，我一般的经验是，如果一个达人带货分不高，视频条条1000赞，评论只有自己和几个同行互评寥寥可数，则有掺假嫌疑。(图8图9) 此文为经验分享，欢迎指正

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