QuestMobile2023中国移动互联网“黑马”盘点：高增长态势重现，游戏、办公、出行、生活服务成“宝藏”领域

移动互联网在公共服务领域，如交通管理、政务服务提供了便利。 #生活知识# #生活感悟# #科技生活变迁# #移动互联网#

QuestMobile数据显示，受线下经济活力拉动，以及00后用户占比（12.4%）持续提升的影响，2023年办公、出行、生活服务类APP中，流量黑马较多，2022年11月到2023年11月的月复合增长率TOP1000 APP行业分布上看，办公商务、出行服务、生活服务位居前三，占比分别为10.4%、10.3%、10.2%。详情请看QuestMobile数据报告

一、2023年黑马APP&小程序盘点

1、“黑马型”应用是同时期内增长最突出的应用，整体用户规模偏小，但能够充分反映周期内移动互联网行业的市场动态2、【黑马赛道】2023年旅游出行成热门领域，新上线APP中手机游戏占两成2.1 线下各领域活力释放，办公、出行、生活服务类APP流量快速增长2.2 2023年旅游市场加速复苏，出行需求激增；新能源汽车市场蓬勃发展，用户关注度提升，同时汽车配套设施更加完善，汽车服务类APP流量快速增长2.3 量级分布上，1-10万量级黑马APP数量大幅增长，占比近八成2.4 游戏版号稳定核发，各类型手机游戏扎堆上线；实用工具、办公商务赛道新上线APP均过百3、【黑马APP盘点】多款手游表现亮眼，AIGC、短剧类APP强势增长3.1 多款手机游戏爆火，其中《崩坏：星穹铁道》月复合增长率超100%；短剧行业迎来爆发期，相应APP流量快速提升；演出市场的火热带动大麦APP用户规模显著增长3.2 智能设备行业高速发展，多个智能家居、智能穿戴类APP成为黑马；线下消费需求的释放推动电影、餐饮等APP规模增长4、【黑马小程序盘点】黑马微信小程序行业分布分散，生活出行类支付宝小程序增长更快，抖音短剧小程序飙升4.1 小程序发展成为移动互联网重要入口，微信、支付宝小程序已较为成熟，平台端整体流量较高，新玩家抖音小程序快速崛起4.2 基于微信的社交属性，视频分享、社交团购类小程序流量较高；同时微信小程序已逐渐渗透进用户生活的方方面面，金融、生活领域也涌现出黑马4.3 支付宝增长黑马小程序多集中在快递、出行领域4.4 百度智能小程序中增长黑马多为资讯、查询等工具类小程序；抖音发力短剧赛道，短剧小程序“狂飙”

二、2023年黑马人群盘点

1、移动互联网中00后人群占比显著提高，新科技浪潮到来，更多用户关注科技领域QuestMobile数据显示，2023年11月全网用户中，00后用户占比达到12.4%，同比增长0.5%。2、00后中大部分为“学生党”，在教育类应用中更加活跃，同时00后人群具有较强的娱乐属性，是手机游戏、游戏直播的典型受众3、AI的高速发展，推动汽车市场网联化、智能化升级，全屋智能家居也成为潮流，科技兴趣人群率先成为尝鲜者

三、2023年品牌线上流量黑马盘点

1、各品类品牌通过加强在抖音、快手、微博等公域渠道的营销，实现品牌建设与内容种草2、私域渠道的经营愈发重要，品牌通过私域渠道增加用户粘性与忠诚度，黑马品牌中，国际美妆大牌、酒类品牌规模增长明显3、美妆品牌通过官方号扩大品牌声量、建立自播阵地，食品品牌更加注重官方号的建设，家电品牌则通过自建综合控制APP向智能化转型

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