浅谈商品包装设计再利用与创新理念形成.doc

设计包装时的环保理念与创新材质应用 #生活技巧# #创意技巧# #艺术设计思路#

浅谈商品包装设计再利用与创新理念形成

浅谈商品包装设计再利用与创新理念形成 　　（西安工程大学，陕西西安710048） 　　【摘 要】创新是设计中一个重要的环节，富有创新的包装设计并非只是美丽的装饰，其重点是透过视觉图像来介绍产品的特点。包装作为商品的附属品，能让消费者了解商品信息，识别企业形象，确认企业信誉，构成购买行为的媒介。包装设计具有实用性、艺术性和独创性，而优秀的商品包装设计，能贴近市场，提高产品的艺术价值，适应市场的愉悦，将包装设计的创新取向和市场取向有机的结合起来，进而迎合市场潮流。商品包装设计的再利用，代表了包装设计的创新发展趋势。有文化，才能在文化的基础上创新；有创新，才能进一步推动设计文化的发展。商品包装设计创新应该是清晰传达信息、表现品质、独特出众也适当的表现市场定位和刺激受众者感官，并蕴涵丰富的设计文化。 　　【关键词】创新；商品；包装设计；再利用 　　 　　汉语里“创新”是一个广泛的用词，有三层含义：第一，更新。第二，创造新的东西。第三，改变。要注意到创新的结果不单指产生新的东西，也可以是为旧的东西找到新的应用领域、新的使用方法、新的市场。创新是设计中一个重要的环节，富有创新的包装设计并非只是美丽的装饰，其重点是透过视觉图像来介绍产品的特点。 　　现代商品包装，它不单是用来盛放和包裹产品，也成为传达商品信息的媒介，是商品最直接的广告。包装设计在为人们创造现代化的生活方式和生活环境的同时，也加速了资源和能源的消耗并对生态平衡造成了巨大破坏。再利用正是在这种背景下，形成了创新的包装设计思潮。 　　材料的选择对于包装设计的创新,具有准确的定位和巧妙的构思作用。塑料包装，特别是一次性塑料包装废弃物给环境带来的负面影响日趋严重,加强回收再利用和开发复合材料，以及开发商品包装物的重复使用，成为包装设计的创新之处。现代包装材料的选择范围是非常广泛的，从传统自然的材料到现代符合的材料，种类颇多。本着适用，科学，经济的原则，在保证包装防护和使用功能的前提下,力求节约资源,降低消耗和成本。例如：人们熟知的糖果包装中的糯米???，冰激凌玉米烘烤包装杯等都是典型的可食性包装材料。 　　面对不同类型的产品，选择纸作为包装材料，既节省能源，易于回收，又在降低成本减轻包装重量的情况下，体现时尚感。类似于日本的食品、饮料以及其他生活用品的包装，只是普通的纸盒，并将包装减少到最低的限度。 　　设计离不开包装的容器，包装的造型和结构设计是商品包装的一个重要组成部分。盒型结构设计，通过弧线的切割和面得交替组合，具有创新的空间，与图案和色彩协调搭配、外形美观、方便、实用性更高。造型和结构设计上要符合科学，美观，适销的要求。无形中提高了商品的品位，使得包装盒在生活中再次利用。例如，蛋盒的包装选用了纸浆材料，加之简洁的造型设计，成为包装中的经典之作，思维原不必如此拘泥。 　　包装设计中视觉要素具有迅速，直观，易懂，表现力丰富，感染力强等显著优点。传统包装重视具体形象图形的运用，而现代主义包装强调运用几何抽象图形。图形作为视觉要素的表现形式，有感性的视觉形象，又有可观的内容，在一定范围内能迅速准确地传达出视觉信息。图形在视觉传达中相比较，人们更愿意接受各种抽象图形。例如：在商品的外包装上，雨伞的图形表示不能受潮，这些图形形象生动信息传递快捷，跨越语言障碍。 　　方便化是商品包装结构上新的发展趋势。消费者需要开启和封闭都比较方便的包装，对于每个购买者来说，包装并不陌生，每个人时时刻刻必然接触到商品，同时也能感受并分享到包装设计艺术美的情趣。小细节的改变，却如同脱胎换骨一般。套用一句广告语：灵感点亮生活。一个看似普通的包装，无形中唤起人们对环境的重视。 　　为什么玩具、游戏会比其他东西更让人感兴趣？正是它们的“独特”吸引着人们的注意力。再利用是指将废物直接作为产品或者经修复、翻新、再制造后继续作为产品使用或者将废物的全部或者部分作为其他产品的部件予以使用，再利用是循环经济的重要内容。相比较传统的包装设计手法，“再利用”更关注受众的感受，它以一种亲和力，使大众怀着猎奇的情绪，被包装设计的独特创意所打动。同时使接受者在获得信息的同时得到美的享受，在审美体验的过程中轻松、自然地接受设计作品所传递的信息，继续重复利用包装盒子，传达设计理念。商品包装设计的再利用，代表了包装设计创新的发展趋势。从某种意义上来讲，包装设计的再利用以其特定的语言表达创意，生动、深层地揭示出作品的主题和内涵。 　　商品包装材料的再利用与重复利用是现阶段发展绿色包装材料最切实可行的一步。采用可多次循环使用的容器和包装材料；简化包装程序，重视包装物的回收和循环利用；节约资源和减轻对环境的负荷，尽量购买纸包装物品。使用可降解材料制成的包装，除了选用环保、可循环、可降解、天然的材料之外，降低包装的使用

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