书亦烧仙草三星堆联名款上线 创意设计让文物“活”起来

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书亦烧仙草三星堆联名款上线 创意设计让文物“活”起来(2)

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2024-11-28 19:30:00  封面新闻

在茶饮市场，15至25岁的年轻消费者占据了绝大多数份额。他们不仅关注产品的品质和口感，更看重品牌是否能与他们产生情感共鸣，满足他们的精神需求。面对这批00后的消费主力军，书亦烧仙草积极寻找沟通的新触点。自2023年与热门电影《封神》联名开始，书亦尝试将新国风融入营销创新中。从古风网络小说IP二哈、宋代名画千里江山图、国家非遗广西壮锦，再到如今的《国家宝藏》三星堆，书亦的跨界之路越走越宽广。通过年轻人喜闻乐见的互动形式，书亦与消费者建立起情感链接，真正实现品牌与消费者的互动。

偶然的爆款是运气，持续出圈则需要实力。茶饮圈的花式整活儿反映了年轻消费者对新鲜、有趣、个性化的需求，也预示着新茶饮的发展趋势。未来的茶饮赛道将更加考验品质和综合能力。对此，书亦相关负责人表示，《国家宝藏》的联名合作只是一个开端。书亦将持续深耕“东方仙草文化”，推出有品质、高性价比的产品，精选更多优质国潮IP，用年轻人的独特视角和语言去演绎和讲好中国故事。好的产品加上好的故事，才能让年轻一代真切感受到快乐，使“国潮风”吹得更久一些。

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