□何佳仪 (重庆大学)
盯上“夕阳红”旅行团，在社区助老食堂实现“吃饭自由”，到老年大学上兴趣班，爱上逛菜市场……这些普遍认为专属于老年人的消费习惯，正在被年轻人重新发掘。追随老年人的消费逻辑，享受专属老年人的消费便利。这种在年轻群体中流行起来的新的消费动向被称作“蹭老式消费”。（11月2日 中新经纬）
时代进步，消费迭代。年轻人消费观念随社会发展有所改变本无可厚非，但年轻人越活越回去，频频“闯”入老年消费场景难免引发网络热议。“挺好的，少走五十年弯路，一键直达终点站。”“年轻人消费降级了？”“又是年轻人在凑热闹跟风。”诸多评论背后，有人感到新奇也有人感到忧虑。但从本质上来说，年轻人“蹭老式消费”，并非跟风也绝非消费降级，而是在寻找“心灵憩息地”。
首先，“蹭老式消费”的风潮离不开消费带来的情绪价值与商品性价比成为年轻人消费的核心要义。一方面，年轻人在历经疫情时期的种种不易后，逐渐扬弃了以往的超前消费和符号消费，变得更加务实，更加注重性价比。另一方面，从马克思的观点来看，消费的最终、成熟的形态，是一个将消耗转化为自我充实的过程。随着互联网加速信息传播，公民教育水平的提高，我国青年的消费观念在未来将更加趋向于强调精神价值和内心需求。通过“充实时间的消耗”，在促进人与社会、人与自然和谐相处的同时，促进个体的内在发展。
物有所值，是一个跨越代际共同追求的理念。但在年轻人心中，“值”的是价格，更是体验。老式消费赢得年轻人的追捧靠的是除去繁杂包装与繁琐宣传所带来的超高的性价比，靠的更是独特消费体验带给年轻人的情绪价值。
老式消费带来的情绪价值何在？背后隐含的“陪伴式”消费体验弥合了年轻人的心灵空缺。现目前，经发展使得商品的品类、规格呈现出多元化的特征。但在纷繁复杂的消费品中，年轻人可以很轻易得到物质的满足，却难以寻求陪伴和减轻孤独感的办法。老式消费以一种“返璞归真”的生活方式和一种“接地气”的消费体验脱颖而出。在老年旅行团被“宠上天”，叔叔阿姨治愈了我的“社恐”……老年群体以开朗淡然的心态、宽容洒脱的态度、平和稳定的情绪感染着一批又一批体验老式消费的年轻人，为年轻人提供了可以摆脱日常生活烦恼进行毫无压力社交的“心灵憩息地”，带来寻常消费不能够带来的情绪价值。从某种意义上来说，年轻人爱上老式消费寻求的正是那一份同龄人提供不了的陪伴感，这在很大程度上弥合了年轻人的心灵空缺。
需要看到，年轻人爱上老式消费不是跟风凑热闹，更不是代表当代年轻人消费降级，本质是年轻人在寻找“心灵憩息地”，这也是对市场发展提出的进一步要求。我们应当理解年轻人“蹭老式消费”这种跨代际消费交流有其内在根源，并在实现不同年龄段消费观念融合方面有重要的积极意义。此外，我们也应当打破传统按年龄划分消费品类的思维，更进一步发掘不同年龄层次群体的真正需求，让消费回归本质。
来源：红网
作者：何佳仪
编辑：张瑜
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