2024我国生活美容行业市场深度调研

发布时间：2024-11-11 20:13

医疗HuangTing2024/3/8

美容分为生活美容和医疗美容两大类：医疗美容是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑。比如常见的割双眼皮、隆胸等。生活美容是指常规性美容护理，包括使用化妆品、SPA、按摩保健等。

生活美容和医疗美容目的相同，手段不同;医疗美容和整形手段相同，目的不同。整形是用整形外科的手段来为患者修补残缺、实现功能再造等。医疗美容的本质是医疗，是整形外科的一部分，是用整形外科的手段美容和抗衰老，具有创伤性或者侵入性，如注射玻尿酸、肉毒素，隆胸、隆鼻，做双眼皮手术等;生活美容是非创伤性和非侵入性的，如皮肤的清洁、护理、保养，以及按摩、化妆等。

医疗美容和生活美容主要有三点区别。第一，医疗美容是有风险的。与生活美容相比，医疗美容的风险要高得多。第二，医疗美容存在着局限性和不确定性，手术效果不能完全保证。第三，医疗美容有很大的个体差异性。同样的治疗手段，在不同的人身上产生的效果可能有很大差异。

据中研产业研究院《2024-2029年中国生活美容行业市场深度调研与发展趋势报告》分析：

随着人们生活水平的提高和对外貌要求的增加，美容行业在中国市场迈入了一个蓬勃发展的阶段。根据美团数据显示，2022年中国生活美容市场规模已达到8000亿元，预计到2025年将突破万亿规模。而在这个市场中，轻美容成为了一股新的热潮，吸引了越来越多的消费者。作为一家注重“科学极简护肤”理念的洗脸吧品牌，洁小白善于挖掘自身优势，并成功突围轻美容市场，迅速获得消费者的青睐。

据《2020一二线女性护肤进阶白皮书：Z世代“颜”究之道》统计，2020年，21%的一二线城市Z世代女性选择走进SPA馆进行护肤，超过6成Z世代保持每周或两周一次的护肤频率，200-500元的中价位段项目是Z世代的主流选择，并且更关注产品功效。银发群体“年轻化”“时尚化”趋势逐渐明朗，美容机构可以从银发群体缺乏护肤知识、需要更多指导和建议这一需求出发，给予更多的咨询服务，以维护和扩大客群。

相比于年轻人，银发群体更追求简单、便捷。用耐心服务建立品牌信任，是品牌制胜银发美容市场的关键。年轻一代由于生活及工作习惯转变(如频繁使用计算机及智能手机、熬夜等)令皮肤问题频生，对于例如皮肤干燥、皱纹、失去弹性、暗哑、肩颈酸痛等。为恢复精神及维持良好外观，该群体对保湿、颈部按摩及水疗等日常面部及身体护理服务的需求有所增加。

从我国生活美容消费人群的年龄结构和用户区域差异化现象来看，据《2023 麦肯锡中国消费者报告》显示，2022年，一线城市在适龄女性群体中渗透率高达40.4%，而在三线城市的渗透率只有16.3%，四线城市还不到15%，下沉市场仍待挖掘。

生活美容行业市场现状分析

生活美容业门店以单店为主，连锁规模偏小。从生活美容企业门店数量来看，单店平均占比54%，美容美体业50家以上的连锁总店铺数占比仅为9%。从品牌占比来看，89%+的美容美体品牌只有一家门店，以单店为主美容行业缺乏龙头企业引领，行业集中度不高。年营收超过5亿元中大型企业≤30家，中国身体及皮肤护理服务 CR5份额仅为1.5%。

一般门店的目标客户以女性为主，各类产品对应的目标客户都不同。比如有按摩服务的减肥产品，其目标客户一般在35-55岁的中产女性为主。生美行业的部分企业虽然加入了一些连锁品牌，可是运营方式一般都是以个体户形式的私人小作坊运作为主，是一种典型的”坐商”，主要覆盖门店周边3公里范围内的人群，一般以常住人口为主，有些门店也会开在商业中心，以白领为目标客户。

生活美容行业一般都是连锁经营，通过直营或者加盟模式创建连锁经营品牌，提供标准化产品、服务以及标准化的员工培训，各个连锁品牌通过统一的营销模式、销售话术拓客以及推广产品和服务。虽然门店加入连锁经营品牌，但在部分门店采用独立经营的方式。连锁化经营模式可以适当简化门店的经营方式，在产品供应、员工培训、营销模式、销售话术、门店管理等方面取得连锁品牌主题的支持，从而获得市场竞争优势。

美容机构行业市场结构中，拥有长三角经济圈的华东市场占比最多，该区域市场前景更为良好，竞争尤为激烈;华北、华南地区分列二、三位，京津、广深等龙头城市带动周边美容机构市场;华中以11.8%的市场占比列第四，武汉、长沙等城市美容机构行业需求较大;西北、东北经济下滑，美容行业需求相对保守;西南地区经济欠发达，美容行业需求较少。

根据美团平台数据显示，按照城市的层级来看，一线城市美业店星，级整体高于新一线城市，新一线城市美业店星级整体高于二线城市。一线城市4星及以上美业商户的占比达到61%，其中北京、上海、深圳、广州4星及以上美业商户的占比分别为67%、67%、55%、54%。新一线城市4星及以上美业商户的占比为50%，其中天津、南京、青岛4星及以上美业商户的占比分别达到69%、65%、58%。二线城市4星及以上美业商户的占比为35%，其中厦门、宁波、哈尔滨4星及以上美业商户的占比分别为61%、54%、48%。

中国生活美容行业的发展前景如何?如果想要了解更多中国生活美容行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国生活美容行业市场深度调研与发展趋势报告》。

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