消费心理学的概述

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消费心理学的概述

消费心理学概述

心理活动是人类行为的基础，消费者的购买行为总要受其自身心理活动规律的支配。为了满足消费者的需求，提高自身的经济效益，生产领域和流通领域的经营者必须首先了解消费者的心理活动特征、实际消费需要和购买行为过程。消费心理学正是适应市场营销的需要而建立的学科。

本章分三节介绍了消费心理学研究领域的概况。第一节以普通心理学的学科性质及应用介绍为基础，进而探讨消费心理学的学科性质、研究对象及内容结构；第二节重点分析消费心理学产生的理论基础和社会历史条件；第三节简要介绍了本学科的主要研究方法。

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