2024中国品质生活用纸消费趋势洞察白皮书

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报告共计：25页

《2024中国品质生活用纸消费趋势洞察白皮书》由第一财经商业数据中心（CBNData）与相印联合发布，对生活用纸市场进行了全面分析。

生活用纸市场规模持续扩大，线上消费成主流，政策引领行业向高端化绿色发展，木浆成为主要原料。消费者画像显示，女性是生活用纸消费的主要群体，18 - 35岁为线上消费主力军，消费者消费态度多元化，追求高品质和体验感，但在选购时存在难以辨认品质好坏的痛点，期待提升品质标准。

品质生活用纸消费趋势方面，专纸专用理念逐渐渗透，多元生活场景推动多品类破圈，干巾中棉柔巾、擦手纸等新兴品类高速扩张，湿巾品类功能差异化明显，多品类实现高增长。消费者需求升级，功能、成分、体验感缺一不可，技术创新助力提升生活幸福感，消费者愿意为高品质、纯天然的纸巾支付溢价，原生木浆品质及安全性更高，回收浆劣质纸巾危害大，选纸巾应认准原材料和执行标准。

未来，消费者应提升健康用纸意识，关注纸巾选购标准，认准100%原生木浆。头部品牌应带头树立标准，推动纸巾品质化升级，不断创新，提高生产技术标准，保障产品安全、卫生、健康，为消费者提供高品质产品。总之，生活用纸市场前景广阔，需关注消费者需求，提升产品品质，推动行业可持续发展。

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