历博年画 · 衍生品设计

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历博年画 · 衍生品设计

客户：上海市历史博物馆|上海革命历史博物馆
服务：品类定义|衍生品设计|店面设计|电商销售

随着木板雕刻兴起的年画，伴随着印刷技术的革新，年画这类民间艺术形式渐渐淡出历史舞台，这一张张承载着岁月留痕的年画，值得我们铭记。将年画融入上海历史博物馆衍生品中，能更好地向世人宣扬民间艺术，传承民间艺术文化。

年画是随着木刻雕版印刷的兴起而发展起来的绘画品种。中国传统风俗，在农历过年前要在家中显要处张贴各式 "年画" 绘画，以驱凶辟邪、祈福纳祥，也表达对新年的企盼之情。这类年画或粗犷率直，或简朴飘逸，是沉积于中国农耕社会的民间绘画艺术，承载了中国悠久的民间文化，千百年来为人们所喜闻乐见。 明清时期是我国年画繁盛期，全国形成了众多绘制中心，其中，天津杨柳青、苏州桃花坞、潍坊杨家埠、河北武强最为著名，被誉为“中国四大木版年画”，各具特色，鼎盛一时。清末民国初，苏州桃花坞年画进入上海市场，逐渐演变成“旧校场年画”。随着印刷技术的革新，商业竞争的激烈，以及人们审美趣味的改变，年画这一传统民间

艺术形式，渐渐淡出历史，其“历画”的功用也逐渐被月份牌取代，木刻工艺逐渐让位于现代机器印刷。因此，上海旧校场木版年画是中国木版年画发展史上最后的辉煌，见证了木版年画的衰亡。旧校场年画的存世量是所有木版年画中最少的，大约只有一千幅左右，极具文献价值和文物价值。上海市历史博物馆于2010年开始整理、策划了《上海旧校场木版年画展》，先后在多家博物馆巡展，广受好评。 一张张承载着岁月留痕的年画，折射出时代风华和社会脉搏，是对历史文化的品味，对往日时光的追寻，也是对今世的珍惜。

与上海历史博物馆、浙江自然博物馆等博物馆合作文创创意衍生品的过程中，木马设计致力于提供全流程的设计服务，以独特的设计+文化、文创+互联网的模式，将博物馆以全新的姿态展示给大众，同时提升博物馆的整体影响力，助力文化传播与宣扬，也提升设计的潜在价值。将木马设计的市场影响面拓宽，形成设计的全方位服务与发展。

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