100元背LV、250元背爱马仕，是什么人在租奢侈品过瘾？

发布时间：2024-12-17 07:37

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最近朋友要结婚了，从恋爱聊到婚礼、婚纱，她想3000块钱租3套不同风格的用一天。

她认为婚纱不是生活的必需品，拍个照满足新娘的虚荣心就够了，买来也没有机会穿。

大家纷纷赞扬她贤惠懂生活。

但是参加她婚礼的闺蜜小A却遭到了大家的口诛笔伐。原来她也准备租一个LV限量款挎包和一套香奈儿连身高定出席婚礼，被闺蜜群讽刺虚荣爱面子。

小A很委屈，LV和香奈儿也不是我生活的必需品，好朋友结婚穿出来给闺蜜和自己撑场面，我做错了什么？

奢姐其实很理解小A的想法，小A出生在小城市，从小争强好胜、人前风光体面。但是私下一分钱也要存起来，租奢侈品对她来说是最经济实惠的方式。何况他的工作体面，是能买得起香奈儿高定和LV的人。

对于很多女生来说，衣服在拍照发过朋友圈的那一刻就已经不新鲜了。包包也一样，作为天性爱买买买的女生，衣服包包最好的永远是「下一只」。

各大品牌们也不遗余力，每一季度都出新品引领时尚潮流。按照有潮流必追的风尚，卡戴珊家族镀金的妹妹们也买不过来，何况我们这些普通白领。

奢侈品带有很强的社交价值（参考《三十而已》里的顾佳），但是非常容易掉价，买了就废是基本事实。做了八年奢侈品销售的同事告诉我，别迷信什么限量保值神话，限量也掉价，只是没那么快而已。

在这种前提下，租赁就成了猪猪女孩们天天换新又能维持精致的必然选择。

爱面子，谁又不爱呢？结婚租一排长龙豪车是不是也爱面子？爸爸吹嘘女儿考上清华北大是不是爱面子？合理认知选择最理性的方式皆大欢喜有什么不好呢？

不止小A一个，奢侈品租赁消费群体在中国已经渐成规模。

中商产业研究院发布的《2019中国奢侈品报告》显示：2019年全球奢侈品市场规模约3817亿美元，而中国人全球奢侈品消费额达到1527亿美元，占全球奢侈品市场的40%。

报告预测，2020年中国奢侈品电商市场将继续爆发，预计增速将超过50%。奢侈品租赁当然可以在奢侈品市场分一杯羹。

但是2007年至2016年，国内二手奢侈品包包存量超过一万亿元，进入二级市场的包包数量仅有3%~5%，2016年我国奢侈品流通总量达到约500亿美元，而二手奢侈品市场不到15亿美元。

闲置商品的转化让许多二手平台持续火爆，许多奢侈品网正是看到了这样的商机，全面布局了公司经营模式，解决客户所需要的关于买卖奢侈品及周边护理的需求。

2014年，衣二三、星洞和Ms Paris等公司就已经涉足奢侈品租赁行业并得到资本支持。之后心上、有喵租包、抖包包等寄卖平台也都相继进场并获得资本融资。

他们以押金+日租金/周租金的模式对平台商品进行价格收取和管理。

根据星洞的数据表示，他们的租赁人口与奢侈品买家重叠。在他们的10,000名用户中，超过40%的人已经是重度奢侈品购买者，其奢侈品消费每年超过20万人民币，其中25%是月薪在1万到两万之间的白领工薪阶层。

也就是说，像这些体量的白领都是未来奢侈品租赁市场的巨大消费群体。

作为全球最大奢侈品消费国（前），日本的奢侈品包租赁已经非常成熟。

不仅有很多租赁网站，还有线下实体店给客户体验搭配。名牌包、珠宝首饰、服装都可以单品租赁，甚至鞋、项链还可以综合搭配租赁。

《日曜夜未央》里也介绍过类似的客人，一个从时尚行业的小姐姐，因为需要时刻向公众展示良好的形象。只好租衣服和包包，折合成人民币每次也就二三百。

在美国，也有专门的服装和奢侈品租赁网站。和日本不同的是，不同的网站有专门合作的品牌。

比如Armarium，有来自Bottega Veneta、Thom Browne、Altuzarra 等奢侈品牌和设计师品牌的商品，租赁费用从200美元至800美元不等。

这些客户中近 60%的人会多次租赁，35% 的客户购买了租赁的商品或者购买了同品牌的其他产品。美国对于奢侈品租赁的观念已经非常超前。即便买一个本身也不贵。（免税）

奢姐专门登录了寺库旗下的租赁平台try try，注册登录之后缴订押金，发现平台上的包包日租金从1元到25元不等，大多集中在10元。没错，10元。

但是协议条款中规定有污渍受损和划痕都需要另扣，加上一万块的押金，租赁期间流动性锁死，如果时间长也并非划算的买卖。

还有另一种会员费的模式，会员需要缴纳一定金额的年费，就可以享受押金全免，无限次更换的服务。

会员缴纳1-3万元的会员年费，可以无限次更换以及押金全免的服务。

回到最初的问题，奢侈品租赁是一件丢脸的事吗？很穷但想体验奢侈品是「假精致」吗？

其实日本的中古市场做了很好的回答，以前大家也觉得二手的就是别人用过的，不值钱的。用了掉身价，但是随着观念的改变，二手更被认为有历史韵味、环保节约和性价比更高的方式。

中国千禧一代消费奢侈品的动机也发生了明显的改变：他们不再炫耀财富，反倒奢侈品消费是他们实现自我目标的方式，这种态度其实在某种程度上就改变了“租赁”的廉价感。

就像我的朋友小A说的，必要的时刻，奢侈品就是武器。但更多时刻，宁愿租也要把钱存下来买房子。毕竟外在的精致被人看到，真正的厉害还需要踏实工作来实现。

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