产品与研发创新论坛 || 化妆品=技术+艺术+情感+？

聚评

因为不满，所以创新。

✎ 作者：思敏 | 来源：聚美丽

2017年9月20日，丹姿集团冠名、聚美丽主办的2017(第四届)美丽互联挑战者大会在杭州国际博览中心顺利举办，本次大会主题为“因为不满”。

于是，在9月21日，来自国内外近300名产品与研发人员汇聚于此，共同探讨中国化妆品行业产品与研发创新的无限种可能。

聚美丽科研社群的发起人、聚美丽COO抱爷在开场演说中就抛出了一个中国传统文化非常羞于说出口的词：情趣。

抱爷认为缺乏情趣是当前化妆品产品研发面临的一个很严重的问题。然而，在消费升级时代，消费者看重的不仅仅只是功能，更要求颜值。

很明显，这两者是互相矛盾的。

所以，化妆品=技术（内料）+艺术（包装设计）+情感（产品&品牌故事）+？

这个问号，在未来还有很多种可能。

要想去创造无限的可能，就需要清楚地掌握化妆品科技创新最新动向。

日中化妆品国际交流协会理事长、国际洗护第一人杨建中博士今天来到现场，从建立在基础研究之上的产品创新和2017年日本市场抗皱产品的新动向两个方面为大家做了分享。

从iPS细胞在再生医疗、新药开发、动物替代实验方面的的意义及应用领域；花王、宝丽关于自噬作用的研究；自噬的活性与肤色的关系到最新的美白技术方向；17型胶原蛋白与脱发关系的研究成果；2017年日本市场抗皱产品的新动向......

杨博士认为，日本化妆品行业在科技研发与创新方面走在了世界的最前列，主要原因包括：第一，大学等研究机构在生物医疗等领域的基础研究成果为美容化妆品的创新提供了扎实的根基；第二，各大企业设有专门从事以抗衰老等为主题的研究部门，其成果对产品概念及技术的开发起到指引方向的作用；第三，行业内积极进行学术交流，并在建立功效评价的方法与标准等方面相互协作，共同提高。

当然，如果只埋头钻研技术，对新长出来的一茬新生的消费者不闻不顾也是不行的。

上海创元化妆品有限公司研发中心研发总监沈弘认为，随着年轻人对自我价值的实现和追求，对性价比及生活品质的效率提升的需求，TA们的消费越来越趋向于自我价值实现和自我奖赏及馈赠等类型的颜值型消费。

加之随着移动互联网的发展，消费者对其的依赖也越来越严重，所以在市场碎片化（新渠道，新细分市场）时间碎片化的情境下，国货、性价比、快速上妆、体验升级、个性化、环保这些关键词也成为年轻一代的消费者新的关注点。

所以，未来彩妆创新及研发趋势势必是要回归消费者，进行多维度体验设计和全面创新质量管理。

一个好的颜值和一个好的包装一定会为销售成功打下一个非常好的基础。我们第一感觉通常会被被外观和包装所吸引，至于后面体验和感受如何，那就要看产品本身的品质和水准。

原资生堂设计总监杉浦俊作在50年前进入资生堂从事以包装设计为中心的工作，他认为包装设计是连接人与物的一种重要的创造，仅凭优质的内容物是无法体现产品的完美性的。所以能够对内容物进行保护作用，并且进行表现的包装是非常重要的。

简单来说就像每个人都需要穿衣服一样，所以服装对我们而言，不但是保护身体，也可以展现每个人的个性，创造品牌的价值要素。

化妆品更甚，因为这是一个文化性的产业，它比其他任何产业更具有创造性和体现价值感。 所以未来美妆产品的包装设计将如何发展，相信这也是行业内很多人都希望了解的。作为中国知名工业设计公司YANG DESIGN策略总监，黄晓靖女士为我们解读了中国化妆品设计四大流行趋势以及主题趋势。

之前在聚美丽的大会上，我们曾探讨过“消费者洞察”对于化妆品研发的重要性。今天，知名美妆科普号言安堂主笔三亩就在现场向护肤品配方师发问：到底我们的客户需要什么？ 女性到底需要什么？

首先，女性需要安全感。当她的皮肤开始出现问题的时候，开始出现敏感时，你给她什么她都不要，她需要安全感。

而当女生没有问题的时候，他们需要的就是与众不同。因为只有与众不同，她才能够在竞争中显现出来。所以当你真正卖一个东西的时候，你要的是激发别人的分别心理、竞争心。

今天除了有资生堂的“前任”，我们还请到了资生堂的“现任”——资生堂（中国）研究开发中心总经理田村昌平，为大家分享了资生堂在抗老化领域的研究与突破。

田村昌平在回顾资生堂对于维生素A的28年研究历程时表示，从1989年第一次着眼于维生素A类成分产品的开发开始，迄今为止，资生堂开发了很多制剂，也进行了很多应用，终于在2017年在日本获得了一个皱纹改善新功效的认可。

河南中医学院科技处处长，药学博士后苗明三到场为我们分享了中药养颜的历史、国际国内养颜产品现状、中药美颜及研究。他认为依据中医基础理论，制定中医药养颜产品行业标准及质量控制，发挥中医药养颜的优势并揭示其特点，综合利用道地药材资源，是行业发展趋势。

德之馨（中国）市场及销售总监梅鹤祥也莅临现场带来了自己对于化妆品新科技趋势及未来的思考，包括线粒体功能紊乱与衰老、蓝光HEV&红外IR防护、抗污染、PM对皮肤的影响、中胚层护理、仿生技术、有机防晒、皮肤微生态、生物发酵、功效性护肤品和智能科技。

一篇文章想把今天这次精神盛宴写完是不可能的，后续聚美丽将会进行更加详细的演讲内容整理和公布，想反复咀嚼回顾和没来现场想补课的同学，要时刻关注我们的公众号哦。

十年前，人们津津乐道的都是震耳欲聋的大品牌、大名字和大公司。而如今，人们开始四处寻觅那些能够在他们内心深处产生共鸣的产品。人们希望深切地感知到每一个产品蕴含着的真实故事和实在品质。

行业创新不是一朝一夕的事情，产品与研发创新更需要一个漫长的过程，但很高兴看到的是，有越来越多的新品牌用他们的酷产品，逆袭传统势力和建制品牌。

所以，我们有理由相信，只要我们不懈努力，行业的创新氛围会越来越好。

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